От Марты Вашингтон до Мелании Трамп: как первые леди США на протяжении истории использовали силу моды

В США вышла в свет книга Мишель Обамы The Look, в которой бывшая первая леди рассуждает о моде и размышляет о том, как менялся ее собственный стиль с момента первого появления на публике во время избирательной кампании Барака Обамы.

В этом материале мы рассказываем, как некоторые первые леди США становились иконами стиля своего времени и как через их наряды читалась история американской политики.

«Ее образ, как и она сама, был смелым, сильным, устремленным в будущее и вдохновляющим для всех, кто верит в возможность лучшего завтра», — пишет профессор афроамериканских исследований Фара Джасмин Гриффин в предисловии к книге Мишель Обамы.

В The Look использованы воспоминания стилиста Мередит Куп, визажиста Карла Рэя и парикмахеров Йене Дамтев и Нджери Рэдвей. Книга открывает закулисье приемов и вечерних балов в Белом доме, а также показывает, как Мишель Обама перешла к демократичному стилю джинсов и удобных курток.

«Я тщательно продумывала, что хочу сказать своим внешним видом, — призналась Обама в интервью Good Morning America. — Через моду я говорила об инклюзивности, разнообразии и равных возможностях. Это был инструмент, который помогал достигать всего этого».

Мишель Обама прекрасно понимала: ее стиль будут рассматривать под лупой. Одежда первой леди всегда была предметом обсуждения — еще со времен Марты Вашингтон, супруги первого президента США (1789–1797).

Платья, костюмы и аксессуары жен президентов — это не просто эстетика. Их выбор часто становился политическим жестом, инструментом дипломатии за рубежом или демонстрацией лояльности внутри страны.

«Не существует единой цели или послания, которые первая леди преследует или посылает через одежду. Все первые леди уникальны и каждая использует моду по-своему», — объясняет Эйнав Рабинович-Фокс, историк и автор книги «Одетые для свободы: модная политика американского феминизма» (Dressed for Freedom: The Fashionable Politics of American Feminism).

Роль первой леди не прописана в Конституции США. В первые десятилетия республики (эпоха Вашингтона и Мэдисона) она ограничивалась обязанностями хозяйки Белого дома, но к XX веку стала политически значимой, приобрела черты профессиональных обязанностей.

По словам Рабинович-Фокс, ключевую роль в этом сыграла Элеонора Рузвельт, которая не только дольше всех пробыла в статусе первой леди (1933-1945 гг), но и стала одной из самых влиятельных жен в истории США.

«Это была сложная миссия. Роль первой леди — работа и не-работа одновременно. Ты должна вдохновлять, но оставаться доступной, быть собой, но представлять нацию», — говорила Мишель Обама в интервью журналу People.

Именно поэтому стиль первых леди — от Рузвельт и Кеннеди до Обамы — стал отражением не только личности каждой из них, но и духа своего времени.

Марта Вашингтон

Первая в истории США первая леди — Марта Вашингтон — во многом сформировала само понятие этой роли, говорит историк моды Эйнав Рабинович-Фокс. Ей пришлось это сделать: никаких прецедентов не существовало, а ориентироваться можно было разве что на манеры и привычки европейских монархий.

Однако, отмечает историк Фезер Фостер, автор книги «Первые леди: интимный портрет женщин, которые сформировали Америку» (The First Ladies: An Intimate Portrait of the Women Who Shaped America), Марта и Джордж Вашингтон не хотели походить на монархов. Из патриотических соображений Марта носила исключительно одежду, сшитую в США из американских тканей, и оставалась верна этому принципу еще до Войны за независимость 1776 года.

Когда Марта Вашингтон стала первой леди, ей было 57 лет. По словам Фостер, она «стремилась к достоинству и сдержанности». Ее наряды отличались простотой: темные или приглушенные цвета — черный, серый, кремовый, летом — светло-голубой. Ткани всегда были дорогими, но украшения — скромными и со вкусом, а не роскошными.

Рабинович-Фокс называет ее стиль «материнским», подчеркивающим образ «матери нации».

И хотя в XVIII веке изображения почти не распространялись ввиду ограниченных ресурсов, популяризации образа и стиля Марты Вашингтон способствовал ее статус первой леди.

Долли Мэдисон

Долли Мэдисон, супруга четвертого президента США Джеймса Мэдисона (период на посту 1809–1817), по словам Эйнав Рабинович-Фокс, стала, возможно, первой модницей в Белом доме.

«Она задавала моду и стиль на протяжении 40 лет», — отмечает историк Фезер Фостер.

Главным трендом, который ввела Долли, стал тюрбан — когда она впервые надела такой головной убор, «все модистки Америки бросились шить тюрбаны». Популярностью пользовались и ее декольтированные платья, открывавшие линию груди — по меркам того времени весьма смелые.

Но влияние Долли не ограничивалось одеждой. Любительница приемов и балов, она формировала вкус общества буквально во всем.

