Mark Gregory BBC ekonomi muhabiri

Adidas yöneticisi Hainer, birleşmeden çok umutlu

Anlaşmanın, hissedarların da onay vermesi ardından tamamlanması bekleniyor.

Adidas'ın bu birleşmeden umudu, spor giyimin öncüsü Nike'ın pazarından pay kapmak.

Adidas ve Reebok, sadece spor dünyasında değil genelde dünya çapında en iyi bilinen markalar arasında yer alsalar da, sonuçta her ikisi de bu sektörün devi Nike şirketinin gölgesi altındalar.

Adidas yöneticisi Herbert Hainer, Reebok'u satın alma planı hakkında, ''Sektörün en saygın ve en iyi bilinen markalarından ikisini birleştiren böyle bir anlaşmaya insan meslek hayatında olsa olsa bir kez rastlar'' dedi.

Reebok kağıt üzerinde Adidas'a ait olsa da spor mağazalarında kendi kimliğiyle varlığını sürdürecek.

Ancak Reebok'un ABD'nin Massachusetts eyaletindeki ana merkezi de Almanya'ya taşınıyor.

İki firmanın birleşmesiyle Amerika'nın dev boyutlardaki spor giyim ve ayakkabı pazarının beşte birine sahip olmaları bekleniyor.

Yöneticilerin hedefi, Adidas ve Reebok markalarını pazarın farklı alanlarına odaklamak.

Adidas, koşu pistindeki yarışmacı ruha hitap eden spor ürünlerine vurgu yapmayı sürdürüyor.

Reebok ise daha ziyade gençlik kültürünün sokaktaki moda anlayışına göre biçimlenen ürünlerde odaklanacak.

Adidas, reklamları için dünyanın dev starlarına büyük meblağlar ödeyen bir şirket.

Futbolcu David Beckham, rap müzik sanatçısı Missy Elliot, Adidas markasını taşıyan şöhretler arasında.

Reebok'un pazarlama anlayışı ise büyük isimlerin peşinden koşmayan farklı bir yaklaşıma dayanıyor.