驾轮椅的马拉松参赛者周末经由伦敦金融中心，现在成功打造城市新品牌莫非真得绕开银行联想？

如今银行家的形象一落万丈，许多人把他们看作贪贿而无能的象征，怎么办？

伦敦市长鲍里斯•约翰逊（Boris Johnson）的对策就是拿出200万镑，对伦敦品牌进行重新定位。

跨领域攻势

约翰逊市长手下的推销经理丹•利特班德（Dan Ritterband）日前告诉《泰晤士报》（The Times）：“现在全球都把自己的烦恼归咎于伦敦金融城和纽约华尔街，一提伦敦就是金融服务，其他行业都挤没了。我们要摆脱这种形象。”

城市品牌的重新打造已有先例，诸如纽约新颖现代的NYC品牌，或者格拉斯哥的“苏格兰风度之都”（Scotland with Style）品牌。

市长挂帅的新形象攻势据称将跨越广告、电影、教育和法律等各个领域，将借助温哥华（Vancouver）冬季奥运，以及随后的上海世博会和广州亚运会等国际场合大张旗鼓进行宣传。

机构合并

利特班德说，关键在于扩大宣传力度，并借助2012年的奥运到来“挺立于世”。

“伦敦虽是个城市，却囊括了世界的方方面面，这是我们最突出的强项。”

据信，为了发挥强项并进行更有效的运作，目前的若干独立机构，诸如促进旅游的Visit London和促进留学的Study London及影视的Film London等机构可能会融为一体，创立新的统一品牌和宣传语。