玩轉英倫：城市與地下鐵圖書
圖像來源，AP
近日，因為出演《哈利·波特》（Harry Potter）系列電影而出名的影星愛瑪·沃特森（Emma Watson）在自己的社交媒體上發佈了一則消息，稱自己會在倫敦地鐵（London Underground）裏不同的地鐵站內隨機擺放100本新書。
如果正巧發現了新書的乘客們，可以將書本帶回家閱讀，以此活動激勵大眾多讀書。一時間這個活動被很多媒體報道爭相報道，尤其在中國的讀者群體裏，這個話題甚至引發了不小的討論。
這個在地鐵裏發現免費書籍，閱讀完後再將它放回地鐵車站內的活動叫做「Books on the Underground」（地鐵圖書）。
「Books on the Underground」
憑借愛瑪·沃特森的影響力，這個在地鐵內藏書以提供給公眾閱讀的活動受到了更大的關注。然而，事實上，「Books on the Underground」的發起者 Hollie Fraser 在2012年時就發想和成立了這個活動。她說一開始她只是想要把她讀過的書跟更多人一起分享。聰明的她借助社交媒體平台，成功的讓這個活動得到了大家的關注。
根據倫敦交通局（Transport for London，簡稱TfL）的統計數字顯示，2015年倫敦地鐵的客運量總計達到13.4億人次。每天大量和頻繁的人流穿行在倫敦地鐵裏，很多出版商和作家也由此看到了商機。於是，陸續有大大小小的出版商，作家們和市場行銷推廣人員找上門來談合作。
成功的商業運作模式
在「Books on the Underground」的網站上，它們清晰地介紹了自己的商業合作模式。如果你是一名作者，想要推廣自己的新書，那你可以跟』地鐵圖書』公司談合作方式，例如：你可以做一份詳細的計劃，將自費出版多少本書，你需要他們幫你出版多少本書做一份預算報告。而如果你是出版商，那關於如何成功營銷新書，『地鐵圖書』公司顯然經驗豐富，所以你想要自己旗下的書籍得到更全面的市場推廣，『地鐵圖書』公司也會幫你策劃安排。
除此以外，『地鐵圖書』公司甚至還積極地跟電影推廣公司合作，跟電影劇本（由書本原著改編）推廣者們一起尋找更好的發展商機。例如，最成功的推廣案例要屬2015年票房賣座的電影《Room》（『房間』，又譯為：『看不見的房間』）。「房間」這部電影由同名暢銷小說改編，在書本暢銷之後，電影公司買下其版權並拍成電影。這部電影獲得很多奧斯卡獎提名，最終女主角榮獲奧斯卡最佳女主角獎。
Books are all over the world
成功地將『地鐵圖書』公司經營起來的創始人 Hollie Fraser 去年搬家去了紐約， 『地鐵圖書』公司的日常經營交給了公司的另一個搭檔Cordelia。但Hollie也沒閒著，他將這個』地鐵圖書』的夢想和計劃也帶到了紐約。當然啦，紐約的地下鐵被稱為』Subway』, 所以，這個活動在紐約就叫做 『Books on the Subway』.
不僅有倫敦和紐約，芝加哥，悉尼等城市也加入了這個 『地鐵圖書』的大家庭。於是世界上有越來越多的人可以享受到這個免費的讀書活動中，並將好的圖書內容傳遞出去。
以『地鐵圖書』公司在倫敦地鐵的發放量來看，從2012年成立這個活動開始，他們前後發放了大約1萬5千本圖書，高峰期最多一周可以發放400本書。
想要知道什麼時候會在倫敦地鐵裏發現藏匿著的新書，其實你可以上網查詢時間和書籍的內容。但地點卻需要你自己尋找，雖然有時活動策劃者也會給出一點提示，至於你能不能剛好經過圖書藏匿點的車站，以及是否能找的到則也需要一點運氣。如果幸運的你找到了藏書，也不要忘記拍張照放到社交媒體上，跟大家一起分享『發現』的驚喜和閱讀的樂趣。
閱讀是一件愉快的事情，但跟人一起分享會產生更多的共鳴。這個聽起來如此簡單的事情，從前並沒有人想到，而兩位英國女生Hollie和Cordelia卻將它成功運作起來，並將之推廣到了世界其它地方，取得了不錯的商業成績。
如果下次你在地鐵裏發現了一本書，那不妨放心地拿走帶回家閱讀，當然啦，讀完之後也記得放回地鐵站裏，將書再藏到某一個角落裏，也給下一個讀到此書的人製造一些驚喜吧！
