Blog de los editores: un dilema y un misterio tras los bebés de Finlandia y sus cajas de cartón

¿Ya saben por qué los bebés de Finlandia duermen en cajas de cartón?

A un clic de esa pregunta tienen <link type="page"><caption> una de las notas más vistas</caption><url href="http://www.bbc.co.uk/mundo/noticias/2013/06/130604_salud_recien_nacidos_cajas_carton_gtg.shtml" platform="highweb"/></link> de BBC Mundo. Muy probablemente, de todos los tiempos.

Pero además, ese título guarda un dilema y un misterio que se plantea en nuestra redacción una y otra vez.

Explico primero el dilema y dejo el misterio para después.

La historia de cómo el Estado finlandés envía a todas las madres del país una caja con elementos básicos para sus bebés –incluyendo las famosas cajas donde muchos de ellos duermen- fue publicada por primera vez en 2013. Fue un éxito instantáneo.

Desde entonces ha reaparecido en nuestra página en varias ocasiones: cuando quisimos destacar la notas más vistas de aquella semana, la del año 2013 y, la última vez, cuando volvimos a ofrecerles la nota más leída de 2014.

Siempre ha corrido la misma suerte. Desde su primera publicación ha recibido más de 1.300.000 de clics.

Sólo entre diciembre de 2014 y enero de 2015, tuvo casi 300.000, casi a la par con la nota más vista en ese período, la historia sobre la joven que vivió <link type="page"><caption> dos años sin generar basura</caption><url href="http://www.bbc.co.uk/mundo/noticias/2014/12/141223_ciencia_dos_anos_sin_basura_lv" platform="highweb"/></link>.

Pero cada vez que hemos "resucitado" a los bebés finlandeses nos hemos enfrentado a la misma duda: es una historia vieja, ¿por qué vamos a compartirla de nuevo con nuestros lectores?

Entre los periodistas existe la tendencia a pensar que las historias envejecen muy rápido y deben morir al poco tiempo de haber sido publicadas.

Es un ciclo implacable asociado a la actualidad que en muchas ocasiones tiene sentido. Pero quizá, como demuestran los bebés de Finlandia, no siempre.

¿Realmente comparten los lectores la creencia de que la vida de las historias es necesariamente corta?

A juzgar por la cantidad de lectores que tiene esta nota cada vez que reaparece en nuestra página me aventuraría a decir que –muchos de ustedes- no.

Los lectores valoran una historia por el interés que despierta en ellos. Y esto no sólo depende de que ésta sea vieja o nueva.

Por otro lado, en medios digitales como BBC Mundo, los periodistas dejamos de ser <link type="page"><caption> los dueños exclusivos</caption><url href="http://www.bbc.co.uk/mundo/blogs/2014/04/140415_blog_editores_duenos_noticias" platform="highweb"/></link> de nuestros artículos.

Una vez publicados adquieren vida propia en internet y son, sobre todo, de ustedes.

Esto pasa especialmente en las redes sociales, que en el periodismo digital son, cada vez más, una plataforma de publicación tan importante como el homepage del medio.

En los últimos días –además de las cajas finlandesas- hemos tenido varios ejemplos de notas "viejas" que han tenido una segunda vida gracias a que volvimos a compartirlas con nuestros lectores a través de nuestra página y de nuestros sitios en Facebook y Twitter.

Pasó, por ejemplo, con la historia de las jóvenes que nunca envejecen, las frases de Sigmund Freud que usamos <link type="page"><caption> sin darnos cuenta</caption><url href="http://www.bbc.co.uk/mundo/noticias/2014/09/140925_freud_frases_comunes_finde_jgc.shtml" platform="highweb"/></link> o nuestra nota sobre <link type="page"><caption> los peligros de lavar el pollo</caption><url href="http://www.bbc.co.uk/mundo/noticias/2014/06/140616_salud_pollo_infeccion_lavar_gtg.shtml" platform="highweb"/></link>.

Y cada fin de semana, gracias a las redes sociales, algunas de las historias más interesantes publicadas a lo largo de la semana vuelven a posicionarse entre las más leídas.

Quizá algunos de ustedes ya las leyeron y desean releerlas. O quizá el fin de semana –cuando uno se mueve por la red a otro ritmo- es el momento en que ciertos artículos encuentran a gran parte de su público.

Al principio de este post les dije que les contaría un misterio que plantea en nuestra redacción la nota sobre los bebés finlandeses.

Es sencillo: por mucho que pensamos, no acabamos de explicarnos el secreto de su éxito. Es una buena historia: curiosa, entretenida, quizá poco conocida.

Pero, ¿por qué atrae a miles y miles de lectores? Eso sólo nos lo pueden explicar ustedes. ¿Se animan?

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