Čtvrtek 11. dubna 2002 - 15.18 SEČ

National Geographic v češtině

Od září začne vycházet česká verze legendárního geografického měsíčníku

Připravil Tomáš Pavlíček

Legendární americký geographický časopis National Geographic vstupuje do České republiky. Ve středu byla v Brně zahájena výstava fotografií z dílny fotografů National Geographic jako předzvěst zavedení jeho české verze na zdejší trh.

Od září budou vůně dálek přinášet do českých domácností již tři geographické měsíčníky - Lidé a země, Koktejl a těžká váha ve své kategorii National Geographic.

Viceprezident časopisu Terry Adamson vysvětluje, proč se National Geographic rozhodl vydávat jazykovou verzi pro relativně malý trh.

	Máme dvacet neanglických jazykových verzí National Geographic a česká edice bude v září zahájena spolu s maďarskou.
	Terry Adamson

"Je zde řada lidí, kteří náš časopis čtou v angličtině. Naším cílem je především šířit vzdělání a informace o světě, a proto chceme tyto informace podávat v jazycích celého světa. V současnosti náš časopis čte každý měsíc 50 milionů lidí. Máme dvacet neanglických jazykových verzí National Geographic a česká edice bude v září zahájena spolu s maďarskou."

Boj o čtenáře

Český trh je v této oblasti svým způsobem unikátní, protože na rozdíl od řady dalších evropských zemí mu dominuje domácí magazín Koktejl, jehož příspěvky pronikly i do dalších médií - například do Českého rozhlasu. Editor a zakladatel Koktejlu Josef Formánek se konkurence nebojí:

"National Geographic má hezké fotografie, ale velmi neosobní texty. Na Koktejlu je přitažlivé to, že to je sdělení českého novináře, který v oblastech pobývá i delší dobu, pro české čtenáře."

	National Geographic má hezké fotografie, ale velmi neosobní texty.
	Josef Formánek

Šéfredaktor české mutace National Geographic Tomáš Tureček ale věří, že americký časopis má českým čtenářům co nabídnout:

"Chceme jít cestou klasického Geographického časopisu, od kterého se ostatní časopisy, svým způsobem odvracejí. Budeme striktně dodržovat redakční politiku, která je zaměřena na přírodovědné poznatky, na reportáže, které mají širší dopad. Není to čistě cestovatelský časopis."

Stejná kvalita

National Geographic má vysoké ediční a publikační standardy. Terry Adamson tvrdí, že česká verze nebude nekvalitním bratrem americké verze.

"Věříme svým partnerům. Na zavádění místních verzí National Geographic máme metodu, kterou jsme vyzkoušeli po celém světě. Vybíráme si důvěryhodné organizace na mediálním trhu. Totéž jsme učinili v případě České republiky, kde spolupracujeme s vydavatelstvím Mona, která získala know-how na vydávání české mutace. Zaručujeme stejně vysokou kvalitu výroby časopisu, stejně vysokou kvalitu fotografií. Stejný časopis budou dostávat ve stejné době lidé po celém světě ve 23 jazycích."

V časopisu se podle něj objeví navíc místní zajímavosti z České republiky.

Český cestovatel Zdeněk Thoma ve srovnání National Geographic a Koktailu staví výše americký časopis:

"Koktejl je určen spíš mladším lidem, dobrodruhům, kteří začínají s cestováním a touží po exotice. National Geographic je vážený časopis, který přináší velice vyčerpávající reportáže popisující jevy z mnoha stránek. Občas se takové články objeví i v Koktejlu, ale převážná jeho produkce je zaměřená na mladé lidi, batůžkáře, kteří se toulají po světě, a jejich zážitky jsou někdy povrchní a stejně povrchní jsou i jejich reportáže."

Zájem o cestování

Po stránce obchodní je editor magazínu Koktejl Josef Formánek jistý svým úspěchem:

"Pozice Koktejlu je dobrá. Více čtenářů už bychom stejně nezískali. Oslovili jsme maximum lidí se zájmem o cestování."

	National Geographic je vážený časopis, který přináší velice vyčerpávající reportáže popisující jevy z mnoha stránek.
	Zdeněk Thoma

Zdeněk Thoma si myslí, že souboj Koktejlu a National Geographic skončí remízou:

"Každá skupina čtenářů si v těch časopisech něco najde. Věřím, že se National Geographic u nás ujme a Koktejl z trhu nevytlačí."

National Geographic se nedávno dostal do sporu s českými cestovateli, kteří jako první popsali prameny Amazonky. Magazín oznámil, že objeviteli pramenů byli jeho spolupracovníci a teprve po řadě střetů na mezinárodních sympóziích přestal prvenství českých badatelů zpochybňovat.