Nadšení Čechů reklamou opadá

Šokojící reklama: Billboard na parfém Opium byl ve Velké Británii zakázán

Středa 10. ledna 2001

Připravil Jan Čáp

Stává se již pravidlem, že agentury pro výzkum trhu a veřejného mínění sledují názory české veřejnosti na reklamu. Vývoj postojů k reklamě za rok 2000 zachytily agentury Sofres-Factum a Markfest ve včera zveřejněném průzkumu.

Doby reklamy s panem Vajíčkem jsou podle něj už jen černobílou vzpomínkou minulé spotřebitelské generace. Reklama na rozhlasových vlnách, podobně jako ta na billboardech začíná údajně Čechům mírně vadit.

Zhruba polovina lidí je však přesvědčena, že z rádia a plakátovacích ploch je stále ještě oslovuje v přiměřeném množství.

Spotřebitelé chtějí informace

Podle více než 70 procent obyvatel jsou dnes obchodním přesvědčováním nejzahlcenější televizní obrazovky a poštovní schránky. Na další změny ve spotřebitelském vnímání reklamy upozorňuje ředitel agentury Sofres-Factum Jan Herzmann.

"Od roku 1993 postupně narostla skupina spotřebitelů, kteří kladou důraz na důvěryhodnost a informativní hodnotu reklamy. Na začátku 90. let byl pro veřejnost důležitější vtip."

Pravdivosti před vtipem upřednostňuje dokonce dvakrát více Čechů. Komerční komunikace jim přitom na rozdíl od minulých let poskytuje o inzerovaném zboží méně údajů.

"Reklama dnes více akcentuje rysy životního stylu, než rysy výrobku, na který dělá reklamu. To znamená, že obsahuje méně konkrétních dat o výrobku a více pocitových nabídek pro toho, kdo si ho má koupit," říká Jan Herzmann.

Všudypřítomná reklama

Šéfredaktor časopisu Média a marketing Daniel Köpl upozorňuje na změnu trendu v české reklamě.

"Trend je k větší kreativitě a nápadu a zejména k tzv. 365ti stupňové komunikaci, kdy se upouští od reklamy v televizi, rozhlase a venkovní reklamy. Dnes je snaha spotřebitele oslovit všemi možnými komunikačními kanály - například reklamou v místě bydliště, direct maily domů i do práce."

Reklamní mágové tedy zřejmě přiblíží svůj um co nejblíže pultům a pokladnám a podobných upozornění uslyší čeští konzumenti stále víc. Jak ale pod vlivem reklam nakupují a jaké zboží si lidé na základě reklamy vybírali nejčastěji?

"Na základě reklamy nejvíce lidé kupovali běžné spotřební zboží - jogurty, prací prášky a kosmetický výrobky," uvedl Jan Herzmann.

Imunita vůči reklamě

Podle Daniela Köpla tyto údaje nevypovídají o účinnější reklamě, celkové pozitivum, které potvrzuje i výše zmíněný průzkum, však podle něj potvrzuje vidí v tom, že se spotřebitelský trh v České republice stále více přibližuje západní Evropě.

"Český spotřebitel reaguje na reklamu jako běžný spotřebitel ze zemí EU. Prvotní nadšení reklamou opadlo."

Celý průzkum agentur Marktest a Sofres-Factum se prezentuje otázkou "Co bude s reklamou v příštím tisíciletí?" Na tu sice neodpoví, ale vzbudit pozornost a očekávání je zřejmě jedním ze základních principů reklamy.

Související odkazy:
Sofres-Faktum
Asociace reklamních agentur

BBC neodpovídá za obsah stránek, které jí nepatří.