MrBeast : Comment Mr Beast, le plus grand YouTubeur du monde a gagné ses millions

Jimmy Donaldson, que les internautes connaissent sous le nom de MrBeast, est le plus grand YouTubeur de la planète - et cette popularité s'accompagne d'importantes rentrées d'argent.

Ce jeune homme de 25 ans s'est lancé dans la création de vidéos et possède désormais sa propre chaîne de restauration rapide, MrBeast Burger. Celle-ci a fait les gros titres cette semaine lorsqu'il a intenté un procès à la société à l'origine de la chaîne, affirmant que les fans trouvaient la nourriture "révoltante".

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Mais c'est toujours pour ses contenus YouTube qu'il est le plus connu. En novembre 2022, Forbes a estimé qu'il avait gagné 54 millions de dollars (42,5 millions de livres sterling) en un an grâce à la plateforme, en combinant les recettes publicitaires des vidéos et les contrats de parrainage. Depuis, il a gagné 60 millions d'abonnés supplémentaires sur sa chaîne principale, ce qui porte son total à 172 millions.

Il possède également plusieurs autres chaînes comptant des dizaines de millions d'abonnés, dont une consacrée à la philanthropie et une autre aux jeux vidéo.

On ne sait pas exactement combien d'argent il empoche en réalité. Donaldson est connu pour réinvestir l'argent qu'il gagne dans ses vidéos très coûteuses, dont certaines nécessitent des millions de dollars pour être produites. Il a déclaré lors d'un podcast en juin qu'il réinvestissait "chaque centime que je gagne".

C'est cette approche du contenu qui explique peut-être pourquoi le YouTubeur américain attire un public aussi nombreux, car elle lui permet de faire monter les enchères.

Sa plus grande vidéo à ce jour, avec 472 millions de vues, re-créait le jeu Squid Game de Netflix dans la vraie vie, avec un prix de 456 000 dollars à la clé.

Comparez cela à ses revenus de 2017, où ses plus importantes vidéos incluaient le fait qu'il répète "Logan Paul" 100 000 fois en 17 heures, et une où il donnait des centaines de dollars en pourboire à des livreurs de pizzas. Chacune a reçu entre 20 et 40 millions de vues.

En dehors de ses vidéos, Donaldson est connu pour ses actions philanthropiques et ses nombreuses entreprises. Il possède une association caritative agréée qui fonctionne comme une banque alimentaire pour nourrir les communautés à travers les États-Unis, et il a contribué à collecter des dizaines de millions de dollars pour aider l'environnement.

Outre MrBeast Burger - qui fait partie d'une entreprise dont il tente actuellement de se retirer - il a également lancé une gamme d'en-cas appelée Feastables, qui, selon lui, se vendent régulièrement au Royaume-Uni.

Les contrats de MrBeast avec les marques

Les YouTubers peuvent compter sur les publicités pour constituer une grande partie de leurs revenus, mais parfois cela ne couvre pas les coûts de MrBeast.

Par exemple, M. Donaldson a révélé à ses abonnés sur Twitter en juillet que sa dernière vidéo, dont le coût de production est estimé à 3 millions de dollars, lui avait rapporté 167 000 dollars en paiements publicitaires au bout de quelques jours. Même sur la durée de vie de la vidéo, il est peu probable qu'il puisse en récupérer le coût.

C'est là qu'interviennent les contrats de parrainage. Pour certains créateurs de contenu, cela peut représenter une part encore plus importante de leurs revenus que les publicités elles-mêmes.

Lucy Edwards, un YouTubeur avec 705 000 abonnés - qui est devenu le premier présentateur aveugle de BBC Radio 1 en 2019 - a déclaré à la BBC qu'une grande partie de ses revenus provenait de ces partenariats avec des marques.

"Je suis actuellement le visage de Pantene, une marque de shampooing et de soins capillaires, à l'échelle mondiale", a-t-elle déclaré.

"Et puis j'ai aussi des campagnes plus ponctuelles assez régulièrement, peut-être environ quatre à cinq activations par mois - nous gagnons un montant minime grâce à TikTok et YouTube [publicités]".

Elle a tendance à s'appuyer sur des contenus beaucoup plus courts que Donaldson, sa vidéo la plus populaire ne durant que deux minutes et demie, mais totalisant deux millions de vues.

Selon elle, les YouTubers comme MrBeast pourraient potentiellement gagner plus grâce à la longueur de leurs vidéos, qui durent généralement entre 10 et 20 minutes.

"Si vous étiez un créateur de contenus longs, avec des publicités post-roll, pre-roll, mid-roll, et que votre contenu durait plus de huit minutes, vous obtiendriez beaucoup de revenus publicitaires", a-t-elle déclaré.

"Mais toutes les marques veulent aussi des contenus courts, il faut donc toujours trouver un équilibre entre les deux.

"Quand il télécharge, les gens cliquent"

Les vidéos de Donaldson sont difficiles à classer.

Elles impliquent généralement un défi, comme une vidéo survivant à des heures en Antarctique, ou de gros prix en espèces - un jeu de cache-cache d'un million de dollars, par exemple.

Mais sa vidéo la plus récente, dans laquelle un train sort de ses rails et tombe dans un puits géant, ne correspond pas à ce format.

Steven Bridges, lui-même YouTubeur avec 470 000 abonnés, a déclaré à la BBC que c'est la créativité de M. Donaldson qui est à l'origine de sa croissance : "Je pense que ce qui est intéressant avec MrBeast, c'est son dévouement absolu à la réalisation de ce qu'il considère comme la meilleure vidéo possible.

"Lorsqu'il télécharge une vidéo, les gens cliquent. Ils savent que lorsqu'ils cliquent sur une vidéo de MrBeast, il y aura beaucoup d'efforts pour la rendre vraiment divertissante".

Ces dernières années, Bridges s'est réinventé sur YouTube, passant d'un contenu sur la magie à un contenu sur le comptage de cartes. Sa vidéo la plus populaire, qui présente une arnaque populaire utilisée pour tromper les touristes à Londres, a été visionnée 4,6 millions de fois.

"Il est très, très difficile de maintenir une carrière de 10 ans sur YouTube", a-t-il déclaré.

Mais MrBeast se concentre sur la seule chose qui compte vraiment : faire passer le public en premier et se dire : "Qu'est-ce que je peux leur offrir qu'ils vont vraiment adorer" ?

L'une des principales raisons du succès de Donaldson sur YouTube est peut-être tout simplement sa personnalité sympathique. Même lorsqu'il a dépassé PewDiePie pour devenir le meilleur créateur de contenus sur la plateforme, son rival l'a simplement félicité et a dit qu'il le méritait.

Mais si Donaldson est l'utilisateur individuel avec le plus d'abonnés sur YouTube, il est loin d'avoir la plus grande chaîne YouTube.

T-Series, une société indienne d'édition de vidéos musicales, est en tête dans cette catégorie avec plus de 246 millions d'abonnés.

Mais avec 172 millions d'abonnés, il faudrait être courageux pour parier contre le fait que Donaldson devienne un jour le premier YouTubeur depuis PewDiePie à détrôner T-Series au sommet.