Václav Sochor Praha

Reklama na pivo se v Rusku bude muset změnit

V televizi se pivní reklama nebude moci objevit před desátou večer, pivovary nebudou moci umisťovat reklamu na sportovních utkáních a v jakékoli propagaci piva nebudou smět figurovat lidé či zvířata.

Rovněž je zakázáno propagovat pivo prostřednictvím kreslených spotů.

Ohrožená tradice

Stát se totiž začal bát, že takzvaný pivní alkoholismus začíná být v zemi pomalu větší, než ten tradiční, vodkový.

Stakánek vodky a kousek másla nebo nějakou okurčičku k tomu. To je tradice. Ale tradice, která se nerozvíjí - naopak. Ohrožuje, ba přímo vytlačuje, ji pivo.

Rusko je dnes jedním z nejrychleji rostoucích trhů s pivem na světě. Lidé tu považují za alkohol vodku. Pivo - to pijí jako limonádu. Což politikům jako je Vladimir Bedinskij dělá starost:

"Máme konkrétní údaje dokazující růst počtu pivních alkoholiků především mezi mladistvými. Chceme zastavit ohlupování mladých lidí reklamami na pivo," říká Bedinskij.

Kreativita vítězí

Jenomže svět ruského sportu je zděšen. Na pivu, respektive na pivní reklamně si vypěstoval překvapivě hlubokou finanční závislost.

Podle pozorovatelů vrhne zákaz pivní reklamy ruský fotbal a další sporty o mnoho let zpátky. A pivovary prý přijdou o podstatnou část zisků.

Jenomže Rusové se nevzdávají snadno. Když byla před lety zakázána reklama na vodku, producenti začali dělat reklamu na zákusky a sušenky stejného jména a naprosto stejného stylu designu.

Stakánek vodky a kousek másla nebo nějakou okurčičku k tomu. To je tradice. Ale tradice, která se nerozvíjí - naopak

Teď asi k podobné tvořivosti sáhnou pivovary, respektive jejich reklamní agentury.

Jason Romejko z firmy Saatchi and Saatchi se na novou situaci skoro těší:

"Víte, na kreativní úrovni půjde o novou výzvu. V Nizozemsku byla reklama na pivo zakázána před šesti lety. Obešli to tak, že pivo nadále propagovali, ovšem s tím, že jde o nealkoholické pivo," poznamenává Romejko a přidává další příklad:

"Podobně když Davidoff nemohl nadále propagovat své cigarety, začal dělat kávu a propagovat tak značku tímto způsobem."

Moskevská zpravodajka dánského listu Politiken Dana Schmidtová BBC řekla, že pivo oslovuje především mladou generaci, která v něm vidí moderní "nápoj ze Západu", zatímco vodce zůstává image proletářské "napítky".

Velmi dobrou pověst má v Rusku podle Dany Braunové české pivo.