| |
 | |
| |
| Zprávy | |
| Svět | |
| ČR | |
| Británie | |
| Přehledy tisku | |
| Analýza | |
| Anglicky s BBC | |
| AUDIO | |
| Dobré ráno | |
| |
Zprávy | |
| Svět o páté | |
| Svět o šesté | |
| Interview | |
| |
| SERVIS | |
| Frekvence | |
| Programy | |
| Kontakt | |
| Pomoc | |
| Redakce | |
| LANGUAGES | |
 | |
 | |
 | |
 | |
 | |
| Zprávy: ČR |
| čtvrtek 08. srpna 2002, 15:32 SEČ | |||||||||||||||||
| Absolutní zákaz tabákové reklamy | |||||||||||||||||
 Vláda schválila absolutní zákaz reklamy na tabákové produkty | |||||||||||||||||
| Osud Malboromana a ostatních symbolů cigaretového kouře jsou nyní v rukou českých poslanců a senátorů. Nová vláda totiž v pondělí schválila návrh absolutního zákazu reklamy na tabák a postoupila ho parlamentu. Producentům cigaret a dalších tabákových výrobků tak hrozí, že přijdou o jakoukoli možnost veřejně propagovat své produkty. Zákaz veškeré reklamy se dotkne sponzoringu a bezplatné propagační distribuce tabákových výrobků. O souvislosti kuřácké reklamy s počtem zapálených cigaret pochybuje málokdo a o škodlivém vlivu tabáku na lidské zdraví už nikdo. Lékařské statistiky navíc dodávají, že tabáková epidemie je v České republice zodpovědná za smrt každého pátého občana. Pokles spotřeby V zemích, které tvrdou restrikci tabákové reklamy už uplatňují, se podle zprávy Světové banky během 90. let spotřeba cigaret snížila o více než deset krabiček za rok na jednoho obyvatele. Podobný pokles si od zákazu slibuje i Česká republika. Mohlo by to být asi deset procent za deset let nebo podobné číslo. Nyní je u nás je spotřeba kolem 2000 cigaret na osobu za rok," uvedla Eva Králíková z Ústavu hygieny a epidemiologie při První lékařské fakultě Univerzity Karlovy v Praze. Možná ještě výrazněji než spotřebu cigaret by ale zákaz reklamy změnil inzertní mediaplány jejich zadavatelů. Podle šéfa inzerce vydavatelství Ekonomia Luboše Poláka zasáhne absence cigaretové reklamy hlavně vydavatele časopisů životního stylu. "Inzerce na cigarety se objevuje především v časopisech tohoto typu. V Hospodářských novinách a týdeníku Ekonom, které vydáváme, se cigarety objevují sporadicky, z tabákové reklamy nemáme nijak významné příjmy - pouze dvě až tři promile našich příjmů z inzerce celkové," uvedl Luboš Polák. Příjmy z reklamy Tabákové společnosti na reklamu v ČR údajně vynakládají 1,5 miliardy korun ročně. Podle Špidlova zákona by se na jejich peníze od roku 2004 nemohli těšit majitelé kin, ale ještě o větší koláč by přišli provozovatelé takzvané venkovní reklamy. "Ztráta by byla před několika lety ještě větší. Máme totiž, že tabáková reklama na billboardech klesá, ale je to vlastně dáno i na úkor toho, že v podstatě nastoupili noví klienti, jako jsou mobilní operátoři a jiní," tvrdí Jan Leitner, ředitel firmy Billboard Outdoor, která zhruba deset procent svých billboardů využívá k reklamě na cigarety.
"Úprava, kterou dnes platí, znamená například to, že billboardy mohou být jenom 300 metrů od škol, což je podle mě naprosto kontraproduktivní. Tabáková reklama je zaměřena na děti a budí v nich dojem, že ten krásný billboard je něco, na co já se můžu dívat až mi bude 18 a teď nesmím, takže si aspoň dám tu cigaretu." Změna strategie reklamních agentur bude ale jak upozorňuje šéfredaktor časopisu Marketing & Media Daniel Köppl záležet na konečném znění zákona, který schválí obě komory parlamentu. "Záleží na tom, jaká definice bude výsledná - jestli bude opravdu absolutní zákaz, to znamená včetně propagace v místě prodeje, nebo ne. Zajímavé bude otevření otázky co je to místo prodeje - jestli jsou to i restaurace a rychlá občerstvení, nebo zda to budou opravdu jenom čistě ty prodejny tabáku." Restrikcí přibývá Zkušenosti ze zemí, kter absolutní zákaz reklamy platí, ukazují podle Daniela Köppla, že existuje celá řada způsobů, jak se inzerenti a reklamní agentury snaží nařízení obejít. Daniel Köppl se domnívá, že restrikce reklamy otevírá širší diskusi o tom, kam až může stát zasahovat.
Každá země považuje za škodlivou reklamu na různé druhy výrobků. O absolutním zákazu reklamy na cigarety se diskutuje uvnitř Evropské unie. Daniel Köppl říká, že se sortiment výrobků, které se nesmějí propagovat, rozšiřuje. "V Rusku, v Polsku a ve Španělsku je již zakázána třeba reklama na alkoholické nápoje. Ve Spojených státech se velmi diskutuje o tom, zda nemá být určité varování ministra zdravotnictví u sladkostí, že jejich nadměrná konzumace způsobuje obezitu. Restrikce přibývají a je možné, že jednoho dne bude reklama zakázána jako celek." Deklamovaná absolutnost českého zákazu spočívá hlavně v nekompromisním postoji k takzvané reklamě nepřímé. V praxi by to mohlo znamenat, že i nekuřáčtí vyznavači adrenalinových sportů si v případě schválení zákona budou muset začít odvykat na své nikotinové sponzory. | |||||||||||||||||
| | |
| |
| Další informace: | |
| |
 | 17. července 2001 Phillip Morris: Kouření se státu vyplatí |
| 8. listopadu 2001 Česko se připojila k boji s kouřením |
| 10. ledna 2001 Nadšení Čechů reklamou opadá |
| | |
| ||
| Akciové trhy: 00:37 GMT | ||
| FTSE | 6406.80 | -11.00 |
| Dow Jones | 12525.7 | -48.11 |
| Nasdaq | 2467.70 | -9.91 |
| FTSE má zpoždění 15 min, Dow a Nasdaq 20 min | ||
