McDonald's pagou cerca de R$85 milhões para patrocinar a Copa.

Num artigo publicado na revista científica Lancet, os médicos questionaram a inclusão de companhias como a cervejaria Budweiser e a cadeia de fast-food McDonald’s como parceiros oficiais da FIFA.

Segundo os autores do artigo, entidades como a FIFA têm a obrigação de evitar relacionamentos com patrocinadores que não sejam adequados.

Relações ‘questionáveis’

Após a Copa de 2002, a FIFA recebeu uma premiação pelo combate ao fumo por ter feito o torneio com severas restrições a fumantes e rejeitando anunciantes ligados a empresas de tabaco.

Na Copa deste ano, no entanto, a proibição de se fumar nos estádios foi abolida e é possível encontrar isqueiros e cinzeiros entre os produtos oficiais da Copa.

“A presença de parceiros da FIFA como a Budweiser, a Coca-Cola e o McDonald’s ilustra bem o conflito existente entre o esporte internacional e a promoção de um modo de vida saudável”, diz o artigo.

“Esta tensão reforça a necessidade de se reavaliar as relações entre organizadores e seus patrocinadores, assim como dos governos assegurarem a eficiência das suas legislações e do investimento público no esporte de elite”, afirmam os autores.

A última Copa do Mundo atraiu uma audiência cumulativa de 28,8 bilhões de espectadores em 213 países diferentes.

Para esta competição, 15 marcas conhecidas mundialmente pagaram cerca de US$ 40 milhões cada uma (cerca de R$ 85 milhões) pelo espaço publicitário reservado aos parceiros oficiais.

Crítica à Federação Inglesa

O artigo da Lancet também não poupou os dirigentes da Federação Inglesa, uma vez que o McDonald’s financia uma extensa campanha da entidade para formar novos técnicos nas divisões de base.

Um porta-voz da Football Association, a Federação Inglesa de Futebol, defendeu a parceria, argumentando que o McDonald’s contribuiu muito para o esporte na formação de novos técnicos.

“Trabalhamos com o McDonald’s com muito sucesso nos últimos anos, dando uma grande contribuição ao futebol das categorias de base através do programa de desenvolvimento de treinadores e outras iniciativas”, disse.

O McDonald’s emitiu uma declaração dizendo que a companhia “tem orgulho do trabalho que realizou no futebol, desde as categorias de base até torneios internacionais, nos últimos 25 anos”.

“Estamos concentrados em encorajar mais crianças e jovens a participar do futebol fazendo o jogo mais acessível e atraente às famílias e jovens”.

Perigo também para a Olimpíada

O artigo também alerta para o risco de novas parcerias questionáveis na Olimpíada de 2012, que será disputada na Inglaterra.

“Os Jogos Olímpicos de 2012 precisarão de um investimento público de mais de 2 bilhões de libras (cerca de R$ 7,5 bilhões), que se justificam em parte pela necessidade de se criar um legado para a saúde”, adicionou um dos autores do artigo, Jeff Collin.

“A aspiração dos Jogos de inspirar ‘uma nova geração de maior atividade e ambição esportiva, ajudando a formar uma nação saudável e ativa’, uma ambição que nós achamos difícil de conciliar com a presença de patrocinadores como a Coca-Cola e o McDonald’s.”

Collin conclui dizendo que não é preciso se pensar em um veto a todo tipo de ligação com estas empresas, mas que é preciso se levar em conta os critérios de saúde na promoção esportiva.