Středa 13. března 2002 - 16.42 SEČ

Olympiáda Salt Lake City prospěla

Utah - před olympiádou zapadákov, po olympiádě vyhledávaná destinace sportovců

Připravil Jan Slíva

Zimní olympiáda, která byla nejhlídanější sportovní událostí v dějinách, skončila. Salt Lake City však ještě neosiřelo - do 16. března hostí Paralympiádu, které se účastní 1 100 handicapovaných sportovců z 35 zemí.

Obyvatelé metropole státu Utah ale už nyní mají pocit, jako kdyby vyhráli v loterii. Těžko by se totiž v dějinách sportu našlo místo, na které by olympiáda měla tak jednoznačně pozitivní dopad.

Pořadatelům her se podařilo něco, v co ještě týden před zahájením doufal skutečně jen málokdo: představit Salt Lake City světu jako příjemnou turistickou destinaci s rozvinutou infrastrukturou, ochotnými a vcelku zábavnými lidmi a relativně vysokou životní úrovní.

	Kdyby se udělovala Nobelova cena v oblasti public relations, obyvatelé Utahu by si ji za své úsilí rozhodně zasloužili.

Sedmnáct olympijských dní se místní s nasazením všech sil snažili změnit reputaci Salt Lake, jako upjatého zapadákova s minimální možností kulturního a společenského vyžití, města řízeného nebezpečnou sektou, kde z každých dveří vykukují tři manželky a děti se počítají na tucty.

Kdyby se udělovala Nobelova cena v oblasti public relations, obyvatelé Utahu by si ji za své úsilí rozhodně zasloužili.

Bezchybná propagace

Občané Salt Lake City, jako by se smluvili na společné strategii, jak ukázat pouze světlé stránky města. V tisku tolik propíraní a kritizovaní mormoni zůstali po celou dobu konání her diskrétně v pozadí, tisíce dobrovolníků dělaly, co bylo v jejich silách, aby záplava zahraničních i tuzemských návštěvníků viděla skutečně jen to "oficiální" Salt Lake City, známé z turistických brožurek.

	Dokonce i tolik obávaná "liquor laws," tedy nařízení omezující konzumaci alkoholu, nebyla tak striktně dodržována

Dokonce i tolik obávaná "liquor laws," tedy nařízení omezující konzumaci alkoholu, nebyla nakonec tak striktně dodržována, i když - je otázkou, zda by tisíce Němců, Francouzů, Kanaďanů i pokrokově smýšlejících Američanů náhodou nevyvolaly mezinárodní konflikt, kdyby se někdo pokusil tímto způsobem omezovat jejich večerní zábavu.

Sterilní a napohled odpudivé Salt Lake City, které připomíná spíše sibiřské velkoměsto než atraktivní horské letovisko, samozřejmě Grenoblu či Svatému Mořici nesahá ani po kotníky. Díky olympiádě se však dostalo na turistickou mapu a výsledný efekt je pro celý stát Utah více než příznivý. Z historie jsou totiž známy příklady, kdy olympijské hry hostitelskému městu spíše uškodily, než pomohly.

Kocovina z olympiády

Pro poolympijskou situaci v dějišti minulých zimních her se vžilo označení Nagano Blues. Takzvané "město duchů" má dluhy ve výši několika milionů dolarů a utrácí ročně další miliony za údržbu sportovišť, která byla vybudována pro olympijské účely, a jak se později ukázalo, nyní těžko najdou jiné uplatnění.

	Mnoho obchodních společností nyní uvažuje o tom, že by sem přestěhovaly svá sídla, a cestovní kanceláře se předhánějí v nabídkách na výlety do olympijského města.

Sportovní haly a stadióny v Atlantě od roku 1996 nepřivítaly akci světového formátu a jejich osud je nejistý. Los Angeles, dějiště letní olympiády v roce 1984, sice vydělalo 225 milionů dolarů, ale za několik měsíců o hrách nikdo nevěděl.

Naproti tomu Salt Lake City profitovalo z bezchybné organizace a denní prezentace v médiích natolik, že mnoho obchodních společností nyní uvažuje o tom, že by sem přestěhovaly svá sídla, a cestovní kanceláře se předhánějí v nabídkách výletů do olympijského města.

Ve zbývajících deseti měsících letošního roku se sem na nejrůznější sjezdy, konference a veletrhy chystá celkem přes 290 tisíc lidí, což je víc, než kdykoli předtím.

Z minima maximum

Guvernér státu Utah oznámil, že uzavřel smlouvy se třemi nejmenovanými společnostmi, které se do Salt Lake City na základě pozitivní prezentace chystají expandovat a přinesou s sebou tisíc pracovních příležitostí.

Dvě sportoviště - zimní stadión v Kearnsu a bobová a sáňkařská dráha v Park City, se stanou pravidelnou zastávkou na okruzích Světového poháru. Salt Lake City dokonce na některé americké sportovce udělalo takový dojem, že se sem chtějí přestěhovat.

Sáňkařská a bobová dráha sportovcům učarovala

"Jestli tohle není zábavné město, tak už nevím," říká rychlobruslař Derek Parra, který získal zlato v závodě na 1500 metrů. "Chceme se sem i s manželkou přestěhovat z Floridy."

Mnoho zahraničních návštěvníků by si samozřejmě při takové představě ťukalo na čelo, to však nemění nic na skutečnosti, že Salt Lake City vytěžilo z minima maximum a z olympiády bude profitovat ještě hezkých pár let.

"Městu se podařil husarský kousek - překonat negativní publicitu, které se mu dostávalo díky nejrůznějším skandálům několik let před olympiádou, a téměř okamžitě zpeněžit ani ne měsíční zájem turistů a sdělovacích prostředků," říká Michael Olson, šéf americké asociace ředitelů podniků.

"Olympiáda zkrátka přišla v pravý čas, a Salt Lake City si zaslouží absolutorium, protože chytilo příležitost za pačesy."