Václav Moravec moderátor BBC

Vítejte ve světě otázek a odpovědí. Od mikrofonu co nejsrdečněji zdraví Václav Moravec. Hostem Interview BBC je dnes generální ředitel televize Prima Martin Dvořák. Přeji vám hezký dobrý den, vítejte.

Dobrý den.

Vaši moderátoři na závěr hlavní zpravodajské relace říkají jakýpak slogan?

Mějte se prima.

Kdy vy se nemáte prima?

No, já se mám v poslední době prima pořád. Já jsem spokojenej člověk.

Oni nejsou takové okamžiky, kdy by se generální ředitel Primy neměl prima?

Určitě jsou, ale to jsou okamžiky, které se asi nedají příliš sdělovat, ale jich naštěstí není moc. Já jsem pozitivní člověk, já jsem ve znamení lva a lvi jsou, pokud já vím a mám zkušenost svoji vlastní pohodáři a většinou i negativní věci dokážou přetransformovat do pozitiva.

Jen nám řekněte okamžik, kdy jste se pracovně neměl prima a něco vás zvedlo ze židle a týkalo se to vaší televize?

Ale takových okamžiků určitě je mnoho a teď věřte nebo nevěřte si nemůžu momentálně na žádný konkrétní obrovský průšvih, který by mě strašně naštval a rozladil vzpomenout, ale...

Ale víte, co je zvláštní, že to tady říká téměř každý host, když se ho zeptám, tak začne se, lidově řečeno, vykrucovat, říká "Teď si nemohu vzpomenout." Dobrá, budu vám připomínat v následujícím...

Tak povídejte, já říkám, že určitě jsou, akorát já mám asi tu dobrou vlastnost, že na špatné věci rychle zapomínám a možná to je taková součást mé duševní hygieny, že díky tomu přežívám. Takže ne, že bych vám to nechtěl říct, ale jenom říkám ano, jsou, ale nepamatuju si konkrétně.

Pojďme je rozebírat, když jsem si dělal rešerši, tak jsem přemýšlel, za to budou tyto okamžiky, do kterých se trefím. Na čtyři sta milionů korun odhadl týdeník Marketing & Média letošní propad příjmů televize Prima z reklamy poté, co nejsledovanější soukromá televize Nova nabídla inzerentům lepší podmínky. Nebyl to ten okamžik?

Byl to ten okamžik, jenom je potřeba to uvést do správných informací a parametrů. Ten odhad denní týdeníku Marketing & Média, pokud se nepletu, byl dělán někdy v březnu, a to byla ta doba prvního kvartálu, kdy jsme opravdu utrpěli velkou ztrátu a spousta inzerentů od nás, u nás snížila svoje rozpočty, nebo od nás odešla, protože byla motivována naší konkurencí a byla přímo motivována, aby stáhla rozpočty z naší televizní stanice a dostala za to lepší podmínky asi se s tím moc nedalo dělat...

Jak velká tedy ta ztráta byla?

Takhle, to chci říct, a my jsme samozřejmě logicky se na to snažili a snažíme dodnes reagovat a ten první kvartál nás velmi nemile překvapil, a to musím přiznat, byla to i naše svým způsobem chyba, že jsme nebyli schopni včas flexibilně reagovat, ale myslím si, že od měsíce května se nám postupně daří dostávat se do čísla loňského roku, který byl velmi dobrý a dovolím si tvrdit, že například měsíce květen, červen už jsme se dostali na stejné, dokonce v květnu mírně vyšší čísla, než byla čísla loňského roku, ale obecně můžu konstatovat, že asi určitě koncové výsledky našeho obratu budou o něco horší, než byly v loňském roce, ale určitě nebudou horší tak, jak říká Marketing & Média, říkám z odhadu březnu a kdybych používal ten odhad v březnu, tak asi by Marketing & Média měl pravdu, že ta doba, ten první kvartál vypadal opravdu, opravdu špatně.

A teď použijte tedy odhad, o kolik v rámci této, řekněme, cenové obchodní války, o kolik přijdete, pokud byste měl odhadnout konec letošního roku, jak by ten velký propad byl?

