Lenka Kabrhelová zpravodajka BBC v Londýně

Reklama na parfém Opium byla v Británii kvůli stížnostem zakázána

K takovému závěru došli autoři zprávy nazvané D-Code, kterou provedla londýnská společnost pro výzkum trhu Headlightvision.

Podle editorky zprávy Allison O´Keefové nejsou mlidé inzeráty se sexuálními motivy zdaleka šokováni, protože nejde už o věc, která by nějak vybočovala z běžných konvencí, a tím pádem v reklamě nefunguje.

Sexuálními motivy jsou totiž zaplavena média, filmy i videohry, a proto se jedná do jisté míry o únavu z dlouhodobého vystavení sexu v reklamě.

Inflace sexu

Sex se už stal nedílnou součástí hlavního proudu i života mladých lidí, takže pro ně podobné reklamy nejsou nijak průlomové.

Mladá generace oceňuje reklamy, které používají zajímavý humor a ironii a jsou důvtipné Allison O´Keefová

Podle Allison O´Keefové by mladí lidé přivítali mnohem jemnější a propracovanější reklamy, než jim agentury nabízejí:

"Mladá generace oceňuje reklamy, které používají zajímavý humor a ironii a jsou důvtipné. Mladí lidé si vybírají témata, která sdílejí s dalšími příslušníky určité subkultury," říká tato editorka.

Tvůrci reklam by si podle ní měli uvědomit, že právě používání jemných a inteligentních narážek a odkazů lidi přitahuje a vzbuzuje jejich pozornost, protože je v nich ukryto alespoň trochu tajemství.

Mladí si chtějí hrát

Únava ze sexu a tisíckrát opakovaných obrazů vede až k tomu, že si stále více lidí chce jednoduše hrát. Řada příslušníků mladé generace prý dokonce začíná upírat pozornost i k některým vyloženě dětským motivům:

"Zjistili jsme, že mladí lidé ve věku kolem dvaceti let jsou často velkými sběrateli hraček, vracejí se k módě, která propaguje obrázky jejich oblíbených kreslených postaviček z dětství," popisuje Allison O´Keefová.

Její kolegové dokonce zjistili, že v řadě největších světových měst už mladí lidé nevěnují páteční večery tradiční zábavě - jako je pití, tanec a podobně - ale baví se v bytech nad klasickými stolními hrami.

Co všechno je k tomu vede, to už by bylo pole spíše pro psychology, v každém případě pro reklamní tvůrce prý z výše zmíněného vyplývá jediné dobře známé ponaučení: Nejzajímavější vždy zůstává nevyslovené.