 | | | | | | | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
|
هری پاتر برای شکستن رکورد فروش کتاب می آيد | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
در اولين دقيقه روز شنبه ۱۶ ژوئيه بزرگترين رويداد سال صنعت نشر به نقطه اوج می رسد و هواداران مجموعه کتابهای هری پاتر می توانند با خريد "هری پاتر و شاهزاده نیمه اصیل" به انتظار چندين ماهه خود پايان دهند. کارزار تبليغاتی از يک سو و رازداری ناشران از سوی ديگر سبب شده است که ماجرای خريد اين کتاب برای علاقه مندان به داستان يک رمان تبديل شود. کارشناسان پيش بينی می کنند با آغاز فروش تازه ترين قسمت اين مجموعه که حدود ۱۱ ميليون نسخه آن تاکنون چاپ شده و احتمالا بايد بزودی از نو تجديد چاپ شود، خانم جون کاترين رولينگ، خالق و نويسنده هری پاتر به همراه ناشران بر ثروت خود بیافزایند. قرار است در اولين دقيقه روز شنبه خانم رولينگ اولين فصل ششمين کتاب هری پاتر را برای گروهی برگزيده از خوانندگان در قلعه ادينبورو در اسکاتلند بخواند. همزمان صدها "مهمانی پاتر" در کتابفروشی های آمريکا، بريتانيا، استراليا و ساير کشورهای جهان برگزار خواهد شد که انتظار می رود پير و جوان در آن شرکت کنند. متيو پرن، مدير شعبه ای از کتابفروشی اوتاکارز در شهر ادينبورو می گويد: "می دانم مضحک است، چون ۴۱ سال دارم و مرد گنده ای هستم، ولی حس می کنم شب کريسمس است و من شش سال دارم، برای همين خيلی هيجان زده ام." تسخير ذهن کودکان اين فروشگاه که چند صد متر تا قلعه ادينبورو فاصله دارد، برای ۱۵۰ کودک و پدر و مادرشان مهمانی می گيرد. قرار است شرکت کنندگان و کارکنان کتابفروشی به هيات شخصيتهای هری پاتر درآيند.
در بيرون قلعه مذکور نيز اکروبات بازان، آتشخواران و ساير هنرمندان خيابانی مردم را تا پيش از رسيدن خانم رولينگ سرگرم خواهند کرد. قرار است حدود دو هزار نفر پيش از شروع روز شنبه از وی استقبال کنند. سپس خانم رولينگ در مهمانی اختصای ۷۰ هوادار ويژه خود شرکت خواهد کرد که کودکانی هشت تا ۱۶ ساله از استراليا، بريتانيا، کانادا، هند، زلاندنو و آفريقای جنوبی هستند. اين مهمانان همراه والدينشان با درشکه به قلعه آورده خواهند شد. سپس خانم رولينگ که به اندازه آفريده خود محبوبيت دارد، اين افراد را که از طريق مسابقه، صاحب اين فرصت تاريخی شده اند، به درون قلعه خواهد برد و کتاب "هری پاتر و شاهزاده نیمه اصیل" را برای آنها خواهد خواند. اين نويسنده قرار است يکشنبه در تنها مصاحبه مطبوعاتی مخصوص اين کتاب شرکت کند، اما بجای خبرنگاران، با ۷۰ کودک حرف خواهد زد که آنها به نوبه خود بايد برای رسانه ها جهان گزارش تهيه کنند. بعلاوه قرار است يکی از هواداران خانم رولينگ که کودکی ولزی به نام اوئن جونز است، تنها مصاحبه رودررو را با وی انجام دهد. اين مصاحبه يکشنبه شب از بيشتر شبکه های تلويزيونی جهان پخش خواهد شد. توزيع در تهران انتظار می رود اين برنامه ريزی سنجيده بر تب هوادران هری پاتر بيافزايد و در اولين روز دو ميليون نسخه از کتاب جديد در بريتانيا و ده ميليون نيز در سراسر جهان به فروش برسد که برای صنعت نشر يک رکورد خواهد بود. بسياری از مردم اين کتاب را پيش خريد کرده و منتظر دريافت آن از طريق خودروهای خاصی هستند. شرکت بريتانيايی بلومزبری کتاب هری پاتر و شاهزاده نیمه اصیل را در بريتانيا، آفريقای جنوبی، زلاندنو، استراليا، کانادا و هنگ کنگ منتشر کند و انتشاراتی آمريکايی اسکالستيک نيز ده ميليون و ۸۰۰ هزار نسخه را در آمريکا توزيع خواهد کرد.
در ايران نيز که پنج کتاب قبلی همگی به فارسی ترجمه شده اند، از روز شنبه هری پاتر و شاهزاده نیمه اصیل به زبان انگليسی فروخته می شود. خبرگزاری رسمی جمهوری اسلامی، ايرنا، گزارش داده که يک موسسه آموزشی اين کتاب را همزمان با توزيع جهانی آن در برخی از کتابفروشی های تهران عرضه خواهد کرد. با وجود سختگيريهای ناشران برای جلوگيری از "نشت" اين اثر جديد و افشای خط داستانی آن، تا کنون چندين نفر در آمريکا و کانادا توانسته اند هری پاتر و شاهزاده نیمه اصیل را به دست بياورند. يک کتابفروشی کانادا ۱۴ نسخه را اشتباها زودتر از موعد فروخته است. پنجشنبه نيز کودکی ۹ ساله در ايالت نيويورک اعلام کرد نسخه ای از هری پاتر و شاهزاده نیمه اصیل را که اشتباها به وی فروخته شده بود، پس داده، ولی نگاهی به چند صفحه اول آن انداخته است. با وجود تلاش برای محفوظ نگه داشتن داستان جديد، شرط بندان می گويند که در جلد ششم استاد هری پاتر، دامبلدور، خواهد مرد. ترفند بازاریابی اما برخی کارشناسان اين نوع اتفاقات را ترفندهای بازاريابی می دانند. پرفسور استفن براون، استاد تحقيقات بازاريابی در دانشگاه آلستر و نويسنده کتاب "جادوگر! برند اسرارآميز هری پاتر" به بی بی سی گفته است: "پيش بينی می کردم که چنين چيزی اتفاق بيافتد. من می گويم برخی از کتابها تصادفا فروخته می شوند، ولی چطور ممکن است تازه ترين کتاب هری پاتر تصادفی فروخته شود!؟" حقيقت هر چه باشد، اين اتفاقات بر عطش طرفداران اين مجموعه افزوده و کمتر کسی می تواند درباره موفقيت بازاريابی ناشران و توزيع کنندگان اين محصول پرتقاضا ترديد کند.