Víte, já teďka bych nechtěl říct, že o něco přijdeme, protože my jsme přišli, o dost jsme přišli v prvním pololetí.

Tak řekněte tu částku.

Já si myslím, že výnosy prvního pololetí ve srovnání s loňským rokem můžou bejt plus minus o sto milionů korun nižší. Bude to v číslech, zdůrazňuji, ale opakuji ještě jednou, díky tomu jsme se aktivilizovali a mobilizovali k mnoha aktivitám a činnostem, které, pevně doufám, povedou k tomu, že období, které je pro všechny média takzvanými reklamními žněmi, to znamená pro období od září do poloviny prosince, se nám podaří tu ztrátu buď minimalizovat, nebo dokonce nahradit a asi víte, že jsme se rozhodli naše podzimní schéma postavit tak, abychom zásadním způsobem zvýšili náš podíl na trhu a ta logika je velmi jednoduchá a v okamžiku, kdy zvýšíme náš podíl na trhu, pevně doufám, že zvýšíme i procento podílu na reklamě v České republice.

Zatím tedy mluvíte o propadu sto milionů v hrubých číslech. Když se podíváme na loňský obrat televize Prima, 1,6 miliardy korun českých a vy jste vygenerovali provozní zisk téměř tři sta milionů korun. Je reálné, že to číslo bude letos podobné tři sta milionů?

Určitě to reálné není, protože všechny ty kroky, které činíme, jsou investičně velmi nákladná, takže já pevně věřím, že se přiblížíme výši obratu loňského roku, ale vzhledem k tomu, že investujeme do našeho vysílacího schématu, investujeme do nových pořadů, do nových programů, Vyvolení, Bazén, pokračování Rodinných pout a další a další pořady, tak si myslím, že určitě ta investice se projeví ve snížení provozního zisku. Na druhou stranu je to investice nezbytná k tomu, aby do budoucna ta televize dosahovala naopak v řádu vyšších provozních zisků.

Bude tedy vůbec nějaký provozní zisk v letošním roce z toho...

Já si myslím, že my jsme byli vždy schopni velmi efektivně fungovat a pevně věřím tomu, že se nám podaří, a určitě věřte mi, že to je mým bytostným zájmem, že na to jsou vázány mé bonusy, aby televize skončila v provozním zisku.

To znamená, že sto milionů by vám stačilo, aby byl nějaký seriózní dobrý bonus?

Já si myslím, že to musí být mnohem víc.

No, říkáte, že tři sta milionů není reálných, tak...

Tři sta milionů ne, myslíte sto milionů navíc. Já myslel, pardon, já se...

Alespoň provozní zisk...

Ne, sto milionů provozní zisk...

Je reálné.

Já si myslím, že mohl být reálný.

Miliarda korun českých, zhruba o tyto peníze se hraje při schvalování zákona o zvýšení televizních a rozhlasových poplatků v České republice. Například poslankyně Táňa Fischerová kritizuje, že poslanci přijali zákon, který od roku 2008 odnímá reklamu České televizi.

TAŤÁNA FISCHEROVÁ, poslankyně z klubu US-DEU (zvukový záznam):

Proto je konečná částka sto třicet pět korun při současném zrušení reklamy nereálná. A televize veřejné služby s ní nebude moci kvalitně plnit své úkoly uložené zákonem, anebo se bude muset v budoucnu opět navýšit minimálně na sto padesát korun a možná i více. Jsme odpovědni nejen za fyzickou existenci těchto médií, ale také za podmínky na reklamním trhu v naší zemi.

Slova poslankyně z poslaneckého klubu US-DEU Táni Fischerové pronesená v Poslanecké sněmovně dvacátého devátého června. S jakými propočty pracuje generální ředitel televize Prima Martin Dvořák co se týče rozdělení těch dosavadních příjmů z reklamy, pokud o ně Česká televize od roku 2008 přijde?

