Řada dětí se stravuje ve 'fast foodech'

"Dělali jsme si legraci z tlustých Američanů. A teď je to i náš problém," prohlásil evropský komisař pro zdraví a ochranu spotřebitelů Markos Kyprianou.

Varoval potravinářské firmy, že když nepřestanou s reklamou zacílenou na děti, zakáže ji do roka unijní regulací.

Jiří Mikeš, viceprezident české Rady pro reklamu a výkonný ředitel české Asociace komunikačních agentur, říká, že i české firmy musí omezit reklamu cílenou na děti:

"Dělali jsme průzkum a více než padesát procent Evropanů dává přednost výrobkům, které jsou tzv. zelené nebo čisté."

Reklamy na zeleninu chybějí

Podle Mikeše však největším zdrojem reklamy na tučné výrobky nejsou média:

Obezitologové doporučují změnit jídelníček

"Na prvním místě byly příklady rodičů a starších sourozenců. Důležitě bylo, zda je výrobek v dosahu dětských ručiček - to je největší tahák. Je jasné, že televizní reklama má určitý vliv."

Obezitolog Vojtěch Hainer, ředitel Endokrinologického ústavu a viceprezident evropské asociace pro studium obezity, vidí sice vliv dospělých, ale moc reklamy podle něj mění chování lidí i dětí:

"Výrobci by měli dělat reklamy na to, co je zdravé. My nevidíme reklamu na ovoce, zeleninu, mléčné výrobky, ale na fast food a pišingry. I když vliv rodičů sehrává nemalou roli, ale svou roli hraje i vliv školy a školní jídelny, ale i jídla ve školních automatech."

Etikety pro 'spotřebitele bez doktorátu'

Evropský komisař pro zdraví a ochranu spotřebitelů Markos Kyprianou rovněž chce docílit toho, aby - jak řekl "označení potravin snadno chápal i spotřebitel bez doktorátu".

Děti sladkosti pojídají rády

Martin Pattisson z britské Federace výrobců potravin a nápojů si ale myslí, že třeba označování nezdravých složek potravinářských výrobků nic neřeší:

"Je to příliš zjednodušené. Třeba na etiketě bude napsáno, že jde o nezdravý sýr. Ale záleží přece na tom, jestli ho sníte celý hranol nebo jen plátek. A trochu sýra, v tom se mnou budete souhlasit, přece patří k vyrovnanému životnímu stylu." řekl tento zástupce výrobců.

Mikeš tvrdí, že etikety jsou matoucí: "Nerozumím jim sám, měly by být čitelnější."
Nejvíc matoucí jsou podle něj pišingry - tyčinky, mohou to být i zmrzliny.

"Jednou jsme v Radě pro reklamu řešili problém jednoho nejmenovaného výrobce, který si stěžoval na druhého. Chtěl jsem, aby nám napsali dopis, že jejich potraviny jsou pro děti zdravotně nezávadné. Už se neozval ani jeden.

Ani Hainerovi se etikety nelíbí. "Měly být dostatečně velké. Jsou drobným písmem, mělo by tam být napsáno, jestli je to energeticky vhodné," říká.

Mediální gramotnost dětí

V Británii nebo v Kanadě výrobci financují pořady podporující reklamní či mediální gramotnost dětí.

Reklamy na zeleninu by byly prospěšné

Rada pro reklamu chtěla něco podobného zavést i v Čechách.

"Tři roky se snažíme přesvědčit výrobce, aby do toho šli. MacDonald řekl, že na to dá peníze. Je hroznou chybou, že naše velké firmy, které vyrábějí potraviny pro děti do toho nejdou, myslí si Mikeš."

Viceprezident Rady pro reklamu si myslí, že až dostanou pokyn, tak to možná zavedou.

"Měly by být odvážnější, kdyby informovaly centrály, dostaly by souhlas. Z hlediska celospolečenského je to nutnost, tlak neviditelné ruky trhu je donutí, aby to zavedly," říká.