به عقيده پرفسور براون، معجونی از هياهوی رسانه ای، نوستالژی بخصوص در ميان خوانندگان بزرگسال و نيز افزايش تعداد کتابهای اين مجموعه که کودکان را مسحور کرده، موفقيت تجاری نويسنده و ناشر را تضمين کرده است. وی به بی بی سی گفته است: "اساس کار حول داستان می گردد. برای آن که بتوانيد چيزی را بفروشيد، بايد ماجرايی بگوييد که مردم مجذوب شوند. در اين مورد، درباره نويسنده، فيلمها و يادمانهای هری پاتر داستان هست و اين داستانها مکمل يکديگرند." هری پاتر بانکدار محبوبيت جهانی کتابها، فيلمها (تا کنون سه فيلم هری پاتر ساخته شده و فيلم چهارم نوامبر اکران می شود) و بازيهای مربوط به اين مجموعه سبب شده است ارزش برند هری پاتر به يک ميليارد دلار برسد. تاکنون حداقل ۲۷۰ ميليون نسخه از اين کتابها در ۲۰۰ کشور فروش رفته و به ۶۲ زبان ترجمه شده است. خانم رولينگ نيز که رسيدنش به شهرت آرزوی هر مدير بازاريابی است، به ثروتمندترين زن بريتانيا تبديل شده و ملکه اليزابت را پشت سر گذاشته است. همه اينها سبب شده است که مجله تجاری فوربز آمريکا بنويسد: "اگر بازديدکننده ای از سياره ای ديگر گزارشهای اخير کميسيون سهام و ارز آمريکا را مرور کند، شايد به اين فکر بيافتد که هری پاتر گرداننده يکی از بانکهای گردن کلفت وال استريت است." جنگ قيمت طبعا پديده هری پاتر برای صنعت کتاب معجزه کرده است. در زمانی که به نظر می رسد فروش کتاب افت کرده، کتابفروشی ها گزارش داده اند نسبت به سال پيش شش درصد رشد فروش داشته اند. نيل دنی، سردبير مجله Bookseller به بی بی سی گفته است: "من نمی گويم هری پاتر صنعت کتاب بريتانيا را نجات داد، ولی مسلما تحول مثبتی است."
آيا اتفاقی می تواند بر محبوبيت فزاينده و کسب و کار پررونق هری پاتر لطمه بزند؟ آقای دنی پاسخ می دهد: "اگر اين کتاب خوب نباشد، جلد هفتم افول خواهد کرد، ولی فکر نمی کنم چنين چيزی اتفاق بيفتد." جان هاولز، سخنگوی کتابفروشی اوتاکرز نيز عقيده دارد هری پاتر جان تازه به نشر کتب کودکان بخشيده و اکنون سرمايه گذاران بيشتری در اين حوزه فعال شده اند. امشب ۱۳۵ شعبه از ۱۳۶ فروشگاه اين کتابفروشی تا نيمه شب باز خواهند بود، اما همه می دانند که بايد برای جنگ قيمت با رقبای کوچک و بزرگ آماده باشند. سايت آمازون تاکنون يک و نيم ميليون سفارش گرفته، اما سخنگوی کتابفروشی بلک ولز گفته است که جنگ قيمت سبب می شود هرگونه اميد فروشندگان برای کسب سود قابل ملاحظه رنگ ببازد. خرده فروشی های بزرگ تا ۴۰ درصد از قيمت ۲۹ دلار و ۹۹ سنتی پشت جلد کاسته اند، ولی با اين همه تخفيف پيش بينی می شود هری پاتر و شاهزاده نیمه اصیل بتواند با رکورد فروش فيلم "جنگ ستارگان: انتقام سيت" که در روز اکران ۱۰۸ ميليون دلار درآمد داشت، برابری کند. شاهزاده بی جانشين همچنين پيش بينی می شود علاقه به کتابهای قبلی و محصولات تبليغاتی اين مجموعه افزايش يابد. قرار است جلد هفتم به اين مجموعه پايان دهد و آنگاه معلوم می شود که هيجان علاقه مندان به هری پاتر چقدر داوم خواهد آورد. در همين فاصله، ناشران سخت می کوشند تا جانشين آفريده خانم رولينگ را بيابند. آقای دنی به بی بی سی گفته است: "ناشران کتابهای کودک جستجوی گسترده ای برای هری پاتر بعدی آغاز کرده اند. هنوز وی را نيافته اند، عمدتا به اين دليل که هری پاتر هنوز زنده است." |
| |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
اين صفحه را برای دوستان خود بفرستيد
صفحه بدون عکس
ناشران کتابهای کودک جستجوی گسترده ای برای هری پاتر بعدی آغاز کرده اند. هنوز وی را نيافته اند، عمدتا به اين دليل که هری پاتر هنوز زنده است
