Неустаревающая икона стиля: британскому Vogue 100 лет

Несмотря на то, что первый номер британского журнала Vogue вышел в свет в сентябре 1916-го года, редакция не стала дожидаться "округлости" и юбилейным сделала номер июньский – с герцогиней Кембриджской на обложке.

Обложка, надо заметить, выглядит скромно и совсем не по-летнему: с преобладанием осенних, бежево-коричневых тонов, на фоне которых яркой белизной сверкают только рубашка и зубы герцогини.

Если не знать, кто это такая, то первое, что приходит в голову – американская студентка проводит каникулы у папы на ранчо. Никакого тебе знаменитого английского цветастого платья - то, что называется tea-dress, ни еще одной типично английской детали – кардигана; здесь сплошные джинсы, клетка, ральфлореновские цвета. Однако фотографические портреты герцогини сделаны в Британии, в Норфлоке, где живет молодая пара, да и фотограф, Джош Олинс, тоже британский.

Супруга принца Уильяма выбрана не случайно: ведь именно к ней прикованы взгляды стольких молодых женщин во всем мире, мечтающих о воплощении в жизнь своей собственной сказки, а для этого готовых покупать, покупать и еще раз покупать.

Как пишет в редакторской колонке главный редактор британского Vogue Александра Шульман, "когда мы думали, кто может выразить 100 лет нашего журнала, то лучше персоны, чем герцогиня Кембриджская, просто не придумаешь, поскольку журнал с самого начала своего существования помещал фото королевских особ и постоянно возвращался к портретам королевской семьи".

Так что портрет продолжает традицию журнала апеллировать к статусным людям, только вот в облике нынешней героини, во всяком случае в ее версии на обложке, нет ничего гламурного, зато видны крепкие вековые традиции: близость к природе, любовь к спорту, и возможно, стремление ни в чем с точки зрения стиля не повторять другую принцессу - Диану, чья сказка обернулась плохим концом. Да и время сейчас такое - сложное, противоречивое, непонятное.

Vogue - Brogue

Правда, 100 лет назад, когда британский Vogue только начал издаваться, времена были еще хуже: шла Первая мировая, женщины не имели права голоса, никто никуда за пределы страны, кроме особо привилегированных, не ездил.

Британский вариант журнала возник почти случайно и именно из-за войны: поскольку доставка тиража из Америки стала в силу многих причин невозможна, то владелец американского издания Конде Наст, чтобы не терять популярный рынок, перенес печать в Лондон, и так родился британский Vogue или, как его шутя называли в нью-йоркской редакции – Brogue.

Наст знал, что делает: когда в 1909 году он приобрел светскую газетку Vogue, она была хиреющим 24-страничным еженедельным изданием, и ему было с чем конкурировать – в Штатах в те годы издавались десятки женских журналов, нацеленных на новое, стремительно раскрепощающееся поколение.

Но у Наста была другая цель - издавать журнал для состоятельных женщин, который бы определял стиль времени, поэтому он не стал гнаться ни за большим тиражом или широким охватом, а сосредоточил усилия на качестве печати и контента, как сказали бы сейчас. Через пять лет, к 1914 году, его читательская аудитория перекинулась на другую сторону Атлантики, в Британию, а спустя 100 лет в мире стало издаваться больше 20 версий Vogue.

"Нельзя забывать, что это исключительно коммерческий бренд. Он не придет в новую страну, если там не будет потенциального рынка для рекламодателей", - полагает историк моды из Лондонского колледжа моды профессор Джурджа Бартлетт. – В первую очередь Vogue зависит от своих рекламодателей, так что задача издания – быть коммерчески успешным, приносить доход, ну и образовывать свою аудиторию, воспитывать ее в духе космополитизма, что в какой-то стране удается, в какой-то не очень".

В Россию Vogue пришел в 1998 году, когда в стране был объявлен дефолт, и большинству было не до гламура, но ведь журнал-то и не для большинства, а поскольку на российский рынок уже пришли крупные международные люксовые бренды, то появление шикарно изданного руководства к действию было более чем уместно, и журнал выжил.

Vogue и ныне там?

Vogue начал свое существование в тот период, когда, как напоминает Александра Шульман, "мир моды ограничивался несколькими местными магазинчиками и модельерами, которых можно было сосчитать по пальцам, а теперь с помощью нажатия кнопки можно заполучить всю коллекцию следующего сезона".

Насколько этот журнал по-прежнему остается "Библией стиля"?

"Это по-прежнему стилевое пособие по тому, что вам купить в магазине и как это надеть, – полагает живущая в Лондоне дизайнер Оксана Секачева. - Если хотите узнать нынешний тренд, то вы открываете Vogue. Потому что несмотря на безумную скоротечность нынешней моды, журнал по-прежнему подает очень грамотную, квалифицированную информацию, так что даже обычный потребитель понимает, что покупать".

Профессор Бартлетт согласна в том, что Vogue нынче больше ориентируется на "обычного потребителя", условных эллочек-людоедок, сверяющих свой гардероб и макияж с мировыми знаменитостями.

"Но того влияния, которое у Vogue когда-то было, конечно нет, в первую очередь из-за интернета, где масса блогов о моде, зачастую весьма интересных, где есть YouTube и тому подобное. Но они пытаются выжить в этих условиях, у них тоже есть вебсайты, куда закачивается разный контент, но это уже не "истина в последней инстанции", - полагает Джурджа Бартлетт.

Сто лет – немалый срок. За это время на свет успели появиться, набрать читательскую массу, а затем бесследно исчезнуть разнообразнейшие периодические издания, так что, наверное, это действительно большое достижение, что, посвященный такому крайне неустойчивому явлению, как мода, Vogue устойчив как никогда.

И это неплохо, потому что интернет интернетом, но я лично не могу себе представить парикмахерскую или приемную дантиста без последнего номера Vogue – ибо ничто не отвлекает от предстоящего испытания лучше, чем увесистый красочный альбом с красивыми лицами и стильными картинками.