Tak, tam je důležitý ten termín 2008. Za prvé bych chtěl uvést na pravou míru, že se nejedná o čistou jednu miliardu korun, že to je částku bruttu a je potřeba počítat s reálnými příjmy, které přijdou na účty České televize a pokud moje informace jsou správné, a myslím, že jsou, tak se jedná o částku plus minus osm set milionů korun. Chci zopakovat, že tato situace nastane až za tři roky, respektive za dva roky, že letošní rok se nic neděje. Rok 06 je status quo. První snížení začne v roce 07, kdy to bude na půl procenta, a to definitivní snížení bude v roce 2008, ale při zachování sponzoringu a reklamy u olympiád, mistrovství v hokeji, sportovních událostí, kulturních událostí.

Teď ta moje otázka.

Ano, a teďka to rozdělení. Bohužel samozřejmě v rámci zbraní a útočení a harašení proti nám je říkáno a teď peníze skončí na, všechny, na komerčních televizích, je to dar komerčním televizím a tak dál a tak dál, je to opravdu vyjádření, kterého se může dopustit jenom ten, kdo nezná mediální trh a jeho principy a fungování. Položil bych vedle sebe, jak já často říkám, dvě časové osy. První osa, tu jsem před chvilkou zmínil, je úbytek reklamy České televize a druhá časová osa je náběh digitalizace. Jsme v roce 2005 a věřte mi nebo nevěřte, já myslím, že to dobře víte a všichni posluchači, že je obrovský tlak nejen politiků, ale i ekonomický tlak podnikatelů, firem na co nejrychlejší spuštění digitalizace. Jsme v roce 2005 a věřte mi, že jsem přesvědčen, že již v roce 07, dokonce už 06 začnou fungovat první digitální kanály, to znamená...

Promiňte, ale vy si opravdu myslíte, že už v roce 2007 ty první digitální kanály budou významným hráčem na reklamních trhu v České republice?

Záleží čistě na tom, jak úspěšně bude digitalizace na českém teritoriu a trhu fungovat a bude implementována.

Když se podíváte na Velkou Británii, která je asi v rámci digitalizace nejdál ze zemí Evropské unie, tak si ale vezměte, jak dlouhá to byla časová rovina, než si divák zvykl.

Určitě, ano.

To znamená, že je podle vás reálné, aby jste miliardy brutto, to znamená zhruba z osmi set milionů korun, aby významnější podíl měly digitální kanály při tom, jak...

Ale, ale já si myslím, že je otázka, co je to významnější podíl a určitě nějaký podíl mít budou. Určitě snížej stávající podíl na trhu jednotlivých vysílatelů a co je nejdůležitější, je ta koncepce a strategie, protože já mám pocit u digitalizace, že si každý myslí, že spustí nový plnoformátový televizní kanál a právě bude během čtrnácti dnů generovat obrovské ratingy a /nesrozumitelné/, to znamená sledovanost a paralelně na to bude generovat obrovské příjmy. Tomu tak samozřejmě není, ale na druhou stranu tady vznikne mnoho televizního prostoru, mnoho televizních stanic, které, pevně doufám, kromě snahy zasahovat co nejširší masou, se budou snažit zasahovat konkrétní, byť minoritní cílové skupiny a už dneska v prodeji reklamy je evidentní, že zadavatelé se více než na masu začínají specializovat na, dejme tomu, /nesrozumitelné/ nebo menší média, která oscilují pro ně primárně a prioritní cílové skupiny. To znamená, já si nemyslím a netvrdím, a to bych byl naivní a lhal bych, kdybych řekl, že celých osm set milionů se přeleje do digitalizace, ale bude to významný vklad, který podpoří, aby digitální kanály od začátku generovaly nikoli zisk, ale nějaké výnosy.

Kolik si myslíte, že z těch osmi set milionů korun, nebo kolik byste si přál, aby získala televize Prima a je to reálné? Vy řeknete, že byste chtěl všech osm set milionů.

Já bych chtěl celých osm set milionů, ale věřte mi nebo nevěřte, mně momentálně, mojí prioritou není, abych stáhnul jednu jedinou korunu z těch osmi set milionů korun. Pro mě největší prioritou je stáhnout co nejvíc z příjmu našeho hlavního konkurenta a tím rozhodně není Česká televize. A proto momentálně dělám všechno, a myslím si, že stávajících osm set milionů, které budou k dělení a k dispozici za dva roky, není momentálně mojí prioritou a myslím si, že náš horizont fungování je mnohem kratší.

