Українська горілка завойовує Польщу
|2010-06-08, 11:44
Коли мова йде про українські товари, ми часто визнаємо їх неконкурентними, неякісними і такими, що не відповідають європейським і світовим стандартам. У той час, коли ми самі не віримо в наші продукти, в них повірив світ. Реклама рекламою, однак найважливішою є думка споживачів. Для прикладу поляки, наші сусіди, обожнюють українські цукерки, гірчицю, соуси у м'яких упаковках і, звісно, горілку. Коли я повертаюся з України обов'язково забираю для польських друзів кілька кілограмів солодощів. Не тільки я, але й багато моїх знайомих, вихідців з України, частують поляків гостинцями з батьківщини. Це на приватному рівні. Якщо йдеться про загальнонаціональний ринок, у Польщі все більшу популярність завойовує українська горілка. Хто думає, що головним чинником є низька ціна, - помиляється. Адже українська горілка у Польщі належить до групи найдорожчих алкогольних напоїв.
Уперше українську горілку марки Nemiroff можна було купити в польських крамницях у 2004 році. Дистрибуцією товарів займалася польська фірма. Попри те, ще не було гучної медіа-кампанії, український бренд підкорив серця мільйонів гурманів. Перш за все поляки оцінили високу якість і витончений смак. Незважаючи на ціну горілки, її популярність зростає з року в рік. У 2007 році реальний зріст обсягів продажу компанії Nemiroff у Польщі перевищив 280 %. Тому не дивно, що власники концерну вирішили купити польського дистриб'ютора. Таким чином у Польщі офіційно зареєстровано фірму Nemiroff Польща.
Польська преса пише про «український потоп». Йдеться про нові плани української компанії, яка має намір здобути левову частку ринку алкогольних напоїв. Фірма невдовзі вийде назустріч ціновим очікуванням споживачів середнього класу. У Польщі - це найбільша група покупців алкогольний напоїв. До сир пір Nemiroff пропонував дорожчі продукти найвищого ґатунку класу топ преміум, здобуваючи третю частину ринку дорогих напоїв. Компанія передбачає, що їй вдасться отримати таку ж частину ринку серед алкогольних напоїв середнього класу в ціновому проміжку від 5 до 7 доларів за пляшку.
З огляду на розвиток фірми, не дивно, що західні компанії зацікавлені у придбанні акцій українського виробника. Адже Nemiroff зараховується до числа світових лідерів. Ймовірно, що вже цього року завершаться переговори відносно продажу 70 % акцій. За підрахунками польський експертів їхня вартість може досягти 300 млн. доларів. Основними конкурентами у боротьбі за право до цінних паперів українського виробника є дві компанії - польська Група Central European Distribution Corporation (CEDC) та американська Група Stock Spirits. Жодна з цих фірм поки що не має сильної позиції в Україні - другому ринку за кількістю споживання алкогольних напоїв. Завдяки придбанню акцій Nemiroff світові лідери могли б збільшити свої прибутки за рахунок вірних споживачів української горілки. Але не тільки це цікавить світових виробників. Польська група хоче вийти на нові ринки, зокрема на український і російський. Американці, своєю чергою, реалізують свій багаторічний бізнес-план. Група Stock скуповує фірми у різних країнах світу, щоб пізніше продати їх на вигідних умовах. Така ж доля чекатиме Nemiroff у випадку його переходу до американської групи. Так чи інакше, українська горілка у Польщі є символом високої якості. Чим більше таких символів, тим сильнішою буде позиція України у світі.
