走進英國：告別Logo時代

走在倫敦新邦德街的各大奢侈品牌店之間，能夠說服買家投身其中的不再是大Logo的路易威登、古馳、或是平鋪直敘的普拉達，取而代之的是寶緹嘉、和英國的西德瑪芝等等。

大品牌拼命想去掉logo，把自己包裝成精緻、獨特，有內涵的象徵。

秀細節

上世紀八十年代開始，奢侈品牌的logo泛用，就是為了滿足人們炫富的心態。

然而當今趨勢正在淡化logo，甚至品牌的名稱，來宣揚樸素的設計精神，這不得不讓高大上的奢侈品牌重新思量自己的定位和形像。

告別大logo，意味著奢侈品牌的商品定義發生了改變。人們不止停留在對品牌的炫耀，而是需要通過自己選擇的品牌來展現自己的獨特審美，這自然對品牌的細節有了更多要求。

倫敦時裝學院的老師雷恩（Shane Ryan）表示：「logo看上去有些廉價，不明顯的標識更有質感。」

低調、毫無標識的設計十分打動當今富有買家的心，和上世紀八十年代相比，炫富不再是秀logo，而是秀獨特和唯一。於是大肆渲染自己logo的路易威登、古馳和普拉達大勢已去。

這樣看來，個性審美是目前衡量酷與美的重要標凖。無論是logo讓政客無法拿出自己四位數字的錢包，還是人們有愧疚拿出和自己收入不相符的滿是logo的商品，都為高級時尚轉型低調樸素找到了很好的理由。

一直有攀升勢頭的華倫天奴前負責人黑尼斯（June Haynes）說：「當今，完全是樸素奢華的天下。」 正如一如既往樸素的寶緹嘉，當今也備受矚目。

社交當道

簡單的街拍曾經是人們學習「品味」的方式之一，然而當今的社交媒體給愛美追星族搭建了更直接的平台，讓路人可以無遮擋全方位模仿自己的「男神女神」。

有數據顯示，有80%收入超過25萬美金的人使用社交媒體，其中有50%的人在社交媒體上關注品牌新動向。

於是奢侈品牌全部上線，從範思哲到愛馬仕再到香奈爾等等，無一例外。除了上臉書，還要隨時更新部落格，上傳走秀現場。Vera Wang還正在設計一個app，實現網上婚禮設計。時裝周的時候就更不用說了，同時幾十個走秀線上直播，就為了在線上討好買家們。

另一方面，明星的追隨者永遠大於品牌的追隨者。傳統時尚編輯羅素（Anna Dello Russo）自從上線之後在Instagram上有43萬粉絲，然而百貨公司Neiman Marcus的粉絲數量才只不過33萬。更有甚者，《時尚芭莎》的粉絲數量還不及迪瓦伊（Cara Delevingne）粉絲人數的十分之一。

某種程度上講，與其在自己品牌的社交媒體上下功夫，還不如把經歷放在穿自己品牌的明星們身上。

一個明星在自己Instagram的穿著就能把某個品牌的裝飾品轟得熱火朝天。高大上的品牌們更應該製造自己與明星們的連接，創造故事或者將設計倒向他們，突出這些社交媒體紅人們的個性。

比起單純在logo上的戰爭，建立在個性和社交媒體基礎上的設計，才更加任重道遠。

（責編：林杉）