Když se podíváme na argumenty těch, kteří tvrdí, že by neměla být stahována od roku 2008, nebo že by nemělo být televizi veřejné služby zakázáno od roku 2008 vysílání reklamy, tak jedním z těchto mužů je viceprezident české Rady pro reklamu Jiří Mikeš. Na otázku, k čemu může vést odstranění reklamy z České televize v rozhovoru pro BBC odpovídá slovy:

JIŘÍ MIKEŠ, viceprezident Rady pro reklamu (zvukový záznam):

No, k další monopolizaci mediálního trhu, no, když se podíváte, kam jdou ty peníze, který my dáváme do televizí, tak je zřejmé, že Nova je na tom opravdu tak, že mohou být její majitelé velice spokojení s tím, jak jim tady bylo přihráno výjimečné postavení.

Říká v rozhovoru pro BBC viceprezident české Rady pro reklamu Jiří Mikeš. I jeho obvinil z toho, že tomu nerozumí, když mluví o monopolizaci?

Já možná si spíš myslím, že zapomíná číst odborné periodika, jako je Marketing & Média, Strategie a možná by se dočetl, že právě od toho začátku letošního roku, myslím, že téměř v každém čísle těchto týdeníků se píše o obchodní válce mezi Primou a Novou...

To je to, o čem jsme mluvili.

... a o snižování cen, a to snižování cen jednoznačně nastává a Česká televize a reklama na České televizi měla význam, a to se říkalo, nebo jeden z argumentů zastánců reklamy na České televizi, že jakýmsi vyvažovatelem v situaci, kdy by Prima měla mnohem slabší tržní pozici, /nesrozumitelné/ slabou, ale podívejte se na poslední čtyři, pět let. Prima je jedinou televizní stanicí, která byť pozvolně, ale kontinuálně roste jak ve sledovanosti, tak ve svých příjmech, a to je nejdůležitější. A my se dneska cítíme jako připravená struktura, jako televizní stanice, která je připravená konkurovat všem televizním subjektům na tomto trhu a rozhodně si myslím, že jsme dnes schopni garantovat, že na tomto trhu nebude docházet k žádné monopolizaci a bude tady velmi kruté, ale standardní tržní konkurenční prostředí.

Pane generální řediteli, na jak dlouho vy osobně odhadujete tu cenovou válku, která začala na začátku roku. Vy myslíte, že už bude permanentní, že budete válčit i v roce 2008?

Já se přiznám, že nevím, protože, já jsem se snažil dívat se na jednotlivé televizní trhy v Evropě a když se podívám na ty takzvaně rozvinuté televizní trhy v západní Evropě, tam jsou obrovské rozdíly. Jsou trhy, kde k té cenové válce dochází po dobu mnoha let a je tam málo televizních stanic a jsou televizní trhy, nechci je jmenovat, kde nedochází k příliš velké válce a jsou tam desítky televizních stanic. To znamená, uvidíme, jak se ten trh bude konstituovat, ale myslím si, že...

Váš odhad, jak dlouho bude?

Můj odhad je, že ještě minimálně rok až dva bude trvat cenová válka.

Mezi Primou a Novou?

Mezi Primou a ostatními televizními subjekty, protože já opravdu věřím tomu, že v horizontu velmi krátkém začnou na tomto trhu fungovat další televizní kanály.

Viceprezident české Rady pro reklamu Jiří Mikeš v rozhovoru pro BBC odmítá námitku, že v některých zemích funguje vysílatel veřejné služby bez příjmů z reklamy jako například ve Velké Británii.

JIŘÍ MIKEŠ, viceprezident Rady pro reklamu (zvukový záznam):

To je takový mýtus, že BBC nemá reklamu. BBC World má reklamu a BBC International, myslím, také má reklamu. A když se podíváte na to, co se děje v BBC, tak ty tlaky na tu britskou vládu jsou, aby jim BBC bylo umožněno nějakou reklamu a pokud se argumentuje třeba Finskem, že tam to funguje, tak je pravda, že finské komerční televize musí odvádět veřejnoprávní televizi třicet procent ze svého zisku. Tak, ať je to také tady a ať odvádějí ty komerční televize, veřejnoprávní televizi nějaký podíl ze zisku. Nicméně si myslím, že reklama je informace, což konstatoval Evropský soud pro lidská práva, je to komerční informace a veřejnost, posluchači České televize podle mého názoru mají právo na to, aby byli informováni o tom, co je na trhu, protože složení posluchačů České televize je o něco jiné, než složení třeba typických posluchačů Novy.

