Valquiria Rey em Roma

Stefano Sartori não sabia quem era Escobar quando comprou camiseta

Nas ruas, bares e casas noturnas é cada vez mais comum encontrar jovens vestindo as camisetas que estampam frases em espanhol, como "Cocaína de Pablo Escobar", "Brazo de la muerte", "Traficante", "Pablo Escobar – el duro" e a mais vendida "Pablo Escobar 1949-1993".

Muitos jovens, no entanto, sabem pouco sobre quem foi Pablo Escobar. O adolescente Stefano Sartori, por exemplo, mantém distância dos colegas de sala que usam drogas, não sabe que a Colômbia é o maior produtor mundial de cocaína e nunca ouviu falar do Cartel de Medellín.

Desinformado, mas dentro da moda, acabou seduzido pela grande sensação do verão italiano. "Todo o mundo está usando as camisetas", afirma o garoto. "Quando comprei, não sabia direito quem ele era. Meus amigos dizem que Pablo foi um grande homem."

Estratégia de marketing para alguns e apologia ao delito para outros, a verdade é que a série de camisetas, já chamada de "narcomoda" ou "fora da lei", virou mania e tem enlouquecido os jovens italianos.

Popularidade póstuma

"Vendemos 450 mil unidades somente no verão", afirma Ilan Raccah, um dos sócios da marca De Puta Madre, responsável pela coleção.

"Nosso faturamento foi de 8 milhões de euros. A nova série de roupas para o inverno sairá no próximo mês, com faturamento previsto de 15 milhões de euros."

Raccah diz que a filosofia da empresa é contra as drogas e a violência, e essa é a mensagem que estão tentando passar para os jovens.

De acordo com ele, uma pessoa que usa essas camisetas tem a sensação de ser o protagonista de um filme. Sente-se um ilegal, como Escobar. Depois, chega em casa e volta a ser quem era antes.

A De Puta Madre não está sozinha no mercado. Depois de seu grande êxito, surgiram uma série de imitadores, aumentando ainda mais a legião de apaixonados pela moda "ilegal".

Percorrendo os principais pontos turísticos da capital da Itália, a qualquer hora do dia, sempre é possível ver grupos de adolescentes vestindo as camisetas.

Gianluca Diotallevi comprou várias há pouco mais de um mês e costuma usá-las à noite quando sai com os amigos para se divertir.

"Ele foi uma pessoa muito importante para a história", afirma Diotallevi, que, a exemplo da maioria dos jovens italianos, pouco sabe sobre o ex-chefe do Cartel de Medellín, que dominou o tráfico de drogas nos anos 80 e início dos 90, antes de ser assassinato em 1993 pela polícia colombiana.

A sensação do verão italiano não conta com o aval dos conterrâneos de Don Pablo. A Embaixada da Colômbia em Roma já encaminhou um protesto formal ao governo italiano por considerar a mensagem das camisetas apologia ao delito.

"O governo da Itália deveria fazer alguma coisa. Esse tipo de publicidade é absurda”, afirma o embaixador Fabio Valencia Cossio. "Além de estimular o consumo de cocaína, prejudica a imagem da Colômbia no exterior", reclama.

Jogo de marketing

Amira Abultaif, uma jornalista colombiana de férias em Roma concorda. Para ela, os jovens foram seduzidos por um jogo de marketing. "É uma moda inspirada no desconhecimento da realidade", assinala.

"As pessoas que vestem essas camisetas não sabem o que é o narcotráfico, que Pablo Escobar matou muitas pessoas, organizou atentados e causou grande destruição à Colômbia", ressalta Abultaif.

Raccah diz que o colombiano foi escolhido para encabeçar a coleção de verão devido a sua ambigüidade, por ter sido ao mesmo tempo um delinqüente e um homem bom para os pobres.

De acordo com o empresário italiano, a campanha publicitária da empresa diz claramente aos jovens que, para chamar a atenção, não é necessário usar drogas.

"Basta vestir nossas camisetas", disse. "Nossa mensagem é muito clara: não imitar as lendas, não cometer delitos, não usar drogas."

Promoção do consumo

Na avaliação de Terence Nascimento, um DJ brasileiro que mora em Roma há um ano, as camisetas promovem ainda mais o consumo de drogas.

"Quando vejo uma pessoa com uma camiseta dessas, não sei se ela é viciada, ou se está vestindo porque vê todo o mundo usando", diz.

"Deve se sentir importante porque pensa estar na moda, que usando esse tipo de roupa se sentirá melhor", diz Nascimento.

Os estilistas da "narcomoda" não têm planos de alcançar a fama a exemplo de Giorgio Armani, Gianni Versace ou Dolce & Gabanna.

Segundo Raccah, a coleção De Puta Madre, que em espanhol quer dizer algo como "muito bom", nasceu numa prisão de Barcelona.

Ele conta que um colombiano acusado de narcotráfico e seu companheiro de cela começaram a desenhar as camisetas ao se arrependerem de seus crimes.

A versão romântica sobre o nascimento da marca é confirmada na página de internet, ilustrada com uma foto de Escobar e versões em italiano, espanhol e inglês.

Raccah diz que o colombiano continua preso na Espanha, onde pagará pena até 2011. O outro, conhecido apenas como I.F.U., saiu da prisão há quatro anos, quando decidiu criar a marca com sócios italianos.

Apesar de usar a imagem do narcotraficante, os donos da empresa dizem que também querem fazer boas ações. "Parte dos lucros está sendo utilizada para ajudar crianças de Moçambique e levar esperança aos presidiários", disse Raccah.

Segundo o empresário, o estilista I.F.U. visitará o Brasil nos próximos meses para verificar os problemas da população e, quem sabe, buscar idéias para uma próxima coleção.