去年聖誕節，倫敦著名百貨公司Selfridges裏，衝在搶購高檔奢侈品第一線的華人顧客。
倫敦奧運會期間，英國奢侈品銷售額又創紀錄，這主要歸功於中國和俄羅斯遊客。
十一黃金周即將到來，位於倫敦牛津街、騎士橋等處的奢侈品店，又會繼續湧入大批高購買力的中國遊客。再過幾個月後的聖誕大減價來臨時，想必又將有諸多關於「北京鎊」的報道，讓英國商家樂不可支。
中國人的「名牌情結」
這麼多中國人寧可遠渡重洋，到奢侈品的故鄉採購的原因可不少。國內售賣的奢侈品，有時真偽難辨；即便是在專櫃購買，價格在各種稅後顯得更加高昂，同時在尋找最新款、限量款和手工定制等方面，未免不及原產地方便。
一些暫時出不了國的小白領，只好省吃儉用地花大價錢買一個LV包，每天拎著這個寶貝同其他上班族一起擠公交地鐵、吃街邊便當。更有人乾脆到秀水街走一趟，買來高仿「山寨」貨，光鮮一下外表美，滿足虛榮心。
中國人的「名牌情結」其實誰都有：時尚名品讓人戀戀不忘之處，就在於它有著常人無法抵擋的魅力，卻又讓常人無法負擔。西方的富人也愛名牌，足球明星的老婆們渾身上下遍是奢侈品，以貝嫂維多利亞的Birkin包包癖最為人所知。但那畢竟是常常需要出去炫的社會名流的事兒，平民百姓縮衣節食購買名牌的情況並不多見。同時，保護知識產權的意識家喻戶曉、老少皆知，而且在嚴格的法律監管下，買賣假貨的後果更是很嚴重的。
那麼，在時尚國度英國，大眾是如何既不沾假貨，也能將名牌時尚元素穿在身的呢？
合理的價格，名牌的靈感
香奈兒經典小黑外套（左上）的元素，點染在Zara（右上），Topshop（右下），Mango（左下）外套上。
這就需要弄清兩個概念之間的界限：「由名牌賦予靈感的（designer brand inspired）」和「假的（fake/counterfeit）」。
「由名牌賦予靈感的」衣飾，會吸取借鑒名牌的某些經典元素。但是，它擁有自己的品牌名字、絕不聲稱是真的名牌，且不全盤抄襲，保有自己的創意。
在英國常見的快速時尚品牌店，如the Topshop, Zara, Mango, H&M, Forever21等，都常年銷售具有大牌風格的衣飾。而緊跟潮流、價格合理、選擇眾多，也正是這些品牌長盛不衰的原因。譬如在這些店裏售賣的一些小外套，常常帶有香奈兒風格（Chanel-inspired blazer），在材質、色彩、版型中的某些方面與經典原作頗有幾分神似，時尚又平價，總是很受英國人歡迎。
而「假貨」則自稱是真品、照搬品牌logo，力求以假亂真。
前者緊隨時尚風向標、遵守遊戲規則地向偉大設計家們致敬，後者則利慾熏心、欺世盜名，兩者有本質上的區別。
面對名牌的誘惑，要遵守法律、量力而行。同時，在花大血本買名牌、購買假貨這兩個極端之間，「由名牌賦予靈感的」衣飾也提供了足夠的空間，讓人們合理合法又自信地追隨頂尖時尚潮流。
本文不代表BBC的立場和觀點。網友如要發表評論，請使用下表：
