Las mujeres que asediaron ópticas madrileñas en ropa interior

Campaña Accesibles y accesorias de Yolanda Domínguez

Fuente de la imagen, Yolanda Dominguez

    • Autor, Gabriela Torres
    • Título del autor, BBC Mundo

En plena luz del día, y sin motivo aparente, unas 12 mujeres pasearon el miércoles por las calles de Madrid y Sevilla en ropa interior.

Se dedicaron a visitar distintas tiendas de la cadena de ópticas Multiópticas en respuesta a la convocatoria que la artista visual y activista feminista Yolanda Domínguez hiciera una semana antes.

"¿Quién quiere acudir vestida de la misma forma que el anuncio a las tiendas de la marca y recrear esa imagen?", preguntó en las redes Domínguez.

La respuesta resultó en la campaña "Accesibles y Accesorias" que ya se ha compartido más de 40.000 veces en Facebook. "En este anuncio se hace una analogía entre un objeto y las mujeres, caracterizándolas como 'accesibles' y 'accesorias': accesibles porque están dispuestas y disponibles, accesorias porque las puede cambiar todas las veces que quiera", escribió Domínguez <link type="page"><caption> en su sitio</caption><url href="http://www.yolandadominguez.com/project/accesibles-y-accesorias-2015/" platform="highweb"/></link>.

Imagen tomada de anuncio de Multiópticas

Fuente de la imagen, YouTube

Pie de foto, En el comercial de TV, un hombre entra a una cantina del "lejano oeste" lleno de mujeres en lencería y al final elije a la que -también en ropa interior- lleva lentes. Una voz en off dice: "Ten la increíble sensación de estrenar todas las veces que quieras".

<link type="page"><caption> Vea anuncio de Multiópticas aquí</caption><url href="https://www.youtube.com/watch?v=l5-IHgkmA0Q" platform="highweb"/></link>

Campaña Accesibles y accesorias de Yolanda Domínguez

Fuente de la imagen, Yolanda Dominguez

Pie de foto, Domínguez le cuenta a BBC Mundo que de las 100 mujeres que respondieron a la convocatoria, sólo 12 pudieron participar por cuestiones de horario. La idea era trasladar la experiencia del anuncio a la vida real y observar las reacciones.
Campaña Accesibles y accesorias de Yolanda Domínguez

Fuente de la imagen, Alejandro Sierra Serrano

Pie de foto, “En algunas tiendas nos insultaron y en otras llamaron a la policía”, explica Domínguez. “En realidad era la reacción que nos esperábamos. Fueron los dependientes quienes le dieron la lectura a la crítica; si ellos no quisieron esa imagen en sus tiendas ¿por qué Multiópticas da esta imagen en la publicidad?”

<link type="page"><caption> Vea aquí el video de la campaña "Accesibles y accesorias"</caption><url href="https://www.youtube.com/watch?v=4WnFqk7aXaI" platform="highweb"/></link>

Campaña Accesibles y Accesorias

Fuente de la imagen, Yolanda Dominguez

Pie de foto, Esta no es la primera vez que Yolanda Domínguez causa revuelo en las redes. "Desde el 2008 empecé a hacer este tipo de campañas. Elijo esta manera de creación porque me gusta el arte como lugar de encuentro y experiencia social. Me gusta proponer experiencias a través de las cuales la gente se una y participe".
Campaña accesibles y accesorias

Fuente de la imagen, Yolanda Dominguez

Pie de foto, La empresa emitió un comunicado en el que lamenta la polémica. "El spot no pretende ser una representación literal del Lejano Oeste", le explica a BBC Mundo un representante de Multiópticas. "De 19 mujeres, sólo tres aparecen en ropa interior. Él va vestido así, porque viene de la calle. Toda la estética atiende simplemente a cuestiones estéticas".