Директор Укрпошти Смілянський вибачився за фото дівчат у мініспідницях: що відомо про скандал

Директор "Укрпошти" Ігор Смілянський визнав помилку через рекламу компанії спільно із брендом одягу Rikky Hype. До Дня Валентина вони створили світлини, які згодом користувачі соцмереж розкритикували за надмірну відвертість та "сексуалізацією дітей".

На світлинах моделі були одягнені у короткі спідниці, їхні пози здалися користувачам соцмереж "надто відвертими".

Згодом скандальні світлини зрештою зникли зі сторінок брендів, а автори назвали їх спробою занурити аудиторію у шкільні спогади.

Ідея кампанії полягала в тому, що "Укрпошта" і бренд Rikky Hype випустили лімітовані конверти та марки, встановивши спеціальні поштові скриньки у найбільших містах.

За задумом, проєкт мав нагадати про приємне "тремтіння всередині" від перших симпатій.

Проте реалізація ідеї, а саме фотосесія з дівчатами в образах школярок у мініспідницях, змусила бренд виправдовуватися за специфічну естетику.

У мережі також лунали думки, що запуск кампанії відбувся у невдалий момент - одночасно із бурхливим обговоренням пропозиції знизити вік вступу в шлюб до 14 років у новому Цивільному кодексі, а також із черговою хвилею викриттів щодо сексуального насильства над неповнолітніми у справі Джеффрі Епштейна.

Публікація світлин відбулася 6 лютого і спочатку директор "Укрпошти" у фотографіях "не бачив проблеми" та назвав закиди до компанії "лицемірством".

"Коли в соцмережах люди, які не стримують себе у використанні ненормативної лексики, раптом стають прообразом цнотливості на рівні Матері Терези (хоча й до неї вже є питання), – це не турбота про школярів, а намагання проїхатись на хайпі. Звісно, ніхто не дивиться порно і точно ніхто не переглядає кліпи на кшталт Britney Spears — Hit Me Baby One More Time", - написав директор "Укрпошти".

Думки коментаторів цієї заяви розділилися. Колишній голова Державної митної служби Максим Нефьодов, до прикладу, вважає, що "фото класні", а це - "черговий хайп-скандал".

Натомість викладачка, українська фахівчиня з комунікацій Ярина Ключковська зазначила, що кампанія вийшла "дуже невчасно".

"Я не бачу в тих фото проблеми, але якщо певна частина суспільства її вбачає, то ми беремо паузу, щоб ухвалити остаточне рішення", - сказав тоді Смілянський.

Офіційна сторінка "Укрпошти" опублікувала допис із вибаченням одразу, 6 лютого.

"Ми не підтримуємо і не толеруємо жодної форми сексуалізації неповнолітніх, а також не маємо на меті популяризувати ризиковану поведінку", - написали в компанії.

Через кілька днів директор "Укрпошти" таки вибачився за кампанію та заявив, що співпрацю з брендом одягу припинено.

"Публікація, що викликала резонанс, - це наша помилка. Передусім моя особиста. Ми не врахували важливий контекст чутливої теми. А саме – обговорення скандалу з плівками Епштейна, дискусії щодо змін в законодавстві про вік дозволу на шлюб та ребрендинг Укрпошти. В цьому контексті було прийнято невірне рішення, і я це визнаю", - написав Смілянський.

Водночас він ще раз заявив про "хайп" та "безпідставні звинувачення" від частини суспільства:

"Є велика різниця, коли мені писала мама доньок, якій це болить, і коли пише черговий борець за все гарне проти всього поганого з анонімним ніком і купою відвертих фото дівчат у себе в профілі", - написав Смілянський.

Раніше директор "Укрпошти" Ігор Смілянський потрапив у скандал через різку відповідь користувачці у мережі Threads.

Конфлікт виник під час обговорення ребрендингу компанії до її 32-річчя, у межах якого поштовий ріжок на логотипі замінили на літеру "У".

Коли користувачка розкритикувала недоречність витрат на нову айдентику, вказавши на "убогий" стан поштових відділень, Смілянський відповів прямими образами, назвавши жінку повією.