BBCCzech

V českých médiích se objevila informace, že premiér Stanislav Gross chce napravit svou pošramocenou pověst i obraz sociální demokracie s pomocí legendárního reklamního experta Jacquese Séguély a reklamní agentury EURO RSCG.

Séguéla je ve svém oboru skutečná legenda: pro politiky pracuje bez honoráře, dotuje svou práci ze zakázek od velkých firem.

V neposlední řadě si jako přesvědčený socialista "své" politiky vybírá.

Od roku 1981 vedl šestnáct prezidentských kampaní a pouze jedna z nich neskončila vítězstvím jeho týmu.

Zatím není docela jasné, zda se Stanislav Gross s Jacquesem Séguélou skutečně dohodl na spolupráci.

Podle Lidových novin navázal s agenturou EURO RSCG kontakt před čtrnácti dny při návštěvě Francie. Minulý týden už údajně v sídle ČSSD byli dva experti na předběžných konzultacích.

V sociální demokracii nechce nikdo nic prozrazovat. Poradce premiéra Otto Novotný BBC řekl, že "do sjezdu neposkytuje na toto téma informace".

Lidovým novinám prý jejich zprávu potvrdil vicepremiér Zdeněk Škromach. V rozhovoru pro BBC ale mluvil vyhýbavě.

"Informace se objevila po premiérově cestě a zatím to není ve stádiu spolupráce," říká Škromach.

Není tedy zatím jasné, co by Séguéla pro sociální demokraty mohl dělat, ani zda si Grosse vůbec vybral.

Český premiér je znám tím, že na reklamní kampaně a různé "komunikační strategie" hodně dá - a to přesto, že vloni jeho mohutná kampaň s billboardy "Myslím to upřímně" skončila fiaskem.

Byl to problém Grosse nebo kampaně? A vyřešil by potíže francouzský čaroděj? Daniel Köppl z časopisu Marketing a média zopakoval známou poučku, že "špatnému produktu ani dobrá kampaň nepomůže".

Köppllovi navíc prý nebyli schopni informaci potvrdit ani lidé z francouzské centrály EURO RSCG.

Podle komentátora deníku Právo Alexandera Mitrofanova se Stanislav Gross snaží prodávat politiku víceméně pořád stejně - v zásadě si neví rady a mění jen formální postupy.

"Problém vidím v tom, že premiér není schopný vést politiku bez mediálních poradců. Zeman žádné mediální poradce nepotřeboval," řekl Alexander Mitrofanov.

A Daniel Köppl připomíná, že čeští socialisté už dřív úspěšně spolupracovali se švédskými reklamními agenturami. To prý ale byli na vzestupu, vedli je jiní lidé a nepotáceli se ve skandálech.

Ředitel agentury STEM Jan Hartl uvedl, že případnou spolupráci se Séguélou nepovažuje za vhodné řešení. Jde prý o nesystémový krok, jednotlivou "PR akci" nepodloženou soustavnou mediální prací na všech stranických úrovních.

Navíc fakt, že věhlasný odborník by měl pro Grosse pracovat zadarmo, charakter spolupráce značně omezuje. Konzultant není odpovědný za úspěch akce, není k osudu kampaně finančně vázán.

Řešení ovšem ředitel agentury STEM Jan Hartl nevidí ani v odstoupení Stanislava Grosse. Odstupovat v nejhorším momentu jeho politické kariéry by mu prý do budoucna velké šance nedávalo.