"Тисячі людей дивляться, як я щодня прибираю вдома"

Як і багато інших матерів, Керіс Гардінг багато часу прибирає вдома за своїми дітьми.

Але на відміну від більшості, тисячі людей спостерігають, як 27-річна мати трьох дітей миє, витирає пил і прибирає безлад у своєму домі. Це - популярний у соцмережах тренд, відомий як "перезавантаження" (англ. - "reset").

Керіс має понад 100 тисяч підписників у тіктоці та інстаграмі, і є однією з багатьох інфлюенсерів, які монетизують своє повсякденне життя.

"Я ніколи не могла й подумати, що моє повсякденне життя зацікавить людей", - каже Керіс, яка мешкає у місті Свонсі в Уельсі.

Після народження другої дитини в 2022 році Керіс зрозуміла, що їй потрібно вийти на "новий рівень організації", і почала практикувати "вечірнє перезавантаження".

За її словами, щовечора, коли діти лягають спати, протягом 20 хвилин вона обходить будинок, протирає пил, прибирає речі й готується до наступного дня.

У процесі вона знімає себе на відео, а потім монтує короткі кліпи, якими ділиться у своїх соцмережах.

"Я просто люблю ділитися тим, що мені допомагає, тому що бути мамою - важко, - каже Керіс. - У вас багато справ, вам є про що подумати".

За її словами, вона хоче, щоб її досвід був близький іншим людям, але додає, що ніколи не мала наміру змусити когось почуватися "не таким" у порівнянні з нею.

"Я підтримую чистоту в будинку лише тому, що це полегшує моє життя, і я не хочу, щоб люди шукали в цьому інші причини", - каже Керіс.

"Так, черпайте натхнення. Так, використовуйте це, щоб мотивувати себе. Але, будь ласка, не дивіться на мене і не думайте гірше про себе", - каже інфлюенсерка.

Інша інфлюенсерка, Емілі Джонс з Амманфорда, ділиться зі своїми 13 тисячами підписників в інстаграмі порадами щодо того, як заощадити час під час прибирання.

"Як правило, це щоденна робота з перезавантаженням будинку, чищення та прибирання", - каже 32-річна мама двох дітей.

"Я намагаюся щось робити, якщо у мене є пів години або година, коли дитина дрімає... для мене це реалістично", - додає вона. - Не можна прибирати цілий день. Це просто неможливо".

"Я мама. Я намагаюся одночасно працювати. У мене двоє маленьких дітей. У мене є все те, що є в житті всіх інших", - каже Емілі.

В інстаграмі є 11 мільйонів постів під хештегом #cleaning і понад 2,6 мільйона - із #reset.

30-річна Ру Дей із Гартфордширу, яка має майже 2 мільйони підписників в Instagram, TikTok, Facebook і YouTube, є однією з найвідоміших "онлайн-прибиральниць" у Британії.

Ру публікує відео того, що вона називає "швидким прибиранням за одну годину" - вона встановлює для себе 60-хвилинний таймер і намагається зробити за цей час якомога більше.

"Насправді я хотіла б витрачати на прибирання якомога менше часу, і мені здається, що люди теж так думають", - каже Ру.

За її словами, більшість подібного контенту в соцмережах створюють жінки, але до тренду долучається дедалі більше чоловіків.

"Я не вважаю, що все це прибирання робить мене особливо сильною жінкою", - каже вона.

"Але так сталося, що в нас удома я трохи більше прибираю, бо я не працюю цілий день з 9 до 5", - додає Ру.

"Якщо говорити про гендер, то це мають робити не лише жінки. І я тепер бачу багато чоловіків, які створюють такий контент", - каже вона.

Заспокоєння для мозку

Докторка Стефані Еліс Бейкер, доцентка кафедри соціології Лондонського університету Сіті Сент-Джордж, каже, що прибирання - це роль, яку "зазвичай" виконують жінки.

За її словами, створення контенту про прибирання в соцмережах створює "відчуття контролю".

"Вони можуть монетизувати те, що вони традиційно робили як неоплачувану працю", - каже вона.

За її словами, попри зростання популярності такого контенту, він не є новим.

"Цей тип контенту існував до соціальних мереж, просто соцмережі роблять його набагато доступнішим", - каже докторка Бейкер.

"Джерела інформації та аудиторія змінилися, але переживання щодо самовдосконалення існували протягом багатьох поколінь", - додає вона.

Докторка Сері Бредшоу, психологиня з Університету Свонсі, вважає, що існує ризик того, що людей можна "легко обдурити" 60-секундними відео прибирання, за якими насправді стоять години фізичної роботи.

"Я думаю, що нас також легко змусити думати, що ми повинні бути більш схожими на людей, на яких ми дивимося", - додає вона.

Водночас докторка Бредшоу каже, що розуміє привабливість контенту про прибирання.

"Завдяки прибиранню ви фактично лагодите щось, що потребує лагодження, і це відбувається дуже, дуже швидко", - каже вона.

"Це заспокійливо діє на мозок", - додає психологиня.