Чому мода для дорослих здитиніла

У фешн-індустрії - революція: модні бутики на лондонській Гай-стрит захопили русалки, єдинороги, блискітки та вінтажні іграшки.

Дедалі популярнішими стають речі для жінок, які раніше вважали "занадто дитячими" чи належними до альтернативної моди.

На Тижні моди в Мілані дизайнери Moschino представили колекцію "Мій маленький поні" сезону весна-літо 2018.

Але через цей тренд поновилася давня суперечка: чи не є такий одяг ознакою незрілості?

Новий феномен набирає обертів у мережі Instagram, завдяки якому молоді жінки стали модними взірцями, на які орієнтується коло їхніх друзів.

Соціальні тренди

Користувачі регулярно постять фотографії свого вбрання в Instagram, разом із повним описом того, що вони носять і де купили ці речі.

Коли в когось з'являється щось унікальне й незвичне, іншим одразу хочеться таке мати.

Щоб якомога більше людей побачили пости з фотографіями вбрання, користувачі додають хештеги різних стилів і позначають маленькі крамнички, в яких купили ту чи іншу річ.

Це допомагає іншим покупцям знайти цей товар, а також сприяє рекламі незалежних брендів.

Із часом ці тренди поширюються в соцмережах, хоча великі мас-медіа часто їх не висвітлюють взагалі.

Упізнавана мода

Деякі з цих модних трендів стають мейнстримом - наприклад, сітчасті пляжні сумки, рожеві чокери з сердечком, гумові чохли з блискітками для телефонів, куртки пастельних тонів, зручні черевики-"човники", що звуться кріперами, пухнасті неонові хутряні накидки чи барвисті прозорі наплічники.

"Людям просто потрібне щось упізнаване", - каже Розанна Макні, креативний директор компанії Dreamy Bows, британського роздрібного продавця японського модного одягу.

"Коли ви бачите модель у журналі, то розумієте, що вбрання їй підібрав стиліст, а нафарбував професійний візажист. А коли бачите фото в чиємусь Інстаграмі, то розумієте, що ця людина сама створила собі "лук", тому це набагато реалістичніше - ви й собі можете таке зробити".

Супутня продукція із зображеннями вінтажних іграшок, таких як "Мій маленький поні" та "Поллі Покет", також переживає відродження серед модників і модниць в Instagram.

Окрім Moschino, американський незалежний бренд косметики Lime Crime нещодавно представив нові тіні для повік за мотивами Polly Pocket - наборів іграшок 1990-х.

Засновниця Lime Crime Доу Дір каже, що її косметика заохочує клієнтів бути яскравими, ні перед ким за це не вибачаючись: "Наші покупці створюють тренди - і надихають нас щодня.

"Жінкам часто вказують [що їм одягати], але, на щастя, в індустрії моди і краси вистачає новаторів та ініціаторів змін, які не надто переймаються правилами".

"Будь дорослою"

Однак багато хто вважає, що дитячі речі треба залишати в дитинстві.

"Нехай тобі подобаються яскраві й соковиті кольори. В цьому немає нічого ганебного. Але ти вже не маленька дівчинка. Ти доросла жінка, і цим можна пишатися", - розкритикувала модні тенденції 2017 року Дженніфер Райт із Racked.com, компанії, що веде веб-ресурс, присвячений моді, красі та шопінгу.

"Будь ласка, не чіпляйтеся за фантазійний світ русалок, єдинорогів та інші уламки дівчачої ностальгії, які вам зараз хочуть продати", - просить читачок пані Райт.

"Усе це - несправжнє. Зараз, більше, ніж будь-коли, ми повинні перебувати в реальному світі, в якому розгортаються справжні події. Світ потребує дорослих жінок, розпачливо потребує".

Фінансова криза

27-річна Рут Брейн із Единбурга, яка веде влог про альтернативну моду під ніком "Принцеса Пічі" (Princess Peachie), з 2005 року збирає вінтажні іграшки.

У неї 59 000 підписників на YouTube і 12 000 фоловерів на Instagram. 12 років тому її хобі називали "дивацьким", але сьогодні молоді жінки відчувають більшу свободу для самовираження.

"Ті з нас, що зростали в кінці 1980-х - на початку 2000-х, зараз ніби намагаються втекти в ті часи безжурності й щастя", - пояснює Рут.

"Для нас то був період до закінчення школи й занурення у фінансову кризу".

"Але також ми всі начебто усвідомлюємо, що насправді "дорослішання" не пов'язане з естетикою.

"Воно пов'язане з вашим інтелектом, мудрістю та емоційною зрілістю. Тож насправді, з погляду вічності, неважливо, що у вас кофтина з понячками чи шкарпетки з ведмедиками. Головне - щоб це викликало у вас усмішку", - каже Рут Брейн.

Бунтівники від моди

Розанна Макні також не згодна, що яскраві "няшні" речі - ознака незрілості.

"Це бунт проти того, що жінкам нав'язують суспільство й висока мода", - вважає вона.

"Зріла, стримана елегантність у одязі, приглушені кольори. Багато хто не хоче з таким миритися. І часом нам просто хочеться носити барвисті симпатичні речі, які краще підкреслюють нашу індивідуальність".

Але часи змінюються, і, можливо, разом з ними кардинально зміняться так звані "норми", за якими оцінюють психологічну зрілість жінки.

"Сучасна мода стає дедалі молодшою і прикольнішою. Складається враження, що фешн-дизайнери тепер орієнтуються і на "підлітків-диваків", - каже 27-річна Джессіка Ейтон із західного Йоркширу, яка веде влог про альтернативну моду і має 5 000 фоловерів на Instagram.

"Тепер нам усім дозволено любити рожевеньке", - жартує вона.