A SIDA causa anualmente milhares de orfãos no continente africano.

Com o slogan: "Uma geração livre de HIV começa contigo" a campanha publicitária vai tentar contribuir para travar a pandemia que de acordo com os últimos dados infecta 7600 africanos todos os dias.

Obstáculos

Apesar disso, de acordo com correspondentes no continente africano, esta campanha tem de superar o crescente desinteresse das audiências sobre o tema da SIDA, tal como este é presentemente tratado pelos serviços públicos rádiotelevisivos africanos.

Onde quer que se vá em África, podem ser avistados cartazes 'desgastados' a explicarem a importância da luta contra a SIDA, e a televisão e a rádio têm estado a tentar fazer passar essa mesma mensagem 'desgastada' para as suas audiências.

O impacto destas campanhas não obteve a dramática redução de novos casos de infecção com o HIV esperada pelos operadores.

Uma nova iniciativa

A iniciativa de hoje, lançada pelas maiores retransmissoras do continente, vai tentar encontrar novas formas de fazer chegar a mensagem até ás camadas mais jovens da população.

Algumas das maiores companhias de comunicação africanas, incluíndo da África do Sul, Nigéria e Quénia, uniram-se para tentar fazer passar essa mensagem.

Estes operadores vão recorrer a vários formatos incluíndo teledramaturgias e entertenimento e vão pedir a participação do público através de mensagem de texto sms.

O exemplo da África do Sul

Esta iniciativa acontece no mesmo dia em que a África do Sul revela os detalhes do seu programa de luta contra a SIDA para os próximos 5 anos.

O país tem uma das maiores taxas de infectados do mundo, com 5 milhões e meio de pessoas portadoras do vírus e 900 novas mortes diárias por este causadas.

No passado o governo sul africano foi criticado por não fazer o suficiente para travar a propagação do vírus.

Grupos da sociedade civil acolheram com agrado esta nova medida do governo, e o seu empenho em fornecer tratamento anti-retroviral ás populações, como uma importante mudança.