ศึกบ้านเบ็คแฮม บรูคลินจะทำลายแบรนด์ครอบครัวได้หรือไม่ ?
ที่มาของภาพ, Getty Images
- Author, เอียน ยังส์
- Role, ผู้สื่อข่าววัฒนธรรม
บรูคลิน ลูกชายของเซอร์ เดวิด และเลดี้ วิคตอเรีย เบ็คแฮม กล่าวหาว่าพ่อแม่ของเขาให้ความสำคัญกับ "แบรนด์เบ็คแฮม" ก่อนเสมอในการสร้างภาพลักษณ์ระดับโลกและอาณาจักรธุรกิจของพวกเขา คำกล่าวอ้างของบรูคลินที่สร้างความตกใจเป็นอย่างมากให้กับผู้คนในครั้งนี้อาจทำลายทั้งชื่อเสียงในทางสาธารณะและชีวิตส่วนตัวของพวกเขาได้
"เราพยายามเลี้ยงดูลูก ๆ ของเราให้มีชีวิตที่ปกติที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้" เดวิดกล่าวในสารคดีของเขาทางเน็ตฟลิกซ์ (Netflix) ในปี 2023 ขณะที่บรูคลินกำลังทำอาหารของตัวเอง
"แต่คุณก็มีพ่อที่เป็นกัปตันทีมชาติอังกฤษและแม่คือพ็อชสไปซ์ (Posh Spice ฉายาของวิคตอเรียน เบ็คแฮม เมื่อครั้งเป็นสมาชิกวงเกิร์ลกรุ๊ป สไปซ์เกิร์ล)"
เดวิดกล่าวต่อไปว่าเขารู้สึกภาคภูมิใจและ "ทึ่งในตัวลูก ๆ ของผมและวิธีที่พวกเขาเติบโตมา" ซึ่งเป็นการชี้ให้เห็นว่าครอบครัวของเขาสามารถเอาชนะแรงกดดันจากชื่อเสียงได้
แต่เมื่อมองย้อนกลับไป คลิปดังกล่าวดูเหมือนจะเป็นคำเตือนถึงความยากลำบากมากกว่า
แม้คำกล่าวอ้างของเดวิดอาจจะจริงใจ แต่ผู้ชมก็อาจตั้งคำถามได้ว่าเขาได้พูดและทำอะไรไปบ้างแค่เพราะต้องรักษาภาพลักษณ์หน้ากล้อง
'ราชวงศ์ที่ไม่ใช่เชื้อพระวงศ์'
สารคดีเรื่องนั้นและซีรีส์เรื่องถัด ๆ มาเกี่ยวกับวิคตอเรีย ต่างก็สร้างโดยบริษัทโปรดักชั่นของเบ็คแฮมเอง ซึ่งหมายความว่าพวกเขามีอำนาจควบคุมเรื่องราวที่จะเล่าอย่างแท้จริง
นั่นเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์ที่ทำให้พวกเขายังคงปกป้องภาพลักษณ์สาธารณะของตนเองอย่างดีเยี่ยม ในขณะที่ชื่อเสียงระดับโลกและอาณาจักรที่มีมูลค่าประมาณ 500 ล้านปอนด์ (หรือราว 2 หมื่นล้านบาท) กำลังเติบโตขึ้น
นอกจากจะเป็นคู่รักคนดังที่ทรงอิทธิพลที่สุดแล้ว วิคตอเรียยังสร้างเส้นทางอาชีพในฐานะนักออกแบบแฟชั่น และเดวิดก็มีธุรกิจหลากหลายตั้งแต่เสื้อผ้าไปจนถึงผลิตภัณฑ์เสริมอาหารเพื่อสุขภาพ
แบรนด์ของพวกเขาได้รับการยกย่องขขึ้นไปถึงขีดสุดเมื่อเดวิดได้รับพระราชทานบรรดาศักดิ์อัศวินจากกษัตริย์ชาร์ลส์เมื่อปีที่แล้ว