Dodává v rozhovoru pro BBC viceprezident české Rady pro reklamu Jiří Mikeš. Co si generální ředitel televize Prima Martin Dvořák, host Interview BBC, myslí o argumentu, že reklama je informace, na kterou má právo i divák televize veřejné služby?

Já bych to považoval za spíše frázi. Reklama je určitě informace, ale reklama je velmi specifická placená informace, a to bychom se dostali do polemiky, co přesně jsou mantinely veřejnoprávní služby, jestli i v rámci těchto mantinelů má být povinností televize veřejné služby podávat komerční informaci placenou. Já...

Z pohledu generálního ředitele jedné z nejsilnějších televizí, komerčních televizí v České republice, vám osobně vyhovuje zákon o televizních a rozhlasových poplatcích, jeho novela, která zvýší televizní poplatky tak, jak je v Senátu?

Mám, mám zvláštní pocity a nevím, jestli mám říci vyhovuje, nevyhovuje. Vyhovuje v některých parametrech, nevyhovuje v jiných parametrech.

Co převažuje?

Převažuje vyhovuje. Jestli můžu doplnit, vyhovuje mi, že konečně po dvou až třech letech, kdy ten zákon se přesouval z ministerstva kultury do sněmovny, ze sněmovny do Senátu, ze Senátu do sněmovně, ze sněmovny na ministerstvo kultury, tak konečně se podařilo udělat dle mého názoru, velmi rozumný kompromis. Co mi nevyhovuje, že celý tento proces je posunut o rok a první kroky budou znatelné až v roce 07 a já to říkám nahlas a stojím si zatím, že jsme vždy v této věci byli maximálně transparentní a my jsme prosazovali a navrhovali, argumentovali zákazem kumulace již od příštího roku, který neprošel.

Jak silným konkurentem je pro vás Česká televize, například, když se v novinách dočtete, že v České televizi uvažují o přesunutí začátku hlavní zpravodajské relace na devatenáctou hodinu, kdy startuje deník televize Prima?

To je právě ono, že já bych Českou televizi nechtěl považovat za konkurenta, protože my máme naprosto jiné poslání, než má Česká televize a Česká televize má suplovat to, co my neděláme a naopak mám někdy pocit, že my suplujeme to, co Česká televize nedělá, ale...

Buďte konkrétnější.

No, konkrétnější, já si myslím, že například vztah k některým kulturním charitativním věcem máme my mnohem intenzivnější a plníme v tomto ohledu veřejnoprávní roli mnohem lépe, než veřejnoprávní subjekt. My jsme si v naší marketingové a firemní strategii...

To se ale dostáváte od veřejnosti téměř zdarma licenci k šíření svého signálu.

Téměř zdarma, to slovo téměř je správné, tam je těch dvě stě milionů korun. Na druhou stranu my jsme podnikatelský subjekt, který je vázán jasnými zákony a pravidly. To znamená, že když fungujeme, a my fungujeme, tak odvádíme daně, které jsou v řádu opravdu desítek a stovek milionů a myslím si, že to slovo zdarma v tomto případě úplně není na místě.

A zneklidní vás jako generálního ředitele Primy, když Česká televize uvažuje o posunutí hlavní zpravodajské relace na devatenáctou hodinu?

Nezneklidňuje mě to, to jsou věci, které jsou plně v kompetenci České televize. Jsou to jejich programové úvahy a já je naprosto respektuju. To je, nechci říct boj, ale je to férová hra. Myslím si, že by to pro nás nebylo příliš dobře, že by to byla zbytečné kanibalizace...

Kterou byste prohráli?

