“光棍节”成为中国电商的“购物狂欢节”

针对“双十一”的到来，中国各大电子商务网站就以“光棍节”为名，纷纷推出折扣购物的活动，各家电商已经将网络购物大战变成了“电商狂欢节”。

从一般的日用品到品牌商品，阿里巴巴旗下的淘宝和天猫、京东商城、当当等电子商务购物网站在“双十一”这一天的促销多能达到五折。

促销全面，折扣多，销路大，各大电商都将在这一天的促销大战作为一年一度中重要的事件，在供货物流、网络通讯上做足准备.

阿里巴巴集团负责技术保障的副总裁刘振飞介绍说，今年准备的网站承载量级是去年的一倍多，可以支撑全国数亿网民同一时刻涌入天猫。

“购物狂欢节”

中国科学院网络经济研究员吕本富接受BBC中文网记者采访时说，今年中国黄金周期间，121家北京的商场在7天里的销售额大约在50亿左右，而天猫去年仅“光棍节”这一天，营业额就达到92亿。估计今年光棍节，仅天猫一家一天的销售额预计会到300亿，加上京东、当当等等，一天的销售额估计会超过500亿人民币。

人民日报发布官方微博第一时间称，天猫购物狂欢节的支付宝成交额不到9个小时就突破121亿，再次超过去年美国的网上购物节“网络星期一”（120.8亿）。

时至中国时间11月11日晚上21：19，支付宝单日成交额已突破300亿元。

此外，苏宁、国美线下的实体店借鉴各大电商的“薄利多销”，从去年开始，也看准这一时机，在“双十一”进行大折扣销售。

美国《华尔街日报》11月10日报道称，在美国，感恩节以及年末假期季会引发一年当中最大规模的周末购物狂潮。

“人造节”

关于非官方节日“光棍节”，最盛行的说法，是来自于1990年南京大学的学生根据“11·11”的“光棍”寓意想出来的自娱自乐的节日。

结合着网络的发展，网络文化的盛行，众多青年男女还在这一天举办交友聚会的活动，将其演变为“脱光节”，希望脱离单身，不再当光棍。

而已婚人群们将“11·11”解释为“一生一世，一心一意”，命其为“夫妻忠偶节”，还有不少新人选在这一天领证结婚。

2009年11月11日，淘宝网在这一天打折促销，其他购物网站也相继成风，之后每年都会在“光棍节”这一天举办一次“购物狂欢节”。

由此，“光棍节”也从一个青年人单纯娱乐的节日，发展成网络商城疯狂促销的缘由。

（编写：凡尼；责编：横路）