Розкішне життя напрокат

Дедалі більше людей беруть напрокат дизайнерський одяг, коштовності, дорогі спортивні авто і навіть приватні літаки. Кореспондент BBC Capital дізнавався, навіщо вони намагаються створити показне враження розкішного життя.

Стрічка Instagram американського репера 50 Cent рясніє фотографіями неймовірної розкоші. На одній світлині, приміром, ноги музиканта, справжнє ім'я якого – Кертіс Джеймс Джексон-третій, під купою 100-доларових купюр. На іншій – з його холодильника вивалюються пачки доларів. Ще більше непорозумінь викликає знімок, на якому репер виложив пачками 100-доларових купюр слово "банкрот".

Остання світлина є найбільш показовою. В липні минулого року Джексон оголосив про своє банкрутство. У судових документах повідомляється, що його борги оцінюються в діапазоні від 10 до 50 мільйонів доларів. Утім, коли в лютому цього року 40-річний музикант і продюсер подав заяву до суду про захист від кредиторів, суддя штату Коннектикут не могла повірити, що чоловік перед нею і на фото в Instagram є однією людиною.

Як зазначається у статті New York Times, кредитори репера раніше попросили суддю звернути увагу на його фотографії в соціальній мережі. Відповідь Джексона була водночас простою й несподіваною.

Гроші на його світлинах були "бутафорськими", пояснив він у судових документах. "Те, що я сфотографувався в автомобілі, в певному одязі, з певними речами в руках, у коштовностях або поруч з тим, що виглядає, як велика купа грошей, ще не означає, що я є власником цього всього".

50 Cent далеко не єдина людина, яка створює фальшивий образ багатства за допомогою запозичених атрибутів розкоші. Не секрет, що значну частину одягу і коштовностей, якими хизуються голлівудські зірки, вони беруть в оренду в модних брендів. А шикарні автівки? Більшість з них орендували у висококласних дилерів, які працюють зі спортсменами та зірками.

І так роблять не лише знаменитості. Дедалі більша кількість звичайних людей орендують атрибути розкішного життя, які значно перевищують їхні фінансові можливості, щоб створити імідж влади, який, як вони сподіваються, сприятиме їхньому успіху.

Інвестиції в самого себе?

Імідж-консультант і авторка книги "Виглядати добре зараз і завжди" Маріан Ротшильд вважає, що невеликі зміни в способі життя, які створюватимуть подобу заможності або влади, часто стають гарним довгостроковим внеском у професійний успіх. Вважайте, що це інвестиції у ваш особистісний бренд.

"Сьогодні люди дедалі частіше замислюються над тим, що треба зробити для реалізації свого потенціалу, як досягти успіху в улюбленій справі і чого вони насправді хочуть від свого життя. Отже, міркують вони, я зроблю інвестицію, купуючи цей годинник Rolex, або візьму в оренду це розкішне авто, або в цьому сезоні зроблю акцент на своєму гардеробі, – пояснює фахівець. – Вони, як павич, який розпушує своє пір'я, щоби привернути увагу".

Недавнє опитування, проведене міжнародним кадровим агентством OfficeTeam, виявило, що 80% керівників, обмірковуючи питання підвищення співробітника, беруть до увагу те, як він одягається. А схоже дослідження в південнокорейському Університеті Йонсей показало, що під час інтерв’ю кандидати, одягнуті в дорогі бренди, мали більше шансів отримати посаду, а також вищу заробітну платню, ніж їхні конкуренти в дешевшому одязі.

Дослідники зробили висновок, що кандидати в дорогому одязі демонстрували вищий статус в очах співрозмовників. Вони давали зрозуміти, що можуть дозволити собі розкішні бренди і, отже, займають вищу позицію в ієрархії капіталізму.

Керол Міджіхі, співавтор дослідження і професор маркетингу з Університету Прибережної Кароліни в США, зазначає, що те, як і коли ви носите відомий бренд, може помітно впливати на несвідомому упередженість вашої цільової аудиторії. Але цей вплив не завжди буває позитивним.

"Якщо ви жінка і збираєтесь на інтерв'ю з іншою жінкою, краще не переборщити з люксовими брендами, тому що це дійсно може спрацювати проти вас", – пояснює вона.

Керол Міджіхі зазначає в своєму дослідженні, що брендові логотипи позитивно впливають у більшості ситуацій, за винятком спілкування між жінками, де, як вона переконалась принаймні на власному досвіді, часто виникає заздрість.

