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Kraft suspenderá anúncios de fast food para crianças | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
Em uma concessão à pressão de ativistas que combatem a obesidade, a empresa americana da área alimentícia Kraft Foods anunciou que vai parar de direcionar seu marketing de junk food para crianças. A iniciativa prevê a redução gradativa da propaganda de produtos que contenham uma grande quantidade de calorias, gordura e sal para crianças com menos de 12 anos de idade. A Kraft é uma das maiores empresas de produtos alimentícios do mundo. Nos Estados Unidos, os produtos incluem os biscoitos Oreo e os refrigerantes Kool-Aid. No Brasil, a empresa detém as marcas Lacta, Tang, Maguary, Trakinas, Oreo e Philadelphia Cream Cheese. Saudável Como as concorrentes, a companhia tem sido pressionada para encorajar as pessoas a reduzir o consumo de alimentos com potencial para prejudicar a saúde. Há uma preocupação em particular com o aumento da incidência de obesidade em países ricos. Nos Estados Unidos, cerca de 66% dos adultos e 15% das crianças são obesos. A Kraft emitiu declaração dizendo que reconhece que os pais estão preocupados com a composição de produtos alimentícios que têm propaganda direcionada para crianças pequenas. A companhia decidiu que não vai mais fazer anúncios de produtos com alto conteúdo calórico e de gordura durante desenhos animados e outros programas destinados ao público infantil. A Kraft vai ainda mudar sua estratégia de marketing para anúncios em jornais e outros meios de comunicação. O temor de processos judiciais está levando as grandes empresas da área alimentícia a se preocupar com o impacto de seus produtos sobre a saúde, disse o correspondente da BBC Mark Gregory. No ano passado, a rede de lanchonetes de fast food MacDonalds teve de se defender em processo em que crianças atribuíam seu problema de peso ao consumo dos produtos da empresa. |
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