Robert Břešťan redaktor, Londýn

Metrosexuál patří ke světovým metropolím i ke slovu luxus

Jakkoli v českých poměrech může slovo "metrosexuál" evokovat spíše zvláštní způsob cestování podzemní dráhou, s metrem nemají metrosexuálové nic společného. Snad jen to, že i v metru se s nimi dá setkat.

Metrosexuál patří ke světovým metropolím i ke slovu luxus. Je to muž pečlivě dbalý svého vzhledu a utrácející za něj i příslušně vysoké sumy.

Rozdíly se stírají

Novotvar metrosexuál jako první v roce 1994 použil anglický spisovatel Mark Simpson. A slovo se velmi ujalo.

METROSEXUÁL Je muž dbalý svého vzhledu a utrácející za něj vysoké sumy Slovo metrosexuál jako první v roce 1994 použil spisovatel Mark Simpson Typickým metrosexuálem je fotbalista David Beckham

Mezi typické metrosexuály se počítá například anglický fotbalista David Beckham.

A očekává se, že muži v Evropě a v Americe v následujících letech udělají z obchodu s kosmetickými produkty, takzvaného "průmyslu osobní péče" pořádný byznys.

Potvrzuje to analýza britské marketingové společnosti Data - Monitor.

Rozdíly mezi muži a ženami se v tomto směru totiž stírají.

O tom, že obchod s kosmetickými produkty pro muže kvete, svědčí i návštěva jednoho z obchodů londýnské Covent Garden, obchodu plného různých krémů a vodiček, obchodu s velmi vstřícnou obsluhou:.

Když se v takovém obchodě rozhodnete nakupovat, obsluha se vás nejprve zeptá, jak pečujete o svou pleť, zda používáte nějaké krémy či jiné zvlhčující a zjemňující produkty, oční krém, co používáte při holení a po holení...

Ani toho, kdo používá obyčejné mýdlo a běžný šampón, však obsluha nezavrhne.

Naopak vysvětluje: "V současné době jak ženy, tak muži rádi používají zkrášlující prostředky. Lidé se snaží udělat si víc času sami na sebe a více se o sebe starají."

Lépe než jiní

Důvod je prostý: konkurence, soutěživost. Každý chce vypadat dobře. Pokud možno lépe než ostatní.

Každý chce vypadat dobře. Pokud možno lépe než ostatní

To, že rozdíly v péči o vlastní krásu mezi muži a ženami postupně mizí, potvrzuje i sortiment obchodu na Covent Garden.

"I když jsou všechny naše produkty "unisex", mohou je používat jak muži, tak ženy, máme i něco speciálního pro muže."

"Například krémy na holení ve třech různých variantách. Dodávají pokožce energii, obsahují totiž stimulující látku – kofein," vysvětluje jedna z odborných pracovnic z kosmetického obchodu na londýnské Covent Garden.

Mezi její zákazníky prý patří jak mladíci pubertálního věku, tak ctihodní byznysmani a starší muži, kteří chtějí vypadat svěže a pokud možno i mladě.

I když se pořád ještě najde asi mnohem víc mužů, kteří do těla kofein vpravují nikoli krémem po holení, ale pro ně přirozenější cestou - ze šálku kávy -, metrosexuálů, ke spokojenosti kosmetického průmyslu, přibývá.