"Offensé" par une publicité chinoise, John Boyega cesse de représenter les parfums Jo Malone

John Boyega a démissionné de son poste d'ambassadeur mondial de la marque de parfum Jo Malone après avoir été remplacé par un acteur chinois dans une publicité.

L'acteur de Star Wars avait réalisé personnellement la vidéo dans sa ville natale de Londres, mais elle a été refaite pour le marché chinois.

La société s'est excusée pour ce "faux pas" qui a "offensé".

M. Boyega a déclaré que Jo Malone avait eu "tort" d'avoir utilisé un autre acteur "sans mon consentement ou sans préavis".

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Sur Twitter, la star britannique a expliqué que s'il acceptait que les entreprises utilisent différents représentants à travers le monde, "le fait d'échanger sa culture de cette manière avec dédain n'est pas quelque chose que je peux tolérer".

"Le film mettait en avant mon histoire personnelle, en présentant ma ville natale, mes amis, et en mettant en scène ma famille", ajoute-t-il.

"Je vous assure que je vais m'occuper de cela rapidement. Je n'ai pas de temps pour les bêtises. Nous continuons et nous sommes forts. Restez bénis", dit Boyega.

La publicité refaite suit en grande partie le même scénario que la première, mais avec comme héros la star chinoise Liu Haoran au lieu de Boyega.

La version originale, intitulée London Gent, montrait Boyega avec ses amis et sa famille à Peckham, où il a grandi. Ils ont également été supprimés pour le public chinois.

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Jo Malone, propriété d'Estee Lauder, a depuis retiré sa campagne de publicité en Chine.

"Nous nous excusons profondément pour cette erreur dans l'exécution locale de la campagne de John Boyega de notre part", ont-ils déclaré lundi.

La sœur de Boyega, Grace, a publié la version chinoise de la publicité sur Twitter.

'Je prends ce faux pas très au sérieux'

Jo Malone London a déclaré au Hollywood Reporter, "John est un artiste avec une extraordinaire vision personnelle. Le concept du film était basé sur les expériences personnelles de John et n'aurait pas dû être refilmé".

"Bien que nous ayons immédiatement pris des mesures et supprimé la version locale de la campagne, nous reconnaissons que cela a été offensant", a-t-elle ajouté.

"Nous respectons John, et nous soutenons nos partenaires et nos fans dans le monde entier. Nous prenons ce faux pas très au sérieux et nous travaillons ensemble en tant que marque pour mieux avancer", dit aussi le parfumeur.

'Mis de côté'

Ce n'est pas la première fois que Boyega est victime du marché chinois.

Une controverse a eu lieu en 2016 lorsque Disney a dévoilé une nouvelle version de l'affiche du film Star Wars : The Force Awakens en Chine.

La taille du personnage principal interprété par Boyega, Finn, a été réduite par rapport à l'affiche originale.

En début de mois, la star a demandé que les acteurs noirs ne soient plus "mis de côté" par les sociétés de production cinématographiques.

Des scénaristes, acteurs et réalisateurs comme JK Rowling et Jordan Peele ont également fait les éloges de ce jeune homme de 28 ans pour son discours émouvant lors d'une manifestation Black Lives Matter il y a quelques mois.