特寫：中國足球產業向英國取經

中國足球正迎來一段繁榮期，各個投資者不僅接二連三地收購海外俱樂部，而且將世界知名的球星帶到了中超聯賽。

中國政府希望看到中國成為足球強國，而這意味著除了大牌球星之外，這個國家還對來自海外的專業知識和專家人才求之若渴。

這帶來了大量潛在的商機，從中國足球的草根層面到頂級聯賽，英國企業和俱樂部都可以從這扇敞開的商業之門走進去。

十一家中國體育產業公司的團隊現在正身在英國，他們由英國政府的國際貿易部（Department for International Trade，簡稱DIT）邀請到訪，停留直到10月2日。

他們出席了曼徹斯特的「足球專家」（Soccerex）足球商務會議，以在英國建立聯繫，並學習更多關於這項運動的知識。他們每個人來到這個國家，都有著不同的目標。

與紐卡斯爾短暫結緣

「我想從英國俱樂部那裏學習最好的經營方法，」五歲起就一直熱愛足球的袁偉棟說。

他是北京斯寶利德國際體育文化交流公司（Sport Leader）的總經理，這家公司運營著北京最大的足球基地。

該公司為不同級別的足球隊、教練和球員提供各類服務，還為中國足球運動員提供出國參加高水平訓練和學習的機會。

袁先生已經有過體驗英國足球的經歷，他曾經是英冠俱樂部紐卡斯爾的青年教練，也曾經在英國學習和踢球。

「我有興趣知道英格蘭的俱樂部是如何將他們的俱樂部元素商業化的，想學習一些能把我們北京足球基地的商業經營做得更有效的方法。」

「我還有興趣學習有關球員康復治療的一些事情，因為我看到了在我們的基地引入康復治療設施的機會，」他說。

足球熱度在提升

在這一趟旅程中，他將會和其他中國團隊一起參觀英足總在聖喬治公園的國家訓練基地，並將現場觀看周日熱刺對曼城的比賽。

袁偉棟表示，在中國國家主席習近平宣稱要在2025年之前將中國變成世界最大的體育產業經濟體之後，對於足球的關注熱度在過去兩年有很大的提升。

「過去，關注足球的都是像我這樣有踢過球的人，」袁偉棟說。

「但在2014年政府說，我們要發展足球，不管是草根還是職業層面，然後改變就發生了。」

「現在我們正在發展產業『硬件』，建立俱樂部，培養球員，組織財政。」

「但我們也需要關注『軟件』……比如需要有足球文化和培養球迷的意識，比如你不能僅僅是為了支持勝方而去改變你的傾向。」

「假如紐卡斯爾是在中國的話，那麼在它降級之後，球迷可能就跑掉了。」

經濟變革

李久全是中國足協市場部的總監。

他說，足球在中國的發展可以和國家經濟從出口向本國消費轉移的舉措聯繫起來。

「很多人現在有足夠的收入負擔像出國旅遊和娛樂等消費，而當中重要的一部分就是體育。」

「我現在正在和歐洲人討論我們如何能更好地推廣我們的足球。」

「但不僅是我們市場人員能夠從海外學習，我們的教練和球隊都需要獲取國際經驗，」他說。

發展空間

冉強是新英體育的戰略和業務發展總監，該公司是英超在中國獨家轉播權的持有者。

他表示，該公司通過在中國廣大的體育傳播網絡將英格蘭頂級足球聯賽帶給了超過12億中國觀眾。

雖然對於這項運動的關注大大提升，但冉強表示，中國足球市場接下來還會有更多的發展。

「我們想要了解更多足球賽場以外的商機，我們某些方面仍然處在初始發展階段，」他說。

傳播社會信息

英國這邊又是如何看待的呢？

傑夫·莫斯丁（Jeff Mostyn）是英超俱樂部伯恩茅斯的主席，他已經與中國建立了足球方面的聯繫。

「我們正在和中國企業和中超俱樂部一起開拓中國的機會，尋求可能的合作，尤其是在青少年培訓和專家教練交流方面，」他說。

他表示，今年較早前，俱樂部和伯恩茅斯大學合作，接待了六十名中國教練。

「他們提供教育，而我們為這些教練取得英足總一級教練證書提供機會，他們也做到了。」

他表示，中國希望利用足球，在人民當中傳播信息，教育人們不要陷入反社會行為當中，並且培養健康飲食和健身的習慣。

莫斯丁將會在十月初到訪中國，更深入地了解那裏的產業發展。

「目前我並不相信那裏的基礎設施能與歐洲相比，而很多的錢現在都花在了引進大牌球星上面，」他說。

對接

中國俱樂部受到各大媒體頭條關注的球員收購，包括了像拉米雷斯（Ramires）、熱爾維尼奧（Gervinho）、弗雷迪·瓜林（Fredy Guarin）、傑克遜·馬丁內斯（Jackson Martinez）、胡爾克（Hulk）和亞歷克斯·特謝拉（Alex Teixeira）等等。

「從非常淺層的意義上說，英國足球產業裏的人看待中國的時候都會將它與金錢、財政、收益劃上等號，」英國品誠梅森律師事務所（Pinsent Mason）的體育業務全球主管特雷沃爾·沃特金斯（Trevor Watkins）說。該公司在中國大陸有兩個辦公室，在香港則有一個。

「那是經營的基礎，而中國代表著最後一個有待開發的全球體育市場，特別是足球。」

「在現階段，我們有交集，因為在中國內部也表達了非常清晰的目標，要利用足球為這個國家在全球舞台上取得更好的名聲。」

「我們現在看到的是，英國和中國足球產業當中的人們正在試圖將點和點對接起來，把兩邊聯結到一起。」