Cenk Başlamış Moskova, Rusya

Hem de ne eleştirme!

Batılı ülkeler Moskova'ya karşı giderek sertleşiyor.

Onlara göre Rusya'nın "günah dosyası" hayli kabarık.

Demokrasi ve insan hakları en çok eleştirilen konular.

Batı, Vladimir Putin döneminde Rusya'nın demokrasi yolunda geriye gittiğini, insan haklarına saygı göstermediğini düşünüyor. Rusya'nın enerji kaynaklarını silah olarak kullanmaya başladığına inananların hızla artıyor.

Hele, Amerikan Başkan Yardımcısı Dick Cheney'nin birkaç gün önce Vilnius'ta yaptığı bir açıklama var ki, yenilir yutulur gibi değil.

Cheney, Rusya'yı " Ya demokrasiye dönersin ya düşmanımız olursun" diye uyardı, daha doğrusu açıkça tehdit etti. Rus basını bu tehdidi "2. Demir Perde kuruluyor" diye yorumladı.

Ama dosya bu kadar değil.

Moskova'nın nükleer silah üretme aşamasına gelen İran'ı desteklemesi de Batı'yı kızdırıyor.

Bütün bunlar ilginç bir zamanda, yani Rusya'nın Sanayileşmiş Batılı ülkelerin oluşturduğu zenginlerin zirvesine ev sahipliği yapmaya hazırlandığı bir dönemde yaşanıyor.

G-8 olarak adlandırılan oluşumun dönem başkanlığını yılbaşında üstlenen Rusya, temmuz ayında dünyayı yöneten liderleri St. Petersburg'ta ağırlayacak.

Zaten bu da başlı başına bir eleştiri konusu; Batı'da bazı çevreler Moskova'nın böyle bir zirveye ev sahipliği yapmasına karşı çıkıyor, hatta demokrasi sicili nedeniyle Rusya'nın gruptan atılmasını istiyor.

Oyunun kuralı

Ateş altındaki Kremlin bir yandan eleştirilere yanıt yetiştirmeye ama diğer yandan oyunu kuralına göre oynamaya göre çalışıyor.

Kremlin’in, Rusya’nın hızla bozulan imajını düzeltmek için Batılı bir şirketle anlaştığını duyanların dudaklarına hafif bir gülümseme yayıldı.

Tabii, akıllıca bir hamle.

İmaj operasyonuyla Rusya ile ilgili olumsuz hava, hem de Batı'nın silahıyla dağıtılacak. Bu yeni bir gelişme. Tıpkı Türkiye gibi Rusya'nın da kendisini anlatamama, lobi yapamama sorunu var.

Rusya'nın imajını düzeltmek için Kremlin'in cebinden çıkaracağı para, elde edilebilecek sonuçlar düşünüldüğünde, çok düşük bir rakam, sadece birkaç milyon dolar.

Bir Kremlin yetkilisi,"Yılbaşında Ukrayna üzerinden Avrupa'ya giden gazda kesintiler olduğunda suçun bizde olmadığını anlatmak için uğraşıp durmuştuk ama kime bize inanmamıştı.

Belki o zamanlar büyük bir halkla ilişkiler şirketiyle çalışsaydık durum değişik olurdu" diyor.

İmaj düzeltmek için seçilen Ketchum bir Amerikan şirketi.

Müşterileri arasında Pepsi, Kodak, Procter and Gamble gibi dünya devleri var.

İmaj ama nasıl?

Ketchum'un görünürdeki görevi, St. Petersburg zirvesi sırasında uluslararası medyaya sağlıklı haber akışı sağlamak.

Ancak, şirketin asıl amacı Rusya’nın, özellikle de enerji alanında güvenilir bir ortak olduğunu anlatmak. Ketchum kampanyasını şekillendirmek için Avrupa'daki bürolarından görüş almaya başladı bile.

Şirket yöneticilerinden John Higgins görevlerini zor olduğunu kabul ediyor.

Rusya'nın imajının somut olarak nasıl düzeltileceği henüz kesinleşmedi.

Ancak sorunlar belli olduğuna göre, çözümleri de tahmin etmek zor değil.

Yani Ketchum, Rusya’nın demokrasi ve insan hakları sevdalısı, basın özgürlüğüne son derece saygılı bir ülke olduğunu anlatmak durumunda. Tabii, Ketchum henüz minik bir sorunu bilmiyor: Tıpkı Türkiye gibi Rusya'da da bir çuval inciri berbat edenlerin sayısı hiç de az değil.

Eski bir Kremlin yetkilisi," İmaj düzeltmek için büyük bir Batılı şirketle anlaşmak çok çarpıcı.

İlk kez hükümet düzeyinde böyle bir uygulama yapılıyor.

Ama Rus yetkililerin medya ile iletişim kurmadaki beceriksizliği düşünüldüğünde parlak bir kampanya bile işe yaramayabilir" diyor.

Peki, ya kampanya başarıya ulaşamazsa? Rusların ağzından dökülecekler kulağa çok tanıdık geliyor: "Zaten Rus'un Rus'tan başka dostu yok!"