Pondělí 16. července

předcházející

Sestry Prima a Nova

Ondřej Štindl

Z mediálních rad se během posledních měsíců staly instituce veřejnosti známé a veřejností sledované. Například volba nových členů Rady České televize vzbudila velkou pozornost a snad i jakési vášně. Koneckonců byl to právě tlak z mimoparlamentních sfér, díky němuž má dnes složení rady daleko kompromisnější podobu, než poslanci původně zamýšleli.

Vliv takzvané vysílací rady na podobu českého mediálního prostředí je oproti Radě ČT nesrovnatelně větší. A v jejím případě spojenectví občanských a sociálních demokratů na žádný kompromis přistupovat nemuselo. Boj na českém televizním trhu je, s jistou mírou zjednodušení řečeno, pokračováním politického boje jinými prostředky.

Čtyřkoalice a síly, jimž pozorovatelé dle svého založení říkají buď "občanská společnost", nebo "Hrad", mají své spojence v České televizi, především mezi takzvanými rebely. Strany opoziční smlouvy - především občanští demokraté - nacházejí porozumění u nejsilnější komerční televize Nova. Poměr sil v radě i sněmovně je daný a neměnný, nedá se tedy čekat, že by stát zájmy komerční televize nějak ohrozil, a výsledek pátečního projednávání to plně potvrzuje.

Co poslanci kromě zmíněné zprávy vlastně posuzovali?Majitelem licence, díky níž televize Prima vysílá, je společnost FTV Premiéra, jež se po různých peripetiích stala majetkem Investiční a poštovní banky. Sama IPB ovšem za známých okolností přešla do vlastnictví Československé obchodní banky. Televize Prima, však nikoli. Dnes se za jejího vlastníka považuje společnost GES Holding.

Vysílací rada tento majetkový převod schválila, jakkoli už ve věci byla podána žaloba. Nový vlastník totiž licenci pro Primu získal od firmy Domeana, která ji měla koupit od IPB, lidé z obchodní banky ovšem tvrdí, že podle smluv Domeana nebyla plnoprávným vlastníkem licencované firmy, měla jen televizi ve prospěch Investiční a poštovní banky spravovat. Parlament postup radních podpořil.

Jak celá věc souvisí se zájmy televize Nova? Pokud by se Prima dostala ze sféry jejího vlivu - tedy do vlastnictví obchodní banky - ocitla by se Nova rázem v konkurenčnějším prostředí. Lidé z reklamních agentur si dnes často zoufají, že cenová politika obou stanic je koordinovaná, mluví se i o tom, že programy Primy i Novy jsou připravovány tak, aby nebyly konkurenční, aby si stanice navzájem nepřetahovaly diváky - především Prima Nově. Představitelé obou stanic to popírají. Studium programů obou televizí ovšem vypovídací hodnotu takových výroků, řekněme relativizuje.

TV Prima například v současné době vábí publikum na cyklus "Léto v sedle". V jeho rámci se vysílají skutečně pozoruhodné indiánky z produkce někdejší NDR, skvělý dárek pro všechny příznivce toporného herectví, vskutku svérázného filmového řemesla, takzvaně pokrokového vyznění, a pohledu na domorodce z okolí Plitvických jezer, navlečené do legín z umělé kůže a chemlonových paruk.

Tytéž filmy ovšem vysílala televize Nova před třemi roky - tenkrát v rámci cyklu "Indiánské léto". Šéf zpravodajství Novy Pavel Zuna zas v rozhovoru o fotbale v televizi pro MFD vypráví, proč se nevysílal památný zápas Liverpool Liberec: Nově by se to nevyplatilo a nevyšla ani další možnost, "protlačit přenos v rámci spolupráce na Primu".

Konkurenční boj na českém televizním trhu tedy působí trochu jako ty východoněmecké indiánky - nějaká pera ve vlasech by tam sice byla, ale jinak je všechno poněkud šejdrem.