"พวกเขาคือราชวงศ์ที่ไม่ใช่เชื้อพระวงศ์ในวัฒนธรรมคนดังของเรา และผู้คนต่างให้ความสนใจในตัวพวกเขาและแบรนด์ครอบครัวของพวกเขามานานกว่า 25 ปีแล้ว" แคโรไลน์ ฟรอสต์ นักข่าวบันเทิงกล่าว
ที่มาของภาพ, EPA
แต่สารคดีต่าง ๆ โซเชียลมีเดีย รวมไปถึงบทสัมภาษณ์ของพวกเขา เผยให้เห็นภาพชีวิตครอบครัวที่ถูกคัดสรรมาอย่างดี
และพวกเขายังคงยึดมั่นในแนวทางเดิมเสมอ ไม่ว่าครอบครัวเบ็คแฮมจะเผชิญกับเรื่องอื้อฉาวหรือพายุใด ๆ ก็ตาม ซึ่งนั่นก็เกิดขึ้นอยู่หลายครั้ง ตั้งแต่เรื่องความสัมพันธ์นอกสมรสที่ถูกกล่าวหา ไปจนถึงอีเมลที่รั่วไหลออกมาอย่างน่าอับอายเกี่ยวกับการไม่ได้รับพระราชทานบรรดาศักดิ์อัศวินเร็วกว่านี้ และข้อโต้แย้งเกี่ยวกับบทบาทของเขาในฐานะทูตสำหรับการแข่งขันฟุตบอลโลก 2022 ที่กาตาร์
แต่ภัยคุกคามที่ใหญ่ที่สุดต่อแบรนด์ครอบครัวเบ็คแฮมในขณะนี้อาจมาจากลูกคนโตและโพสต์ที่สร้างความฮือฮาของเขาซึ่ง "ได้ทำลายมันจากภายใน" ฟรอสต์กล่าวกับรายการบีบีซี เรดิโอ ไฟว์ ไลฟ์ (BBC Radio 5 Live)
หลังจากมีข่าวลือเรื่องความแตกแยกไม่ลงรอยกันมาหลายเดือน บรูคลิน เพลท์ซ เบ็คแฮม วัย 26 ปี อ้างว่าครอบครัวของเขา "ให้ความสำคัญกับการโปรโมตและการได้รับความยอมรับจากสาธารณะเหนือสิ่งอื่นใด" และการปกป้องแบรนด์นั้นก็มากเกินไป
"แบรนด์เบ็คแฮมต้องมาก่อน" เขาเขียน "ความรักในครอบครัวถูกตัดสินจากว่าคุณโพสต์ลงโซเชียลมีเดียมากแค่ไหน หรือคุณรีบทิ้งทุกอย่างเพื่อไปปรากฏตัวและถ่ายรูปครอบครัวเร็วแค่ไหน แม้ว่ามันจะส่งผลเสียต่อภาระหน้าที่การงานของเราก็ตาม"
เขายังโพสต์อีกว่า "ตลอดชีวิตของผม พ่อแม่ของผมควบคุมเรื่องราวในสื่อเกี่ยวกับครอบครัวของเรา การโพสต์บนโซเชียลมีเดียที่เสแสร้ง งานครอบครัว และความสัมพันธ์ที่ไม่จริงใจ เป็นส่วนหนึ่งของชีวิตที่ผมเกิดมา"
เดวิดและวิคตอเรียยังไม่ได้ตอบโต้ต่อข้อกล่าวหาของบรูคลินโดยตรง
ลอเรน บีชิง ผู้เชี่ยวชาญด้านการจัดการวิกฤตภาพลักษณ์ของคนดัง กล่าวว่าครอบครัวเบ็คแฮม "มีความสามารถอย่างเหลือเชื่อในการควบคุมเรื่องราวของตนเองต่อสาธารณะ" และแบรนด์ของพวกเขามีรากฐานที่แข็งแกร่ง
"ชื่อเบ็คแฮมทำหน้าที่เป็นสถาปัตยกรรมทางการค้า ไม่ใช่แค่ชื่อสกุลอีกต่อไปแล้ว และฉันคิดว่าโครงสร้างนั้นแข็งแกร่งมาก"