Злітна смуга успіху

Коли в 2014 році Джулі Фіск після 25 років кар'єри радіоведучої втратила роботу, вона вирішила спробувати себе в новій ролі штатного кінокритика. Вона мала виходити в ефір на двох телевізійних каналах, а також робити публічні виступи в своєму рідному місті Даллас у штаті Техас. Робота також включала участь у заходах, де їй доводилось брати інтерв'ю у відомих акторів і режисерів.

Необхідність проводити більше часу в центрі уваги і потреба в "статусному" одягу змусили її звернутись до агентства прокату дизайнерського одягу Rent The Runway (назва буквально перекладається як "Орендуй злітно-посадочну смугу").

"Я би ніколи не могла би дозволити собі купити сукню Carolina Herrera на один вихід, але оренда – це зовсім інша справа", – пояснює Фіск. Жінка почала брати напрокат сукні відомих брендів, в результаті її стали частіше запрошувати на публічні заходи.

Згодом вона сама підписала кілька партнерських угод з місцевими підприємствами в Далласі, які давали їй в борг одяг і аксесуари в обмін на рекламу, зокрема посилання на сайти компаній в її блозі Julie Says So.

"Навіть якщо роботодавець або людина, яку ви хотіли би вразити, і не помітить, що на вас дизайнерський одяг або вишуканий костюм, те, як ви самі почуваєтесь в ньому, безперечно, матиме ефект", – пояснює Джулі Фіск.

"Якщо ви відчуваєте себе впевнено і привабливо, так, ніби виглядаєте на мільйон, це неодмінно передається вашому оточенню", – додає вона.

Дослідження підтверджують, що те, як ми одягаємось для певної нагоди, дійсно впливає на наше самопочуття. А це, в свою чергу, впливає на те, як нас сприймають інші. Науковці із Північно-Західного університету в Чикаго штату Іллінойс називають цей феномен "вплив одягу на сприйняття" (enclothed cognition). Вони зазначають, що вибір одягу частково допомагає налаштуватись на виконання певних задач.

Американська мрія по-новому

Рон Конвей, інвестор Кремнієвої долини, відомий як "супер ангел", оголосив на недавній конференції в одному з найбільших фінансових конгломератів світу – банку Goldman Sachs, що "американська мрія зазнала сейсмічного зсуву". Люди сьогодні значно більше цінують доступність певних речей, ніж володіння ними.

Агентство Rent the Runway – це лише один з багатьох прикладів цієї тенденції, яка бурхливо розвивається зараз у професійній галузі. Компанії, які надають схожі послуги, з'являються й і в інших країнах, як-от Girl Meets Dress або Yeechoo у Великій Британії та Гонконгу відповідно.

Інші фірми, приміром, Eleven James (у США, але з планами вийти на глобальний рівень) спеціалізуються на прокаті елітних годинників на основі щорічного членства.

Деякі інші компанії, як-от LeTote або Gwynnie Bee, дозволяють за щомісячний внесок орендувати цілий гардероб.

Існує безліч агентств, де можна взяти напрокат дизайнерський костюми, коштовності або сумки. І якщо оренда спортивного автомобіля класу люкс не достатньо вражаюча, можна приєднатися до клубу приватних реактивних літаків, як-от JumpJet або NetJets, і отримувати великі знижки на чартерні рейси.

Або скористатися послугами таких компаній, як Victor, яка пропонує разові чартерні рейси (використовуючи зворотні рейси літаків, замовлених в одному напрямку) за ціною на 75% менше вартості звичайного чартеру.

Звичайно, життя напрокат може швидко перетворитися з розумної інвестиції у нездорове живлення невситимого "его". Щоб уникнути цієї пастки, Маріан Ротшильд радить бути чесним із собою і чітко розрізняти професійно виправдані витрати і пусте марнотратство.

Якщо ви, приміром, берете напрокат одяг, чи можете ви зупинитись на розумній межі?

Як вважає Ротшильд, якщо ви бажаєте створити враження "відповідальної, надійної, сучасної і компетентної людини", дуже важливо знайти баланс між тим, щоби бути справжнім і тим, щоби "кожен елемент вашого особистісного бренду відповідав вашому бажаному іміджу".

<bold><italic><span>Прочитати <link type="page"><caption> оригінал</caption><url href="http://www.bbc.com/capital/story/20160406-there-are-surprising-benefits-of-living-above-your-means" platform="highweb"/></link> цієї статті англійською мовою ви можете на сайті </span><span><link type="page"><caption> BBC Capital</caption><url href="http://www.bbc.com/capital" platform="highweb"/></link></span></italic></bold>.