Já nevím, jestli bychom ji prohráli, určitě by na tom tratila i Prima i Česká televize. Já na druhou stranu musím říct, že, a teďka musím chvilku kritizovat Českou televizi a nechci to dělat, protože si České televize opravdu vážím víc a víc a myslím si, že se tam děje mnoho pozitivních jevů a...

Vy téměř mluvíte jako generální ředitel České televize. Proč si tak vážíte České televize, za co?

Protože si myslím, že Česká televize za posledních několik let udělala velký kus cesty a já vám řeknu upřímně. Já, když se Česká televize chlubila koncem loňského roku, že do jednoho roku, do půl roku rozjede nový zpravodajský kanál, tak jsem si z toho dělal legraci a říkal jsem. Při rychlosti uvádění projektů České televize do života to bude tak do tří let a ejhle, je tady ČT 24, vysílá. Vysílá velmi kvalitně, teď bych jí asi neměl chválit, že to je konkurent možná v některých aspektech, ale byl jsem tím velmi příjemně překvapen například.

Takže by vás nepotěšila možná kanibalizace hlavních zpravodajských relací?

Nepotěšila by mě, ale je to férová hra a naprosto bych to respektoval. Určitě bychom přemýšleli, jak na to budeme reagovat.

Vyvolení. Pod tímto názvem televize Prima odstartuje za pár týdnů reality show. Vy jste ji označil, teď cituji doslova: "Za největší televizní projekt v České republice." Vaši televizi přijde na sto padesát milionů korun. Bylo pro vás u majitelů, společnosti GES Holding, která vlastní televizi Prima, obtížné obhájit tento projekt, když za ním přijdete a řeknete, potřebuju sto padesát milionů?

Bylo, bylo to obtížné, ale...

Počítáte s tím, že když se to nechytne, že vás vyhodí?

Počítám s tím, že když se to nechytne, budu muset nést následky. Otázka je, jaké ty následky budou.

Vy si myslíte, bylo by to na vyhození generálního ředitele?

Já nevím, jestli by to bylo na vyhození generálního ředitele, určitě by to bylo na postih generálního ředitele a jeho špatných návrhů a odhadů. Projekt Vyvolení, který já jsem prezentoval a žádal o schválení, byl prezentován v širším kontextu a je ho potřeba tak vnímat. Je to přesně reakce na situaci na českém televizním trhu a na to, že jsme se rozhodli, jak používám svůj oblíbený citát, jít hlavou proti zdi a zaútočit na pozici lídra na trhu a získat mnohem významnější podíl na trhu. Slovo mnohem zdůrazňuji, protože opravdu chceme razantní skok a projekt Vyvolení je jedno z těch beranidel, kterým tu zeď chceme prorazit, ale je jich víc. To znamená, já když jsem...

Je to například seriál Bazén...

Určitě, určitě je to seriál Bazén. Určitě je to seriál Rodinná pouta, jeho pokračování, je to, teď se budete smát, ale Jakub Sklář, kterého jsme koupili a nasadíme do podzimního schématu a mnoho dalších a dalších věcí.

Vám se vůbec libí komunistické seriály Československé televize.

Mně se některé líbí, některé se mi nelíbí a důležité je, že se líbí divákům.

Vám se Sklář líbí, Jakub Sklář?

Já se přiznám, že já jsem kazety tohoto seriály nescreenoval a nepamatuji si jako dítě, že bych Jakuba Skláře viděl, ale tento produkt jsme koupili na doporučení našich filmových dramaturgů?

Teď, vy jste zatím tajili vysílací časy Vyvolených. Ví se, že se tato zmíněná reality show bude vysílat dvakrát denně po sedm týdnů. Už můžete prozradit, ve kterých časech?

No, prozradit to nemůžu, akorát vás opravím, nebude to po sedm týdnů, ale pokud se nepletu, tak to bude po dobu téměř třech a půl měsíce, nebo minimálně třech měsíců, takže to je týdnů podstatně, podstatně více. Myslím si, že od září projekt Vyvolení zahltí naše schéma a...

Stále ještě nevíme ale kdy, tak nám řekněte kdy.

Jediné, co můžu prozradit, že denně a dokonce i...

To jsem už prozradil já. Pane generální řediteli, to jsem prozradil. Já jsem říkal dvakrát denně.