"ครอบครัวเบ็คแฮมมีชื่อเสียงที่ดีมานานหลายทศวรรษ ได้รับการยอมรับในระดับโลก และมีฐานแฟนคลับที่ครอบคลุมหลายรุ่น และสารคดีทางเน็ตฟลิกซ์ล่าสุดของพวกเขาก็ฮิตไปทั่วโลกและตอกย้ำภาพลักษณ์ที่มั่นคง ควบคุมอารมณ์ได้ดี และความน่ารักของครอบครัว"
อย่างไรก็ตาม บีชิงเชื่อว่าความแตกแยกกับบรูคลินจะสร้างความเจ็บปวดทั้งในทางส่วนตัวและในอาชีพการงานของตระกูลนี้
"ครอบครัวเบ็คแฮมหวงแหนแบรนด์ของพวกเขามาก ดังนั้นเรื่องนี้จะสร้างความตึงเครียดอย่างมากให้กับพวกเขา เพราะมันขัดกับทุกสิ่งที่พวกเขาพยายามยืนหยัด ซึ่งโดยพื้นฐานแล้วคือครอบครัวที่เป็นอันหนึ่งอันเดียวกัน"
'ครอบครัวเพื่อการสร้างแบรนด์'
ตลอด 30 ปีที่ผ่านมา ครอบครัวเบ็คแฮมได้เผชิญกับภูมิทัศน์สื่อที่เปลี่ยนแปลงไปจากยุคแท็บลอยด์ที่ดุเดือดไปสู่ยุคโซเชียลมีเดียที่ไร้กฎเกณฑ์ ดังนั้นสัญชาตญาณในการปกป้องภาพลักษณ์ของพวกเขาจึงอาจเป็นเรื่องที่เข้าใจได้
แต่บางคนเชื่อว่าพวกเขากำลังได้รับผลกรรมจากการนำครอบครัวมาอยู่ท่ามกลางแสงสปอตไลท์เพื่อประโยชน์ของแบรนด์
มารินา ไฮด์ จากสำนักข่าวเดอะการ์เดียน (The Guardian) กล่าวว่า บรูคลินถูก "ทำให้เป็นสินค้า" มาตั้งแต่ก่อนเกิด โดยพ่อแม่ของเขาขายรูปภาพและเรื่องราวต่าง ๆ ตั้งแต่สมัยที่วิคตอเรียตั้งครรภ์
แต่ไฮด์เสริมว่า พ่อแม่ของเขาได้ปรับปรุงกลยุทธ์ด้านสื่อเมื่อเขาโตขึ้น "เมื่อเวลาผ่านไป เดวิดและวิคตอเรียได้ว่าจ้างที่ปรึกษาที่มีความเชี่ยวชาญมากขึ้น ซึ่งเข้าใจถึงศักยภาพที่เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วของการควบคุมภาพลักษณ์และแบรนด์ และสร้างอาณาจักรที่กว้างใหญ่และหลากหลายให้กับพวกเขาจากสิ่งนั้น"
อย่างไรก็ตาม คนอื่น ๆ ชี้ว่าบรูคลินถูกตามใจมากเกินไป และเขาก็ได้ใช้ประโยชน์จากชื่อเสียงของครอบครัว จึงไม่ควรโพสต์บนโซเชียลมีเดียเกี่ยวกับความต้องการความเป็นส่วนตัวของเขา
ทอม โบเวอร์ ผู้เขียนชีวประวัติเรื่อง The House of Beckham (ตระกูลเบ็คแฮม) ในปี 2024 แสดงความเห็นใจบรูคลินและไม่เชื่อมั่นในภาพลักษณ์ที่พ่อแม่ของเขาสร้างขึ้น
"ครอบครัวเบ็คแฮมเป็นครอบครัวจอมปลอม" เขากล่าวกับรายการบีบีซี เรดิโอ ไฟว์ ไลฟ์ ( BBC Radio 5 Live) และบอกว่า "เป็นครอบครัวที่สร้างมาเพื่อแบรนด์ และมันก็ประสบความสำเร็จมาก...
