MTV slaví 20. výročí

MTV pomohla k celosvětové popularitě i britské skupině Spice Girls

Čtvrtek 2. srpna 2001

Zpracovala Iva Bláhová

Hudební stanice MTV včera oslavila své dvacáté narozeniny. U jejího zrodu stáli dva američtí rozhlasoví redaktoři, kteří dostali nápad prodávat hudbu i s obrázky. MTV zpočátku sledovalo pouhého půldruhého milionu lidí, dnes má stanice neuvěřitelných 342 miliónů diváků.

Za posledních dvacet let MTV změnila způsob vnímání hudby. Pomohla také ke kariéře hvězdám, jako jsou Madonna nebo z těch mladších Eminem. Kritikové však tvrdí, že MTV diktuje kulturu mladých.

Videoklip k písni skupiny Buggles "Video Killed the Radio Star", tedy "Video zabilo hvězdu rádií", odstartoval v roce 1981 první televizní hudební stranici.

Nová éra

Vysílání MTV zprvu ve Spojených státech přenášelo více než tři sta sítí kabelové televize. Ale už za další dva roky - poté, co si hudební průmysl uvědomil, že díky vidoklipům by se mohly lépe prodávat desky - spolupracovalo s MTV 1 700 společností.

Zpěvačka Madonna se stala královnou MTV

A jak tvrdí ředitel evropského vysílání MTV Brent Hansen, bylo to skvěle načasované.

"Bylo myslím velmi důležité, že se k produkci jednotlivých písniček přidal ještě výtvarný aspekt. Už to nebyla jen vystoupení v tradičních televizních estrádách, ale každý umělec měl možnost vyjádřit po svém svou image. Myslím, že to bylo velmi podnětné. Tahle stanice byla prostě sexy, praštila vás prostě do očí."

Image nade vše

MTV změnila, ať už přímo či nepřímo, hudební průmysl i samotné muzikanty. Tato stanice byla založena na myšlence, že úspěchu celosvětové hvězdy dosáhne ten, kdo myslí vizuálně.

"MTV rozhlasovou hvězdu nezabila," říká Brent Hanson. "Dala jim jen jinou šanci."

Jedním z nejúspěšnějších příkladů takového myšlení byla skupina Duran Duran, která zářila především v osmdesátých letech.

Pro umělce, kteří si potrpí na svou image, jako je například Madonna, byla MTV jako ušitá. Byl to jednoduchý recept, který fungoval. A velmi rychle se uchytil i v jiných zemích.

V roce 1995 se MTV například velmi dobře uchytila ve východní Asii. Hvězdy typu Jon Bon Jovi začaly prodávat typicky americké produkty například v Číně.

"Myslím, že to skutečně zabere. Je to jako když vezmete něco západního a dáte to Východu."

Povrchní "generace MTV"

MTV si ale také vysloužila kritiku za svou nadvládu v celosvětové hudební produkci. Výtky, které si stanice musí v poslední době vyslechnout, se ozývají z míst blízkých jejímu domovu.

	Všudypřítomnost MTV hudbu poněkud znehodnotila. Čím je víc hudby v éteru, tím méně o ni mají děti zájem. Všimněte si, že životnost umělců se teď rapidně zkracuje.
	Marc Weingarten

Ve Spojených státech se pojmu "generace MTV" běžně používá k označení mládeže, kterou nezajímá ani tak podstata věci jako spíše styl.

Spisovatel Marc Weingarten žijící v Los Angeles je autorem knihy "Od stanice ke stanici" - vůbec prvního systematického pohledu na dějiny hudební televize.

"Všudypřítomnost MTV hudbu poněkud znehodnotila. Čím je víc hudby v éteru, tím méně o ni mají děti zájem. Všimněte si, že životnost umělců se teď rapidně zkracuje. Hudebník, který prodal před třemi roky šest miliónů desek, jich teď prodá jenom milión, protože děti u ničeho nevydrží, mají neustále zájem o někoho nového. MTV vytvořila mentalitu určité roztěkanosti, která proniká celou kulturou."

Stále nejsledovanější

MTV si však dokázala udržet velký vliv na hudební produkci a globální kulturu. A nic nenasvědčuje tomu, že by ztrácela na popularitě.

Odpůrci této stanice ji sice jízlivě kritizují za to, že veřejnost dvacet let ohlupuje. Fanoušci MTV však namítají, že po dvě desetiletí vymezuje populární kulturu. Konec konců je to jen zábava. A když se to tak vezme, nikdo ji nedělá lépe.

Související odkazy:
Fotogalerie: Oslavy MTV

BBC neodpovídá za obsah stránek, které jí nepatří.