To máte pravdu.

No, tak vidíte, tak jste to o nic nerozšířil, tak mi řekněte, kdy to budete vysílat.

Já vám to opravdu říct nemůžu.

Na co čekáte?

Je to přísně utajovaná informace a čekáme na to, až se přiblíží září a čas vysílání a chceme dát co nejmenší prostor konkurenci, aby na naše vysílací schéma mohla reagovat.

Je pravdivá a můžete potvrdit informaci BBC, že diskusní pořad ne České televize, ale televize Prima zažije návrat Petra Šimůnka.

Je to pravda.

Proč jste sáhli po tomto jménu a vystřídá Štěpánku Duchkovou?

My jsme přemýšleli dlouho, jak dál s tímto pořadem. Myslím si, že tyto typy pořadů, a to i asi víte z vlastní zkušenosti, dle mého názoru zažívají určitý pokles diváckého zájmu. Za prvé jsou na všech celoplošných televizích, za druhé jsou po dobu posledních patnácti let téměř, ne téměř, ale v podstatě každou neděli, každý víkend na obrazovkách a my jsme se rozhodli do toho pořadu investovat, protože ho chceme na televizní obrazovce udržet a investovat znamená nová dekorace, nová znělka a...

Tu jste ale měnili nedávno.

Ano, říkám, to se stalo, to zůstane, a k tomu teďka přibude nový moderátor.

Bude se měnit vysílací čas, nebo zůstane ve třináct hodin?

Zůstane ve třináct hodin.

Vrátíme-li se k Vyvoleným. Váš konkurent, generální ředitel televize Nova Petr Dvořák prvního července v Lidových novinách k nákupu Vyvolených a investici televize Prima do této reality show říká, teď cituji doslova: "To, co chce provést Prima je veliké riziko. Být na místě Martina Dvořáka, tak to udělám pouze v případě, kdybych se snažil tu televizi připravit k prodeji." Trefil se generální ředitel Novy Petr Dvořák?

Já se přiznám, že tam naprosto nevidím souvislost mezi nákupem formátu Vyvolení a eventuálním prodejem, ale souhlasím s ním, že to je riziko. A je to riziko, které jsme museli a musíme podstoupit, protože když chceme dosáhnout toho, čeho chceme dosáhnout, prostě musíme riskovat, tady není jiná cesta, není jiná alternativa.

Není to tedy o tom, že by nákup formátu Vyvolených byl jednou, řekněme, částí, dílčím střípkem k mozaice prodeji TV Prima?

Určitě ne, ale zaráží mě toto vyjádření o to více a já jsem to několikrát zmiňoval, protože o formát Vyvolení měla zájem i televize Nova a v podstatě po dobu čtyřech měsíců jsme se přetahovali u majitele práv a tento formát, kdo ho bude mít. My jsme tuto bitvu, tuto dílčí bitvu vyhráli. Uvidíme, jestli ta bitva, vyhraná bitva bude znamenat i vyhranou válku.

Nejsou tedy pravdivé spekulace, že vlastníci televize Prima stále vyjednávají s případnými kupci televize, tedy například německým Bertlesmanem aktuálně?

Ne. Můžu vám říct, že s německým Bertlesmanem nevyjednáváme a jenom chci říct, že televize Prima se stává více a více atraktivním soustem pro jak finanční investory, tak mediální investory, ale...

To jsme se dozvěděli i z vašeho rozhovoru osmnáctého června v deníku Mladá fronta DNES, kdy jste odhadl hodnotu sta procent akcií televize Prima na deset miliard korun českých. Slibujete, že Novu doženete ve sledovanosti do dvou let a říkáte, cituji doslova: "Prima momentálně na prodej není. Je před námi kus cesty, abychom maximalizovali její tržní hodnotu. Pak bude na pořadu dne tato otázka." Na jak dlouho odhadujete cestu maximalizace tržní hodnoty Primy?

Já si myslím, že ukáže podzim a když se mě zeptáte v listopadu nebo koncem října, tak vám budu schopen říct, na jak dlouho odhaduji, ale momentální odhad s penzem informací, které mám, je rok až dva.