«То, что она ела, подавала, как обставляла комнаты, как приветствовала гостей — все становилось модным, — рассказывает Фостер. — Даже то, что раньше считалось неприличным, вроде нюхательного табака или румян, стало приемлемым благодаря Долли».

Ее стиль, по сути, был политическим инструментом. Обаяние и светская легкость Долли считались решающими для успеха ее мужа — «маленького и неприметного» Мэдисона.

Однако, добавляет Рабинович-Фокс, страсть первой леди к роскоши порой вызывала трения в семье.

В отличие от Марты Вашингтон, носившей одежду из домашней пряжи, Долли предпочитала дорогие импортные ткани, за которые ее мужу приходилось платить значительные пошлины.

Мэри «Мейми» Эйзенхауэр

Первая леди США с 1953 по 1961 год, Мейми Эйзенхауэр, по словам историка Фезер Фостер, стала «воплощением переходной эпохи» для роли жен президентов. После Второй мировой войны, когда многие женщины вышли на работу, она олицетворяла консервативный идеал домохозяйки 1950-х и идею возвращения к семейной жизни после тяжелых военных испытаний.

«Она воплощала простоту. Выглядела и одевалась как любая американская женщина — и именно поэтому людям было легко чувствовать с ней связь и узнавать в ней себя», — говорит Рабинович-Фокс.

Эйзенхауэр стала поклонницей стиля New Look Кристиана Диора — подчеркнутая талия, пышная юбка, мягкие линии. Этот образ идеально соответствовал ее роли «главной хранительницы очага». Она не занималась политикой, но превратилась в национальный символ уютной, доброжелательной «бабушки 50-х» — при этом гораздо более гламурной, чем женщины на картинах Нормана Роквелла.

Она также была широко известна своей любовью к розовому цвету — настолько, что появился особый оттенок, получивший название «розовый Мейми» (Mamie pink).

Этот цвет стал символом жесткого распределения гендерных ролей 1950-х и, по словам Эйнав Рабинович-Фокс, расставил «новые акценты на женственности и консерватизме холодной войны, этот цвет будто возвращал женщин в домашнее пространство».

На инаугурационный бал 1953 года Мейми надела розовое платье из атласа «peau de soie», расшитое более чем двумя тысячами страз.

Для своего официального портрета она выбрала платье цвета сахарной ваты с длинными оперными перчатками и клатчем в тон.

Даже ее любовь к маленьким шляпкам из эквадорской соломки породила настоящий экономический бум — спрос оказался столь высоким, что, как шутили, госпожа Эйзенхауэр помогла Эквадору.

Историки моды отмечают: если бы не Жаклин Кеннеди, Мейми Эйзенхауэр могла бы остаться самой стильной первой леди своего времени.

Жаклин Кеннеди

По мнению Эйнав Рабинович-Фокс, Жаклин Кеннеди — пожалуй, самая знаменитая из всех первых леди, если говорить о чувстве стиля и влиянии на мировые тренды. «Она действительно задала золотой стандарт для всех последующих первых леди, а ее стиль стал культовым», — отмечает историк.

От идеально скроенных костюмов до знаменитых шляпок-пилбоксов — её образ до сих пор считается эталоном элегантности.

Неофициальным стилистом Джеки стал родившийся в России американский модельер Олег Кассини, создававший костюмы для голливудских звезд. По словам Рабинович-Фокс, «Жаклин была очень молода, но ее стиль почти сразу стал "классическим" — сочетанием гламура и безупречного вкуса».

Ее увлечение европейской модой отражало новую эпоху международности и блеска американского президентства. «Она глубоко понимала язык моды и первой из первых леди использовала его не только для создания личного образа, но и как форму дипломатии», — говорит Рабинович-Фокс.

Тем не менее, не все одобряли ее пристрастие к европейским брендам. Так, некоторые ее платья создавались по дизайну Chanel — утвержденному в Париже, но сшитому в Нью-Йорке, чтобы подчеркнуть лояльность к американской индустрии моды.

Нэнси Рейган

Безупречная, роскошная и олицетворяющая блеск 1980-х, Нэнси Рейган стала символом эпохи, когда первая леди могла быть и иконой моды, и лицом политического стиля. Ее гардероб включал наряды от Chanel, Yves Saint Laurent, Valentino, а также американских дизайнеров — Oscar de la Renta, Bill Blass и Carolina Herrera. Работала она в тесном сотрудничестве со стилистом Джеймсом Галаносом.

«Если Жаклин Кеннеди — эталон среди всех первых леди, то Нэнси Рейган — эталон консерватизма», — отмечает Эйнав Рабинович-Фокс. После Кеннеди именно она стала первой леди, чье чувство стиля и влияние на моду вызывало такой общественный резонанс.

Бывшая актриса, как и ее муж, Рейган прекрасно понимала силу визуального образа и умела работать с камерами. «Она интуитивно чувствовала значение имиджа и прекрасно знала, как выглядеть на публике», — говорит Рабинович-Фокс.