และความจริงก็คือ พวกเขาไม่ใช่ครอบครัวที่มีความสุข" พวกเขาเป็นสินค้าเชิงพาณิชย์ที่สร้างรายได้มหาศาลให้พวกเขาเอง แต่เหยื่อกลับเป็นลูก ๆ ของพวกเขา"
อย่างไรก็ตาม แฮดลีย์ ฟรีแมน นักข่าวผู้เขียนชีวประวัติของวิคตอเรีย เบ็คแฮมในปี 2006 กล่าวว่าจากประสบการณ์ของเธอ พวกเขา "ใจดีมาก ๆ ใส่ใจลูก ๆ มาก ๆ และเป็นครอบครัวที่รักกันมาก"
"ในขณะเดียวกัน ก็มีปัญหาอย่างหนึ่งกับคนดังบางคน คือพวกเขาเสพติดชื่อเสียงของตัวเอง และเสพติดว่าคนอื่นมองพวกเขาอย่างไร" เธอกล่าวกับรายการทูเดย์ (Today) ทางรายการวิทยุบีบีซี เรดิโอ โฟร์ (BBC Radio 4)
"ไม่ใช่เรื่องยากที่จะจินตนาการว่าหากเราเป็นคนในครอบครัวในสถานการณ์เช่นนั้น เราจะรู้สึกอย่างไร อาจรู้สึกว่าอาจถูกเอาเปรียบในบางครั้ง และเห็นความแตกต่างระหว่างสิ่งที่โพสต์บนโซเชียลมีเดียกับความเป็นจริง"
ที่มาของภาพ, Getty Images
แต่ตอนนี้บรูคลินได้เข้าร่วมกับตระกูลอีกตระกูลหนึ่งแล้ว นิโคลา เพลท์ซ ภรรยาของเขาเป็นลูกสาวของเนลสัน เพลท์ซ นักธุรกิจมหาเศรษฐีชาวอเมริกัน
บรูคลินเริ่มต้นอาชีพของตัวเองด้วยการตีพิมพ์หนังสือภาพถ่ายในปี 2017 และเปิดตัวซอสพริกของตัวเองในปี 2024 ทว่าบรูคลินก็ยังคงดิ้นรนที่จะสร้างแบรนด์ของตัวเอง
"เขาถูกมองว่าเป็นลูกคนโปรดที่ได้รับประโยชน์จากชื่อเสียงของตระกูลเบ็คแฮม เดี๋ยวก็เป็นเชฟ แล้วก็ไปเป็นช่างภาพ สลับไปมาในด้านอาชีพการงาน" บีชิงกล่าว
"ไม่ว่าจะยุติธรรมหรือไม่ นั่นคือชื่อเสียงที่เขามีอยู่ในตอนนี้ ฉันแน่ใจว่าพวกเขาต้องการสร้างภาพลักษณ์ของคู่รักทรงอิทธิพลของตัวเอง แต่ฉันคิดว่าตระกูลเบ็คแฮมมีกลยุทธ์ประชาสัมพันธ์ที่เฉียบคมกว่ามาก"
นิโคลา เพลท์ซ ก็เริ่มต้นอาชีพของตัวเองเช่นกันในฐานะนักแสดงและผู้กำกับ แต่การที่นามสกุลของเธอเป็นเบ็คแฮมหมายความว่าเดวิดและวิคตอเรียไม่สามารถควบคุมการใช้ชื่อได้อย่างเต็มที่อีกต่อไป
วันหนึ่งเราอาจจะรู้หรือไม่รู้เรื่องราวเบื้องหลังที่เกิดขึ้นมากกว่านี้ แต่จากประสบการณ์ที่ผ่านมา เดวิดและวิคตอเรียมีแนวโน้มที่จะพยายามรักษาความสงบและดำเนินชีวิตต่อไป
"ผมคิดว่านี่คือความท้าทายที่ยิ่งใหญ่ที่สุดเท่าที่เคยมีมา" ฟรอสต์กล่าว
"แน่นอนพวกเขาจะเดินหน้าต่อไป พวกเขาคือเบ็คแฮม พวกเขารวยเกินกว่าจะล้มเหลว พวกเขามีผู้ติดตามมากมายเกินกว่าจะล้มเหลว พวกเขามีอุตสาหกรรมแฟชั่น พวกเขามีหลายเสาหลักที่คอยค้ำจุนพวกเขาอยู่ แต่นี่ก็เป็นความท้าทายครั้งใหญ่แน่นอน" เขาเสริม