Rok až dva. Když se podíváme na jednu událost, která zasáhla vašeho vlastníka, společnost GES Holding, ony de facto jsou dvě události. Za prvé zánik televize Praha a televize Hradec Králové, kterou GES Holding vlastnil. Jak velký dopad to bude mít do hospodaření, jak velká ztráta za těmito televizemi zůstane?

Určitě za těmito televizemi zůstane ztráta, ale věřte mi, že nebude velká. Já teďka nechci říkat konkrétní číslo, když si ho nepamatuju z hlavy. My jsme byli schopni narozdíl od bývalého provozovatele TV 3 udržet náklady, provozní náklady těchto dvou stanic na neuvěřitelně nízké úrovni v řádů milionů korun měsíčně. To znamená, a samozřejmě má to obrovskou výhodu, neboť jsme využívaly technické, lidské a další kapacity televize Prima pro vysílání těchto dvou televizních stanic. To znamená, není to žádná tragédie z hlediska provozní ztráty, ale je to spíš velmi nepříjemná věc z hlediska soudních sporů a následných věcí.

Vy se budete soudit?

Já bych teďka nechtěl říkat, že se budeme soudit. Určitě, všechny varianty zvažujeme.

Včetně varianty soudně?

Včetně varianty soudní.

Konstatuje generální ředitel televize Prima Martin Dvořák. Bylo by toho ještě víc, věřím, že do BBC, do Interview BBC opět v dohledné době přijdete. Někdy příště na shledanou.

Mějte se prima.

Takové bylo Interview BBC.

Transkripci pořadu pořizuje společnost NEWTON I.T. Přepis neprochází jazykovou úpravou BBC.

CITACE ROZHOVORU V MÉDIÍCH

Šimůnek místo Duchkové

Právo, 29. 7. 2005, strana: 3 - Moderátor Petr Šimůnek vystřídá od září Štěpánku Duchkovou v diskusním pořadu Nedělní partie na televizi Prima. Oznámil to ve čtvrtečním rozhovoru pro rádio BBC generální ředitel TV Prima Martin Dvořák. Dodal, že vysílací čas diskuse zůstane od 13 hodin.

Ředitel Primy: Ukončení vysílání TV Praha možná skončí u soudu

Internetový server Česká média, 29. 7. 2005, 9:42:37 - Ředitel televize Prima Martin Dvořák ve včerejším Interview BBC naznačil, že ukončení vysílání stanic TV Praha a TV Hradec Králové možná skončí před soudem. "Není to žádná tragédie z hlediska provozní ztráty, ale je to spíš velmi nepříjemná věc z hlediska soudních sporů a následných věcí," uvedl Dvořák. "Určitě, všechny varianty zvažujeme. Včetně varianty soudní," dodal posléze bez bližších podrobností.

S moderátorem Václavem Moravcem hovořil také o ztrátách, které Primě způsobil začátkem roku přechod inzerentů na Novu. Ta jim nabídla výhodnější podmínky, pokud stáhnou reklamu z Primy. "Ten první kvartál nás velmi nemile překvapil. Byla to svým způsobem i naše chyba, že jsme nebyli schopni včas flexibilně reagovat, ale myslím si, že od měsíce května se nám postupně daří dostávat se do čísla loňského roku, který byl velmi dobrý a dovolím si tvrdit, že například měsíce květen, červen už jsme se dostali na stejné, dokonce v květnu mírně vyšší čísla, než byla čísla loňského roku," shrnul vývoj v prvních měsících roku ředitel Primy.

Zmínil i konkrétní částku: "Výnosy prvního pololetí ve srovnání s loňským rokem mohou být plus minus o sto milionů korun nižší," připustil. Novelu zákona o koncesionářských poplatcích označil za "velmi rozumný kompromis" a pochválil i veřejnoprávní televizi, když prohlásil, že za posledních několik let udělala velký kus cesty. "ČT 24 vysílá velmi kvalitně, teď bych jí asi neměl chválit, je to možná konkurent v některých aspektech, ale byl jsem tím velmi příjemně překvapen," doplnil. V závěru pořadu také potvrdil informace, že Štěpánku Duchkovou v Nedělní partii od září vystřídá Petr Šimůnek.