Ее стиль восхваляли и критиковали одновременно. В 1989 году Совет американских модельеров (Council of Fashion Designers of America) наградил ее премией за вклад в индустрию, но в период экономических трудностей пышный гардероб Рейган вызывал вопросы у части общества.

Особенно известной она стала благодаря своей любви к ярко-красному цвету, получившему название «Reagan Red» или «Nancy Red». Сама она объясняла это просто: «Я всегда любила красный. Он поднимает настроение».

Хиллари Клинтон

Первая леди США в 1993–2001 годах, Хиллари Клинтон установила новый стандарт — степень ее участия в политике была беспрецедентной, а строгие брючные костюмы стали визуальным символом ее активной, профессиональной роли.

Хотя, как отмечает Эйнав Рабинович-Фокс, она была «не первой хозяйкой Белого дома, надевшей брюки», но именно Хиллари «сделала их частью своего образа» и «стала первой, кто появился на официальном портрете в брючном костюме».

Другой деталью, ставшей частью ее фирменного стиля, был ободок для волос — аксессуар, который на ней выглядел не декоративным, а функциональным, подчеркивая ее деловой настрой. Так называемый «Hillary Headband» символизировал новое поколение жен политиков — женщин, которые выполняли общественные обязанности, но при этом имели собственную карьеру, в ее случае — в юриспруденции.

Во время пребывания в Белом доме Клинтон редко ассоциировалась с миром моды — напротив, часто становилась объектом критики за свой внешний вид.

«У нее были противоречивые отношения с модой, — отмечает Рабинович-Фокс. — Лишь позже, став самостоятельной политической фигурой, она начала осознавать ее значение и влияние».

Мишель Обама

«Как и Жаклин Кеннеди, она стала иконой стиля с самого начала, — говорит Эйнав Рабинович-Фокс. — Но, в отличие от Кеннеди, Мишель Обама известна не роскошью, а доступностью».

Придя в Белый дом во время экономического кризиса, Обама сознательно формировала демократичный и «близкий к народу» образ — носила одежду популярных брендов вроде Target и J.Crew, одновременно поддерживая молодых американских дизайнеров, чьи карьеры зачастую взлетали после того, как первая леди надевала их вещи.

Все это отражало ее понимание моды как инструмента политики и идентичности, а также как способа поддержать общественную повестку своего мужа.

Не меньше внимания вызывали ее волосы. «Как чернокожая женщина, Обама была вдохновением для многих, но и объектом критики», — отмечает Рабинович-Фокс.

В интервью People Мишель призналась, что в годы президентства избегала афропричесок и кос: «Я не была уверена, готова ли к этому страна. Закон Crown Act, защищающий от дискриминации по признаку прически, еще не был принят. И, как с модой, я не хотела, чтобы мои волосы стали отвлекающим фактором».

После ухода из Белого дома, добавляет Рабинович-Фокс, «она буквально распустила волосы».

Критика касалась и ее открытых рук — платьев без рукавов.

«Я восприняла это как лицемерие. Стоило открыть фото Жаклин Кеннеди — и ты видишь икону моды в платьях без рукавов. В какой-то момент понимаешь: это просто политика. Если не можешь победить их, сделай так, чтобы они боялись тебя», — вспоминает Мишель Обама в своей новой книге.

При этом она четко осознавала меру: «Я была известной личностью, но не звездой. Поэтому моя одежда никогда не должна была «звучать» громче, чем то, что я хочу сказать».

Мелания Трамп

Брючные костюмы с безупречным кроем, плотно подпоясанные тренчи и строгие таксидо — таков фирменный стиль Мелании Трамп. Иногда в нем чувствуется отсылка к образу милитари, но неизменно — глянец, холодная элегантность и подчеркнутый контроль над образом.

Для одних она — воплощение стиля первой леди, для других — символ чего-то противоположного. Ее выбор образа не раз становился источником споров: так, она прибыла на место стихийного бедствия в туфлях на шпильках, а во время сафари в Кении надела пробковый шлем — колониальный символ.

Критиковали ее и за роскошь: стоимость отдельных нарядов исчислялась тысячами долларов. Но самым обсуждаемым стал случай 2018 года, когда во время визита в центр содержания детей мигрантов она появилась в куртке с надписью «I really don't care. Do u?» — «Мне правда все равно. А тебе?» Позже Мелания заявила, что послание было адресовано «леволиберальным СМИ».

По словам Эйнав Рабинович-Фокс, внимание к ее гардеробу закономерно: «Мелания не известна как сильный оратор, поэтому ее стиль стал для нее формой общения. Будучи бывшей моделью, она прекрасно понимает, как использовать одежду как язык».

«Сегодня, — добавляет историк, — первые леди осознают силу моды и используют ее, чтобы создавать образ, отражающий не только страну, но и их самих, а также повестку их мужей».

Книга Мишель Обамы The Look вышла в США в издательстве Crown Publishing Group и в Великобритании — в Viking Press.