کودکان ساليانه پنج ميليارد ساعت وقت خود را صرف بازی با لگو می کنند

لگو افتخارات فراوانی کسب کرده و دو بار جايزه بهترين اسباب بازی قرن را دريافت کرده است. اين هفته نيز لگو در يک نظر سنجی در بريتانيا به عنوان برترين محصول پلاستيکی تاريخ برگزيده شد.

اما نوستالژی و آرای مردم ضرورتا فروش يک کالا را تقويت نمی کند و در مورد لگو می توان گفت که چند سال اخير پرفراز و فرود بوده است.

اگرچه شرکت سازنده لگو می گويد چهارمين توليد کننده بزرگ اسباب بازی جهان است، اما لگو در سال ۱۹۹۹ اولين زيان مالی را متحمل شد و امسال تصميم گرفت چهار پارک تفريحی خود به نام "لگولند" را به مالکان خصوصی بفروشد.

در عصری که کودکان سرگرمی های فراوانی، عمدتا رايانه ای، دارند، آيا عمر اين اسباب بازی کلاسيک به پايان رسيده است؟

تقلید از هالیوود

از زمانی که يک نجار دانمارکی به نام اوله کرک کريستيانسن در سال ۱۹۳۲ شروع به توليد اسباب بازی های چوبی کرد، لگو را خانواده وی اداره کرده است.

لگو در حقيقت برگرفته از دو واژه دانمارکی به مفهوم "خوب بازی کن" است. آقای کريستيانسن بعدا دريافت که نام اسباب بازی وی به زبان لاتين مفهوم "من کنار هم می گذارم" را دارد.

شرکت آقای کريستيانسن آجرهای پلاستيکی را در سال ۱۹۴۹ ارايه کرد و خيلی زود لگو، اسباب بازی محبوب کودکان شد. از آن زمان به بعد محصولات اين شرکت هوشمندتر تر شد و در اين اواخر لگو آدمکهای خود را بر اساس شخصيتهای جنگ ستارگان، هری پاتر و اسپايدرمن عرضه کرده است.

اما تانيا ويليامسون، مدير روابط عمومی لگو می گويد که آجر پلاستيکی محور کسب و کار اين شرکت است، نه تقليد از هاليوود.

محبوبیت لگو برای هر انسان در روی کره زمين ۵۲ آجر لگو موجود است کودکان ساليانه پنج ميليارد ساعت وقت خود را صرف بازی با لگو می کنند اگر تمام لگوهای فروخته شده در ده سال گذشته را پشت سر همديگر بگذاريم، فاصله ای از لندن تا پرت در استراليا را تحت پوشش قرار می دهد لگو

وی به بی بی سی گفته است: "ما اين محصول بسيار ساده را داريم که يک آجر است. وقتی فناوری در اوايل دهه ۱۹۵۰ به ما امکان داد اين آجرها را به همديگر متصل کنيم، به يکباره ديديم سيستم بازی چقدر ساده شده است و کودکان می توانند همه چيز را بسازند."

خانم ويليامسون می افزايد: "تخيل کودکان حد و مرزی ندارد و آنها می توانند تمام تخيل خود را بيافرينند."

رکود بازار

لگو علت افت فروش محصولاتش را رکود بازار اسباب بازی و چالش بازيهای رايانه ای، موبايل و دستگاه های پخش موسيقی می داند، اما خانم ويليامسون اطمينان دارد شرکتش از اين رکود خارج شده است.

البته بازار اسباب بازی به کودکان محدود نيست. نگاهی به سايت حراجی eBay نشان می دهد لگو در ميان مجموعه داران محبوب است. هر بسته لگو "جنگ ستارگان" که خط توليدش تعطيل شده، حداقل ۶۵۰ دلار می ارزد.

هنوز بسياری از کودکان چند دهه گذشته به لگو وفادار مانده اند. تونی پريستمن که ۴۱ سال سن دارد، هفته ای پنج ساعت از وقتش را صرف بازی با لگو می کند. اعتياد وی سبب شده است در خانه برای نگهداری اين اسباب بازی با مشکل مواجه شود.

آقای پريستمن می گويد: "در ميان لگوبازان يک اصطلاح هست که "عصر سياه" ناميده می شود و آن در نوجوانی اتفاق می افتد که فرد ديگر بزرگ شده و جعبه های اسباب بازی را در انباری می گذارد. اما بعدا همسرتان برايتان يک بسته لگو تازه می خرد و شما شور بازی با آن را از نو کشف می کنيد."

آقای پريستمن به ساخت يک خط آهن اسباب بازی با لگو به طول ۱۲ متر در موزه شهر سويندون بريتانيا کمک کرد. وی عقيده دارد گذراندن چند ساعت در هفته برای بازی در اتاق زيرشيروانی خانه اش خاصيت درمانی دارد.

وفاداری مصرف کنندگان

آقای پريستمن از جمله هوادارانی است که شرکت لگو می کوشد همگام با هوشمندسازی محصولاتش، آنها را دلزده نکند. برخی از اين طرفداران ادعا می کنند عرضه محصولاتی که آنها غير متعارف می نامند، به روح لگو خيانت می کند.

آيا جاذبه لگو نيز ماندگار خواهد بود؟

اما آقای پريستمن را می توان هواداری ميانه رو ناميد. وی می گويد: "همه محصولات لگو خلاقيت مردم را به نحويی به چالش می کشد."

کالين ويليامسون، بنيانگذار انجمن تاريخ پلاستيک بريتانيا، نيز می گويد بخشی از زيبايی لگو ماندگاری و قابليت بازيافت آن است.

وی به بی بی سی گفته است: "لگو شما را در کودکی محصور می کند، برای همين خيلی زياد در ذهن تان نقش می بندد. رنگهای آن نيز بسيار زيباست. لگو دوام بسيار زيادی داردو از نسلی به نسل ديگر انتقال می يابد. مردم حتی لگوهای دست دوم را خريد و فروش می کنند."

اما آيا جاذبه لگو نيز ماندگار خواهد بود؟ آقای ويليامسون می گويد: بله، در بيست سال آينده نيز لگو همچنان در بين پنج اسباب بازی برتر نظرسنجی ها خواهد بود."