伦敦时尚：头文字的“小九九”
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日前，在伦敦邦德街的塞尔福里奇百货公司正上演着“头文字个性德福（Dove）”活动，专柜新增的这项在香皂上刻名字服务，可真是应景了当下个性当“头”的时尚风。
无论高级时装还是街头流行，都抢着推出个性首字母“织”上身的服务，衣服、鞋、包等等时尚行头，都亮出了品牌名之外的个性头文字，小小首字母闯荡时装界，着实不简单。
大牌青睐
据信，首字母艺术最早出现是在古时候的硬币上，之后成为艺术家签名的常见形式。而今却横空出世，和时尚之间有了自己的“小九九”。
最显而易见的头文字时尚，当属大名鼎鼎的路易威登。品牌创始之初的19世纪，当家图案之一就是品牌名字的首字母印花，一直沿用至今的这个棕色帆布上的艺术，经典自然不言而喻。
像路易威登一样，让头文字大显身手的品牌不胜枚举。来自可可•香奈儿（Coco Chanel）名字的双C设计几乎布满整个产品，经典款包上的双C扣、钱包、鞋子上的双C logo、双C形状的饰品等等都极惹人爱。
芬迪（Fendi）、古驰（Gucci）等等品牌在包上露出的首字母图案也深入人心，圣罗兰（Saint Laurent）、麦昆（Alexander McQueen）等等也都如法炮制地在首字母上做了停留。
定制
而当下最流行的则也离不开头文字的组合。给品牌首字母升了个级，让各设计师明星产品之上，“对号入座”了不一样的个性首字母。如此风潮，从头到脚，正横扫整个时装界。
先说说巴宝莉（Burberry）2014秋冬新品展示，最出彩的就是卡拉•迪瓦伊（Cara Jocelyn Delevingne）穿着的织着自己全名首字母“CJD”的披肩。更重要的是，如此个性并不是卡拉•迪瓦伊一个人的专利，她身后所有模特身上的披肩都有他们名字的缩写字母。
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根据在线观看走秀的反馈信息，所有人都表示“想要这个有自己名字的披肩”。据信，该品牌的名字首字母个性定制服务，将于今年九月对大众开放。
其实，珠宝品牌也同样不放过“摆弄”个性化首字母的机会。人气最旺的当属品牌詹妮弗•佐纳(Jennifer Zeuner)的三个首字母圆盘项链，热播美剧《好莱坞女孩》里的劳伦•康德拉（Lauren Conrad），还有歌手泰勒•斯威夫特（Taylor Swift）都佩戴过它。
同样出镜率颇高的莎拉•可洛伊（Sarah Chloe）和詹妮弗•梅耶（Jennifer Meyer）长方形刻字牌项链，也颇得人心，瑞茜·威瑟斯彭（Reese Witherspoon） 、德鲁·巴里摩尔（Drew Barrymore）等明星对它就爱不释手。再加上以Tiffany&Co为首的众多珠宝品牌，如Links of London、Pandora分别推出首字母项链、手链和脚链银饰，首字母在珠宝品牌里当仁不让成了主角。
此外，首字母风潮还在鞋品牌当中驰骋。周仰杰(Jimmy Choo)的五款个性化鞋，可以随意定制鞋跟高度、并根据客户要求在鞋上刻印头文字。耐克(Nike)的iD个性设计衣服和运动鞋也毫不逊色，足以抓人眼球。
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然而更加“走火入魔”的阿迪达斯（Adidas），八月将推出ZX-Flux的个性图案“印上鞋”，把Instagram自拍穿在鞋上这样的天马行空，转眼就成真。
以古罗马鞋为设计蓝本的品牌Ancient Greek Sandals，也因贝克汉姆（David Beckham）爱女的“宠爱”而一炮走红。创始人之一兼创意总监马提尼（Christina Martini）说：“如今的时尚美学，个性首当其冲。这些有名字首字母刻印的衣服、包、鞋，立马变得不一样。仿佛是专门为自己定制，是可以穿用很多年的经典。”
个性宣言
如马提尼所说，这些头文字的花哨背后，无疑是满足对个性化时尚的追求。由此也就不难想到特立独行的上世纪英国七、八十年代，大卫•鲍伊（David Bowie）、雷夫·波维瑞（Leigh Bowery）等等大人物的个性宣言一直被设计师们膜拜至今。
同样，头文字之所以盛行于时装界，离不开宣扬个性的欲望。如同在推特（Twitter）或是Instagram上发布分享图片或是自己的言语一样，几个字母往身上一摆，立马觉得自己脱颖而出，与众不同，急于告诉世界“我是谁”。
对于奢侈品的个性化，还有种有趣的解释。像卡拉穿着带有自己名字的巴宝莉披肩那样，着实有吸引力，这其中的潜台词便可以是：“你羡慕我吧，我是有钱的女人”，因为富人钟爱首字母刻印。
如此行为更像是我们对自己的包装和宣传，我们自己成了独一无二的品牌。或许，个性化的极致就是这样了罢。
（责编：尚清）
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